傳統電影界的阻撓沒能擋住互聯網流媒體服務商Netflix的用戶數在Q2財季突破1億。
據17日發布的2017年二季度財報顯示,Netflix的全球流媒體會員從9900萬增長到1.04億,迎來了自己的裏程碑時刻。營收方面同比增長32.3%,達27.85億美元。在給股東的公開信中,公司稱“這是一個很好的季度。”
![在傳統電影業樹敵無數的Netflix迎來1億全球用戶](http://cms-bucket.nosdn.127.net/catchpic/a/ab/abbf71e4a3bd3eea21bae558a7cdd0ec.jpeg?imageView&thumbnail=550x0)
但Netflix與傳統影視界的紛爭吵鬧還縈繞在耳。
今年第70屆戛納電影節上,雙方的摩擦激化了。Netflix兩部原創影片——韓國導演奉俊昊的《玉子》(Ojka)和美國導演Noah Baumbach的《邁耶羅維茨的故事》(The Meyerowitz Stories)被添加到電影節金棕櫚主競賽單元,准備參評。就像亞馬遜獲得奧斯卡一樣,這也是一個具有標志性意味的事件。但迫於傳統電影人施加的壓力,組委會修改了競賽規則,決定所有參評影片先要在法國電影院上映才行,新規則明年執行。
Netflix在美國的競爭對手Amazon一般采取傳統的發行方式,即電影院先上映,預留出一定的獨家放映期,後再登陸流媒體平台和Prime會員庫。但Netflix采用了更激進的發行方式,要么院線和流媒體平台同時上線,要么幹脆只在平台上為自己的會員播放。眼下好萊塢的趨勢是,一部電影從院線上映到發布藍光碟、在互聯網上點播這中間的時間間隔越來越短。但法國的“窗口期”比好萊塢長的多,顯然Netflix不可能因法國的規定等“窗口期”過了再把電影搬到自己的平台上。
這種舉措對會員來說是一種權益升級。Netflix也在財報裏說,二季度會員數的增長主要因為原創內容的拉動。這一現象正蔓延到中國的視頻網站領域,一方面是自制網劇獨播,一方面是電影同步在院線與視頻網站上映,甚至業內預測今後電影可能先在視頻網站上播出,再做其他分發。
在Netflix二季度新增的520萬用戶中,依然延續了海外用戶勢頭更猛的趨勢,其中海外用戶新增415萬,美國用戶新增107萬。該季度,Netflix的海外用戶數第一次超過了美國用戶,兩者基本是“五五開”。這與Netflix的國際化戰略相關,它現在已經覆蓋了190多個國家,思路是做本土化原創,特別是在那些非英語國家重點投入,比如阿根廷、巴西、意大利、西班牙等。這點和亞馬遜在印度與寶萊塢合作拍片的思路類似。Netflix的計劃是在今年制作發行40部影視劇。
法國電影界不歡迎Netflix,不代表法國電信業也這樣想。二季度財報披露,Netflix與法國電信運營商SFR及其背後的歐洲電信集團Altice達成了合作,主要是將Netflix的服務打包進運營商網絡寬帶銷售中去,給當地用戶提供更快的網速和更多的電視節目。這個模式在其他國家也有複制可能性。
但Netflix在收獲用戶的同時也面臨壓力。比如據數據分析公司Verto Analytics根據2萬個樣本的監測顯示,Netflix用戶的平均觀看時長在縮短,從今年3月份的平均每位用戶206分鍾下降到179分鍾,一方面說明新增用戶還沒用形成老用戶的觀看黏性,另一方面可能反映了使用移動設備收看Netflix的用戶在增加,通常他們在手機、平板上的觀看時長會低於電視。在移動領域,Netflix面對的來自Youtube、Amazon、蘋果、Hulu,甚至是Facebook的競爭會更激烈。