2015年，“說走就走”還是一個時髦的詞兒，而到了2016年，它早已不是一件新鮮事了。自由行日漸成為中國人生活的“剛需”，意味著旅遊就像買房買車買菜一樣，成為越來越多人生活中的一部分，不可缺少的一部分。

　　近日，中國旅遊研究院和螞蜂窩旅行網等共同發布了《全球自由行報告 2016》。報告顯示：2016年中國自由行市場的增長、短途旅行次數的增加、日趨理性的旅行方式、對品質要求的提升、分享與互助意願的增長等多方面特點，均體現出中國遊客對自由行“剛需化”的趨勢。

　　國內自由行近40億人次

　　《全球自由行報告2016》是以螞蜂窩旅遊大數據為基礎，綜合了中國旅遊研究院、今日頭條、標准排名、航旅縱橫、皇家加勒比、小豬短租、豆瓣等合作方提供的數據，全面解讀了2016年中國自由行市場和自由行遊客行為習慣的變化。其中，對自由行遊客的分析，覆蓋了遊客對行程規劃、目的地、問答和遊記內容的偏好以及對出行方式、住宿、當地玩樂的選擇等。

　　隨著國內交通便利化和景點規范化的不斷提升，中國遊客在國內旅遊時更傾向於選擇自由行，2015年全國國內旅遊人數超過40億人次，其中自由行人數達38.6億人次，占比達96.5%;出境遊方面，2015年中國出境旅遊人數達到1.17億人次，其中出境自由行人數近7313萬，占比62.5%。

　　報告預測，2016年中國國內自由行人數將進一步達到近40億人次;出境遊自由行人數將達到7993萬人次。自由行市場壯大的背後，是中國公民出遊意願的迅猛增長。中國旅遊研究院數據顯示，2016年中國公民出遊意願前三季度持續上漲，第三季度達到83.02%。

　　出境遊方面，自由行遊客最關注的是短途目的地國家，中國已成為泰國、日本和韓國的最大客源國。截至11月底，中國赴韓國遊客達到754萬人次，同比猛增36.6%。中國也在今年成為新加坡的最大客源國。

　　報告顯示，自然、美食、購物成為2016年中國自由行遊客最感興趣的三大主題，然而隨著人民幣彙率變化和中國人消費心態的成熟，自然與美食超過購物成為旅行的主要魅力之源，獨特的當地體驗也占據重要位置。

　　更加重視旅行體驗

　　隨著中國大眾旅遊消費觀念的日趨成熟和理性，旅遊群體的年輕化，自由行熱度上漲，中國遊客越來越看重旅遊的品質和深度。出遊選擇從最早的“打卡式”走馬觀花，到火熱的“買買買”購物之旅，再到如今自由行成為常態與剛需，人們已開始更加重視休閑度假和旅行體驗。

　　從酒店、交通、當地玩樂等多方面數據可以看出，中國遊客越來越注重旅行的品質與深度。螞蜂窩數據顯示，選擇酒店方面，自由行遊客更注重休閑享受，23%的遊客會將遊泳池作為篩選條件，超過對wifi的要求程度。另外，通過分析2016年境內外預訂十大熱門酒店的評論會發現，“地理位置方便”也是遊客選擇酒店的重要判斷標准。

　　包車遊、自駕遊的普及也大大提高了自由行的質量，互聯網服務提升了用車的便捷程度。報告顯示，自由行遊客關注的境內包車遊目的地分別是西藏、雲南、青海、新疆，境外目的地則包括巴厘島、濟州島、斯裏蘭卡、沖繩和北海道。

　　當地玩樂也成為突出個性化、提升自由行質量的重要方式。報告顯示，螞蜂窩上有關“當地遊”“當地體驗”的提問同比去年增長了12%。來自廣州、北京、成都、上海、杭州、深圳、武漢、南京、蘇州和西安的自由行遊客最關注當地玩樂。相比之下，境外目的地當地玩樂的豐富程度明顯高於境內。今年，最受自由行遊客青睞的當地玩樂主要以親近自然為主，包括峽灣、極光、海底等。

　　喜歡分享寫遊記

　　遊記，可以用來記錄旅行中的點點滴滴、分享心得，過一段時間再回來閱讀以往的遊記，會別有一番滋味。來自螞蜂窩大數據顯示，今年1至10月，用戶撰寫的遊記數量比去年增長28%。越來越多的旅遊愛好者選擇撰寫遊記來將旅行中的記憶珍藏，並與他人分享。遊記中提及最多的目的地分別是雲南、泰國、北京、日本和台灣。男女用戶撰寫遊記的占比僅相差4%，女性用戶稍多。

　　有趣的是，與如今互聯網信息的碎片化趨勢不同，年輕人願意在撰寫遊記上花費大量精力。他們在寫遊記時並不是三言兩語帶過，而是在用心撰寫。螞蜂窩分析發現，截至今年10月，字數最多的一篇遊記達25.9萬字，還添加了2139張圖片，相當於一本長篇小說，記錄的是一段長達52天的歐洲旅行。

　　比起寫遊記，有的人更喜歡看遊記，因為遊記中除了各種信息幹貨， 還有高質量、高顏值的照片，不管是看人還是看景都是一種享受。今年1-10月，螞蜂窩用戶通過手機APP人均看過7篇遊記，平均閱讀時間達到22分鍾。可見大家不是一掃而過，而是在認真閱讀，倘若碰上文筆好的遊記，更是會逐字逐句細品。(記者 趙珊)