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　　文/maomaobear

　　近日，錘子手機又降價了。京東商城的錘子科技官方旗艦店對新機M1L進行了降價處理，最高降價幅度達到了700元。

　　對於錘粉來說，降價並不是新聞。，M1的“前輩”錘子T1和T2都經曆過不同程度的降價。

　　錘子T1在2015年5月上市，羅永浩此前放出狠話，“如果T1低於2500，我是你孫子“而上市的時候不到半年後錘子T1就降價1000元。網友也戲稱羅永浩為“孫永浩”。

　　T2降價的步驟差不多，半年內直降了700元。如今M1系列延續了以前的傳統。

　　其實，錘子已經沉寂有一段時間了，上次錘子的大新聞還是CTO出走。在智能手機競爭日趨激烈，品牌日趨集中化的今天，錘子已經快被遺忘了。

　　不過，近期羅永浩又開始出來活動了，放風說要發布新品，而有自媒體透露新品是堅果二代，定價會在1000元到2000元區間。

　　羅永浩在其他方面也不是很消停，通過內容變現又大賺了一筆。

　　舊品降價，新品在即，羅永浩和錘子還有前途可言嗎?

　　一、智能手機市場不好混

　　羅永浩當年做手機是因為雷軍小米手機的成功。在那個時候羅永浩的英語培訓和牛博網都難以為繼。手機容易融資，掛上風口在加上老羅說幹也就幹了。

　　但是，智能手機這個東西不像App，你租個房子，找幾個程序員就能幹。而是一個需要供應鏈，需要相當多資產才能幹起來的這么一種營生。

　　羅永浩本身不懂手機，但是他能拉來投資招來人。但投資者也是很謹慎的，所以逼得老羅只能一步步慢慢來。

　　2012年3月，老羅獲得天使投資人吳泳銘的900萬元人民幣投資，這些錢可以讓老羅招來幾個人，花一年多做個UI，開個發布會。

　　發布會有了，讓投資人看到錘子做手機的可能。2013年5月，獲得來自紫輝創投和陌陌的7000萬元A輪投資。

　　有了7000萬，可以正八景的找工程師開發手機硬件了，於是錘子T1誕生了。

　　錘子T1開發完成了，投資人看到東西。2014年4月，獲得來自金石投資、海通創意資本、紫輝創投和和君資本的2億元B輪融資。

　　2億元有了，錘子T1可能量產了，於是錘子手機就有了。

　　2015年6月，獲得來自金石投資、久亦投資、抱團科技、迅遊網絡和合鯨資本的億元級別的C輪融資。

　　2015年7月，與阿裏巴巴戰略結盟的蘇寧也投資了錘子科技。

　　但是，從錘子T1開始，醜媳婦就要見公婆，錘子就要接受市場的考驗了。而事實證明智能手機市場不好混。

　　因為一輪輪融資耽誤了時機，錘子T1上市的時候，已經接近智能手機市場發展的高潮了。錘子T1各種不成熟。而等錘子做出來T2，中國智能手機市場就已經開始進入殘酷競爭階段了。

　　雷軍的小米日子都不好混，況且是一樣沒有線下渠道，價格還更貴，不適合互聯網市場的錘子?

　　高價產品沒銷量，低價產品口碑不佳，沒利潤。錘子的財務一直捉衿見肘。羅永浩一度把股權質押給馬雲，換來資金維持住M1發布和量產。

　　那個時候，錘子一度到了破產邊緣。

　　尼畢魯全資子公司成都抱團創業投資有限公司向錘子科技投資3000萬元，持有錘子科技(北京)股份有限公司1.13%股權，它們發布的信息顯示，2016年6月的時候，錘子淨資產2.96億、虧損1.93億，所有者權益只有20.97萬。

　　就是說錘子如果把債還清，當月給員工發工資錢都不夠。不是馬雲幫了一把，錘子當時可能就完了。

　　新一輪融資，讓錘子贖回質押的股份，這才有了新品發布的可能。

　　二、新品難救錘子

　　應該說，從錘子T1開始，錘子做產品的能力是在不斷提升的。如果不和競爭對手對比，就是錘子T2和T1比，M1和T2比，錘子一直是進步的。

　　但是，手機市場的變化比錘子更快。2014年錘子入場的時候產品就已經比較成熟了。如今2017年，硬件同質化，軟件充分優化以後，各家產品的體驗差距已經很小了。

　　市場進入到拼品牌、拼渠道、拼實力的時候。而錘子每次都是靠上一輪融資，才能完成下一輪的量產，每年都在巨額虧損。這個時候你讓錘子拿出來巨額資金去鋪設渠道，去宣傳，去和OV打廣告戰，基本是癡人說夢。

　　錘粉雖然還有，但是經過一場官司，從砸別人的冰箱到被別人起訴，羅永浩已經變成了當年他所討厭的樣子。

　　錘子的新品還會有進步，但是銷量已經不能期待了，贏利更是遙遠。

　　錘子如果繼續在智能手機上轉悠，無非是融資做一款新品，賠錢，然後下一輪融資，再發新品，繼續賠錢。

　　錘子一度和新三板走的很近，但是以資本市場現在的形式，不上主板投資人很難變現。

　　不是錘子不努力，而是風口已經過了。

　　三、老羅內容創業機會多多

　　前一段，老羅嘗試了一下內容變現，結果效果很不錯。其實，小米熱鬧的時候，如果老羅再忍兩天，等等O2O大潮，也許老羅是另外一幅樣子了。

　　手機也好，汽車也好，這種“實“的東西比較難做，做做服務、娛樂之類的東西更容易發揮老羅的知名度。

　　雖然人走了一些，但是羅永浩的審美還在。錘子發布會的PPT水准一直不錯。

　　這種級別的PPT，加上羅永浩的知名度，做做內容創業機會應該很多。

　　無論是給粉絲講點東西直接收錢，還是圈一定數量的用戶，給企業做做廣告。以羅永浩和錘子公司現在的資源都戳戳有餘。

　　錘子探索過VR，探索過遊戲，這些別人賺錢錘子未必能賺錢，但是羅永浩以他的知名度做做內容創業機會還是挺多的。