新浪科技訊 北京時間9月23日早間消息，加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在研究報告中指出，由於廣告主對Twitter感到不滿，因此他下調了這家社交媒體網絡的評級至“跑輸大盤”(underperform)，同時將其目標股價從17美元降至14美元。

　　此舉的依據是加拿大皇家銀行資本市場的專有調查渠道，該公司發現，越來越多的營銷部門不僅不准備增加他們在Twitter上的廣告預算，反而希望縮減這一預算。

　　Twitter股價周四報收於18.22美元，全天上漲0.7%。但由於目標股價遭到下調，該股在盤後交易中大跌。

　　Twitter盤後股價大跌

　　根據加拿大皇家銀行資本市場的調查，Twitter不僅用戶增長疲軟，廣告主對該平台的興趣也在降低——他們認為自己投入的資金沒有獲得充分的回報。

　　共有30%的受訪者並未在Twitter上投入一分錢，較2月高出5個百分點。只有3%的受訪者認為自己在該平台上的投資回報有所改善。由此可見，Twitter對廣告定價很難有太大的掌控權。

　　“與競爭對手相比，Twitter給廣告主帶來的投資回報率在7個平台中排名第5，落後於穀歌、Facebook、YouTube和LinkedIn。但領先於雅虎和AOL。”馬哈尼寫道。

　　對Twitter來說，最令人警惕的在於，這並不是整個行業的問題，而是該公司自身的問題。受訪者表示“互聯網這種營銷渠道的重要性持續上升”，只不過Twitter並不包含在內。

　　馬哈尼寫道：“渠道調查和我們之前的4次問卷(尤其是最近這一次)並沒有提供有說服力的證據，證明有足夠的廣告主向Twitter投入大量資金。”

　　作為對股東的安慰，馬哈尼仍然認為該公司是一項獨特的資產，對其核心用戶有著很強的價值。

　　在彭博社調查的41名分析師中，有7人給予Twitter“買入”(Buy)評級，7人給予“賣出”評級，還有27人維持“持有”評級。