自從庫克在 2011 年擔任蘋果 CEO 至今，他一直都在倡導公司多元化，同時保證公司內部的員工人人平等。無論是發送內部郵件還是在外部接受采訪，庫克一直都強調員工的平等問題。所以在 1 月 16 日這一天——即美國政.府規定的馬丁·路德·金紀念日(每月一天的第三個星期一)，庫克通過個人推特發布了一條紀念信息：我們致力於做到公正和平等，並以此來紀念馬金·路德·丁。

　　“也許我們來自不同的地方，但是現在我們成為了一家人。”

　　通過引用馬丁·路德·金的名句，庫克也展示出蘋果的企業文化：無論你來自哪裏，是什么膚色，在蘋果公司都是一律平等的。巧的是，庫克在發推當天(美國時間還是 1 月 15 日)，正好是馬丁·路德·金的誕辰。庫克曾表示，這位偉人是他工作的源動力，他在蘋果公司的辦公桌上還擺著一張馬丁·路德·金的照片。

　　2015 年的馬丁·路德·金紀念日，蘋果公司首次通過官網來紀念這位偉人。據了解，蘋果並沒有將這一天視為法定節日。其他科技公司，比如 Facebook、穀歌、Twitter 和雅虎都會在紀念日這一天給員工放假。 但蘋果有自己的紀念方式，他們鼓勵員工在紀念日當天自願上班。作為慈善捐款匹配計劃的一部分，旗下員工自願工作一小時蘋果將會額外捐款 50 美元。