啟幕於6月1日、橫跨了整個暑假的經典童話展《了不起的安徒生》上海站日前謝幕，被譽為“新概念展覽”的安徒生展到底首秀效果如何?策展人周誼表示，經過這次展覽，自己對於文化資源的打通、整合、跨界運作獲得了更多的啟迪。

　　展覽版權是我們自己的

　　跟其他以展示世界各地優秀文物、藝術品為主旨的藝術特展不同，《了不起的安徒生》　經典童話展是中國人的原創展覽，故事雖然來自於耳熟能詳的安徒生童話，但人物造型、場景設計、互動環節完全是由高庭文化自行創意、制作的，因此，他們擁有這個展覽項目的版權。也因此，策展人周誼在展覽結束之際表示這次展覽有得有失。

　　周誼說，所謂的失，《了不起的安徒生》　展參觀者為10萬人次，雖然在今年十分平淡的上海藝術展覽這一塊已屬不錯的戰績，但畢竟遠低於預期。周誼認為，這次分三個商場推出“行進式”的展出，效果並不好，這樣的展示方式會限制觀眾的觀展興趣，事實證明，“行進式”的展覽模式在目前的上海行不通。

　　檔期排到了明年8月底

　　但得的方面也很多。由於《了不起的安徒生》展有很好的可複制性，來自全國各地的邀約很多，包括武漢、鄭州、長沙、西安、南京等地，目前巡展已排至明年暑期結束。

　　高庭文化在滬上藝術展覽界可謂異軍突起。正當別人因莫奈展大熱而紛紛准備往借展世界殿堂級美術作品來華展覽這塊硬石頭上撞時，原本在舞台演出等領域發展的高庭文化卻亮出了一個腦洞大開的“不朽的梵高——感映藝術大展”，沒有一幅原作，卻一展看盡所有梵高作品，並且視聽震撼上的新鮮度前所未有，旋即成為熱門話題。

　　而在周誼眼裏，安徒生展顯然比梵高的商業性更好。因為是原創，版權在手裏，容易談判;安徒生老幼皆知、老少皆宜，推廣上便利，和商場氛圍也十分合拍，易達成合作。

　　一個安徒生展預計可做三年

　　目前不少藝術特展選擇在商場裏舉辦，雖然有多方面的現實考量，但文物藝術品對場地、安保和展示條件的苛刻要求，使得諸多藝術特展顯得力不從心。而安徒生展則得天獨厚，既有安徒生這樣盡人皆知的文化品牌，又方便展示，更重要的是它有大量互動、體驗環節，集中針對家庭人群，也是目前商場的主打人群。同時，各大商場都為各種節慶美陳而絞盡腦汁，安徒生展正是一個非常現成且能帶來體驗升級的商場美陳方案。因此，周誼樂觀地表示，安徒生展估計可以做三年。

　　單做一個展覽的模式已陳舊

　　從2011年“畢加索中國大展”開始，上海民間力量主導的藝術特展就漸漸駛入了快車道，但隨著藝術特展越來越多，人們開始審美疲勞，展覽市場難免進入一段平淡期。高庭文化在切入藝術特展領域時的身姿比較特別，那么經過這次安徒生展，他們又獲得了哪些新的啟示呢?

　　周誼表示，特展市場是多元化的，既有非常專業的展覽，在各大畫廊、美術館舉辦，也有政府主辦的公益性藝術特展，而我們做的是商業展，把文化藝術跟商業地產進行打通，而且可不斷複制，解決了文化產業領域一直存在的複制難的問題。另外，做文化最關鍵的是內容，文化企業要握有版權，這樣產業鏈就可以延長。比如安徒生展，已經有美國企業來買我們原創的人物形象，他們要開發衍生品。我們這次展覽還自行開發了定向越野的遊戲項目，贊助方就十分感興趣，他們要拿來開發成相關的安徒生童裝。這樣的文化產業鏈和迪士尼的套路很接近，除了核心產品展覽，我們還要切入授權產業。如今，文化產業講究跨界、整合、打通，單單做一個展覽、演唱會或電影，模式已陳舊。通過這次安徒生展，我們也開始培養一支能做文化整合、打通的團隊，將來可以有更多的從業人員學會跨界整合文化資源，延長文化產業鏈。