自8月18日開幕以來，為期5天的第八屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(下簡稱“漫博會”)熱度不減，會場人來人往。知名Coser以及眾多動漫模型的亮相引來粉絲追捧。

　　在漫博會衍生品專區，有不少店鋪依靠動漫IP形象的周邊商品獲取收益，加入動漫元素的飾品、抱枕、T恤等均成為吸金利器。

　　一個IP的價值有多少?動畫片《豬豬俠》的制作方，廣東詠聲動漫有限公司(簡稱“詠聲動漫”)版權運營副總監劉維述向21世紀經濟報道記者介紹，目前《豬豬俠》單個IP的市場價值已經超過15億，而詠聲動漫的盈利也主要來源於兩種IP變現渠道：影視版權與衍生品。

　　近年來IP概念火爆，作為泛娛樂化產業的核心，極具經濟開發價值的IP越來越受到資本關注，優質動漫IP就是其中之一。

　　國產動漫IP如何變現?

　　挖掘動漫IP價值、探討IP變現模式是本次漫博會的重點目標之一。中國深圳華強方特文化科技集團股份有限公司(下簡稱“華強方特”)副總裁尚琳琳指出，IP的價值體現在高知名度和廣泛的影響力，而IP價值的實現，要建立多元化的發行渠道，在電視、電影、圖書、音響之外，還可延伸到衍生消費品、遊戲APP、舞台劇、主題活動等。

　　華強方特是《熊出沒》的制作方。尚琳琳介紹，2015年《熊出沒》授權產品的消費額達到25億元人民幣。同時其還與飛度、樂逗等平台合作，推出《熊出沒》遊戲，並在全國設立了20個公園，針對《熊出沒》的舞台劇每年要巡演上百場。

　　騰訊動漫版權運營高級經理徐志薇介紹，在變現模式上，騰訊動漫實施的是IP共生體系的概念，整個IP體系以漫畫為核心，當漫畫成長到一定程度之後再改編為遊戲，之後才改編真人劇，進行動畫、電影的孵化。

　　據了解，騰訊動漫是一個允許作者自由上傳的漫畫平台，其平台產量占到了全國動漫產量50%以上，與騰訊動漫簽約的作品有7000部左右，平台作品超過20萬部。

　　徐志薇還提到騰訊動漫的另外兩種IP變現模式，一種是聯合投資，通過與商業化公司進行聯合運營、推廣，共同打造、定制適合市場的IP，最後進行共享;另一種是推廣，利用騰訊動漫平台的資源，打造非騰訊的IP。

　　易觀互聯網電影分析師黃國鋒向21世紀經濟報道記者分析道，目前我國動漫IP的變現渠道有衍生品、遊戲、影視劇等方式，相比一般作品，動漫IP的價值在於它帶來的用戶基數更大，消費者轉換率更高，而動漫IP本身具備的形象在衍生品開發上可以起到一定助力。

　　高潛力背後的高風險

　　如今的IP已不單單是知識產權概念，更是一種商業模式。這源於IP具備的巨大商業價值潛力。但黃國鋒提到，潛在價值不一定等同於商業價值，影響IP變現的市場因素太多。

　　核心依然在於產品。如《變形金剛》《火影忍者》等知名IP，雖然本身極具潛力，但做成遊戲後表現並不盡如人意。IP變現高收益的背後也具備一定風險。

　　“IP可以錦上添花，做不了雪中送炭。”愛奇藝遊戲事業部發行商務總監何平指出，在遊戲領域，IP和遊戲產品的結合其實並沒有大家想象得那么好，一個項目最終能夠成功，還需要看對遊戲本身、對IP的定位。

　　有分析人士指出，目前國內市場上不少人借IP的光環推出“不走心”的產品，IP的變現只是“換湯不換藥”。

　　在黃國鋒看來，動漫IP的變現要根據市場的真實需求。而在IP改編過程中最重要的是產品與內容;還要在營銷層面想辦法，將原著粉絲嫁接到新的作品上;並以原著粉絲為核心形成輻射——IP變現產品需用心打磨。

　　在變現過程中，尤其在IP火爆之後，各方人士都對這塊蛋糕虎視眈眈，因為利益引發的糾紛、侵權現象並不少見。

　　動漫產業鏈大致可以分為四個環節，第一個環節是IP的創作及發表;第二個是IP傳播，包括漫畫制作發行和動畫片制作播出;第三個環節是動漫衍生品的開發和利用、銷售;第四是合同的簽訂，也就是IP變現的過程。

　　在其中，對IP的保護更多會涉及到著作權法。北京乾成律師事務所高級合夥人馬天軼強調，要明確權屬，只有在權屬清晰的情況下才能夠進行商業運作。在衍生品開發及利用的過程中，需要提前對知識產權做一個規劃，建立IP保護體系，包括商標權、著作權和外觀專利等。而在IP變現過程中，涉及到商業談判、商業條款及合同，要參照同行業的利弊。

　　我國動漫產業鏈其實還處於早期階段，法律上對動漫行業IP的變現規則並沒有明確保護與完善。黃國鋒介紹，我國是從2015年下半年才正式開始推出正版化方面的制度與政策，雖然有一定作用，但是全行業的推進不會很快。在實際維權過程中，訴訟周期長也讓維權的難度進一步上升。不過現在廠商越來越重視版權問題，甚至開始建立自己的維權部門或者與專門維權公司合作。