網際網絡是個大金庫，其中的一個例子叫作微商。微商是指通過微信、微博、微網等等社交網絡從事電子商務的商人。根據相關統計顯示，2014年有1000萬人從事微商，2015年已增至2000萬人。

　　在前年的第十五屆中國網際網絡大會上，一份關於中國微商行業發展研究的報告指出，截至2015年底，內地微商行業總體市場規模為1819.5億，從業人員達到1257萬人。其中，26至30歲的從業者最多，佔比達54.6%，女性賣家佔整體的72.3%。從產品銷售情況來看，僅在微信平臺上，美妝類產品的銷量就超過60%。

　　以社交為基礎點

　　傳統的電子商務以流量為基礎，通過「產品」來聯接人。而微商則以社交為基礎點，先是有了社交及信任關係，其後才再發展出營商的關係，因此是通過「人」來聯接產品。

　　最初的時候，微商的特性是從事微小型商業活動的個體或團隊、又或是相對小型的商業項目或合作項目，簡單而言，就是以小為主。但隨微商行業越來越熱鬧，中國內地的知名企業也不得不向這新興購物平臺低頭，搶食朋友圈商機。去年9月，骸便公開表示，微商崛起說明全員營銷時代的到來，而骸亦正在布局「店商+電商+微商」三商融合的新模式。

　　但就算微商的參與者有所改變，人的因素還是最重要。除一般大眾之外，近年與微商搭上關係的明星，可說越來越多。他們有的是自創品牌，搖身一變成為專業的護膚專家，有的是在社交平臺推薦各種神奇面膜或者香皂，以親測有效的方式宣傳。明星用他們的星級面容吸引大眾變成消費者。當然，偶像的力量也為微商加勢添力。再向前走，微商的發展是品牌化。

　　英國格林多大學財務學首席講師

　　財務學學部主任　梁港生

　　(逢周一刊出)