随着内地各乳企的半年报陆续披露，中国乳业的现状也真实地浮出了水面，乳业目前座次依然是伊利、蒙牛、光明、三元。其中伊利、蒙牛遥遥领先，营业收入均在向300亿元（人民币，下同）迈进的路上，“强者恒强”的格局短期内难以打破。上半年四大乳企平均每天的广告宣传投入达到4250万元，严重侵蚀利润空间。

　　北京青年报12日报道，其中，光明的营收刚100亿元出头，三元则仅为22亿元。四大巨头的营收涨幅均为个位数，蒙牛、光明增幅甚至不足1%。不过多数盈利都有大幅增长，伊利、光明净利增幅在20%以上，三元因特殊原因利润实现2倍以上增长，唯独蒙牛出现超过20%的下滑。净利方面，目前伊利在30亿元以上，蒙牛在10亿元以上，光明、三元则是一两亿元的数量级。而且，三元净利润中有1亿元来自政府补贴，3500多万元来自北京麦当劳，实际上其主营业务仅赚约1500万元。

　　从半年报来看，上半年行业领军企业的日子过得还可以，但整体乳业可谓艰难。比如贝因美上半年营收同比下滑了23%，出现高达2.14亿元的亏损，根据公司预计，今年前三季度可能会有高达2.9-3.2亿元的亏损。在香港上市的现代牧业上半年更出现了5.66亿元的巨额亏损，也是该企业上市以来的首次亏损。

　　北京日报日前报道，值得关注的是，加上贝因美，上半年五大乳企的广告费支出高达95.37亿元，是总利润的2.13倍，日均支出5298万元。争相巨额投放广告已成为高端产品的营销标配，而龙头奶企基本靠这些高端产品赚钱。

　　乳企的广告费用与销售收入的比例近年也越来越高。2013年上半年财报数据显示，伊利当时的广告宣传费为25.9亿元，比净利润高2/3，而今年上半年这一数额已达到净利润的两倍。体量相对较小的光明乳业当时的广告费达3.6亿元，接近同期净利润的两倍，到今年上半年这一比例已接近3倍。

　　过度同质化导致了“谁喊的声音大谁才能好卖”的局面，是造成这些高端产品需要“出声”的重要原因，使得各家的广告宣传费用水涨船高、竞相攀比。有行业人士指出，这种依靠广告攀比带来的市场繁荣其实只是一种假象，因为最终被消灭的品牌很可能是缺少资金无力进行广告竞争的，而胜出的品牌未必是品质最好的，“其实这也恰恰说明了消费者对这些所谓的高端产品并没有什么品牌忠诚度”。

　　现在的市场上，各品牌促销人员的分布仍集中在高端奶上，比如伊利的“金典”、“安慕希”；蒙牛的“特仑苏”、“纯甄”；光明的“优倍”、“赏味酪乳”等，但这些产品无论从包装形式还是促销员宣传的卖点上，都非常相似。而且高端牛奶目前已“不敢不赠”，打出“买一赠一”的价格战。此外，证券日报报道，随着中秋节临近，？乳企纷纷参与到中秋打折销售活动中，很多袋装奶重回“1元时代”。

　　中国证券报报道，中国农业部副部长于康震近日表示，目前内地奶业全行业亏损面已超过50%。据农业部定点监测，3月奶牛养殖亏损面已达51%，同比增长5.8%；同时，奶牛存栏量同比减少11.9%。更严重的是，这种情况还在持续蔓延，以至於奶业被一些怠行列入“高危行业”。内地乳制品消费不振和进口乳制品挤压的“里外夹击”是造成内地奶业量价齐跌的重要原因。