【香港商報网訊】胡潤研究院與MEC尚揚媒介昨天聯合發布了《2017中國高淨值人群情誼往來白皮書》。此次調研從2016年12月開始至2017年5月結束，覆蓋了高淨值人群比較集中的一線與二線市場，受訪者家庭年均現金收入417萬元。白皮書顯示，受訪者去年平均每人花費26.1萬用於送禮，其中有奢侈品贈送經歷的受訪者，年人均贈禮花費超過了31萬元。高淨值人群送禮最愛送煙酒、現金和健康產品，並且贈禮花費與年俱增。這其中，為何贈禮、給誰贈禮、贈什麼禮、何時贈禮以及如何贈禮，都有講究和門道。

　　不同人群花費差距大

　　數據顯示，截至2016年5月，內地擁有千萬高淨值人群134萬，億萬高淨值人群8.9萬，廣東取代北京成為最多千萬高淨值人群地區，浙江億萬高淨值人群數量首次超過一萬。

　　據澎湃新聞報道，在此次調查中，92%的高淨值人群表示贈禮在他們的生活中發揮著重要的作用。過去一年中，他們人均在贈禮上的總花費為26.1萬元。並且，與過去三年相比，53%的高淨值人群贈禮次數變得更多，56%的人贈禮花費變得更多，可見其對贈禮的重視。

　　而不同人群在過去一年人均贈禮的總花費上差異明顯：5000萬以上資產人群比1000萬-5000萬資產人群高出近3倍;男性比女性多5.4萬元;一線比二線多5.2萬元。

　　從贈禮對象的類別上看，給「家人」贈禮的高淨值人群比例最高，達到98%，其次是「商務」贈禮比例達81%，給「朋友」贈禮的相對較少，只有57%。具體而言，「父母」「戀人或配偶」和「重要商業夥伴」是高淨值人群最普遍的三類贈禮對象。

　　從贈禮次數上看，高淨值人群去年人均贈禮34.4次，即月均2-3次。而針對不同的對象，只要送過，平均次數都在4次以上。由此可見，高淨值人群贈禮對象廣，頻率高。

　　愛送現金煙酒常在春節中秋

　　至於贈送禮品的類型，現金類、煙酒茶和健康產品是高淨值人群最常見的禮品選擇。過去一年中，超過9成的人送過這三類禮品。此外，服飾箱包、個人護理、珠寶首飾這些時尚產品也是人們贈禮的主要選擇，佔比分別為79%、74%和65%。

　　在中國的兩大傳統節日，高淨值人群贈禮最為普遍，去年有92%的人在「春節」贈過禮，83%在「中秋節」贈過禮。此外，在其他節日，包括「生日」和「紀念日」贈禮的比例也很高，分別為87%和64%。除特殊節日外，有62%的人會選擇在「日常走訪」時贈禮。

　　此外，高淨值人群在贈禮是還會考慮不同的方方面面。價位上，79%的人「希望別人能感知到對禮物的重視度」，與此同時，66%的人同意「贈禮不能顯得太有目的性」。禮物選擇上，80%的人「傾向於選擇不出錯的禮品」，但也有78%的人「追求變化和新意」。此外，87%的人認可「除了禮品本身，包裝也很重要」。從這些不同的考慮可以看到，高淨值人群對贈禮有不少的考究和思量。

　　多在實體店挑禮物

　　儘管贈禮在中國實屬常見，但依然有27%的高淨值人群表示贈禮有難度。其中，最令他們困擾的三方面是：「不清楚對方的需求或喜好」「挑選費時費力」「難以打動對方或讓對方印象深刻」。從性別上看，女性更願意花心思挑選禮品，她們更多因「難以做到新穎」和「難以找到罕見或稀有的禮物」而煩惱。男性則更多因「挑選費時費力」而困擾。

　　值得注意的是，在網購發達的內地，97%的高淨值人群依然表示在線下實體店購買過禮品。其中，「品牌專賣店、專櫃」佔到76%，同時74%的人有從境外購買過禮品。而在網上購買過禮品的人數佔比為69%。

　　在奢飾品贈禮方面，數據顯示，在過去一年中，有77%的高淨值人群表示曾經將「奢侈品」作為禮物贈送給他人。在這些有送「奢侈品」經歷的人群中，年度奢侈品送禮次數佔總送禮次數的53.5%，年平均贈禮花費超過31萬元，遠高於沒有「奢侈品」送禮經歷人群的9萬元。