【香港商报网讯】记者黄裕勇报道：在融入阿里后，时隔一年，优酷秋集在上海回归。优酷通过举办包括：内容营销、超级剧集、内容宣发、超级网综、新资讯以及网络文学超级IP的六大高峰论坛，展现了优酷在阿里大文娱时代的大理念和崭新的发展方向。
超级剧集：平台和内容方共生
好平台+好制作才能产生真正的超级剧集。今年3月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念，他认为具备了有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作标准的超级剧集将改变剧集行业。
过去一年，优酷坚持超级剧集的内容战略，成绩斐然。今年暑期，作为第一部真正意义上的超级剧集，《军师联盟》开启了优酷超级剧集的时代；作为经典IP改编作品，《镇魂街》和《春风十里不如你》播放量一路走高的同时，热度居高不下；而《白夜追凶》则展现了原生IP的另一种打开方式，以爆款的姿态成为今年剧集市场名副其实的现象级作品。
根据第三方研究机构的数据显示，优酷超级剧集在过去的暑期档中播放量占据整个市场近一半份额，以《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）、《镇魂街》、《春风十里不如你》和《白夜追凶》为代表的超级剧集在揽获高播放量的同时，话题热度居高不下。“美剧质感”、“良心制作”成为超级剧集品质的名片，对于优酷及整个剧集行业来说都具有标杆意义。
在以“平台赋能内容新物种”为主题的优酷超级剧集论坛上，阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏认为，超级剧集的特点决定其是处在内容金字塔尖的稀缺物种，是观众和平台都追捧的内容类型；其次，一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季，这种需求会反推制作方和平台进行要持续进行IP系列化化、多季化开发，打造一个长期的内容体系；这个体系会产生强大的横向拉动能力，带来生态级的扩张和变现能力。在这种情况下，内容方和平台的关系就变成长期和深入的关系，而不再是简单的买卖关系了。
以往，平台和内容方的合作多是“一锤子买卖”形式，这不管对平台还是内容方都是一种消耗，对投入的预算资源和整个内容方团队的心血来说也都是极大的浪费。进入超级剧集时代，平台与内容方的合作将更为密切，携手共进是不可逆的趋势。
超级网综推“开计划3.0 ”
在综艺节目热潮下，阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁在超级网综论坛上提出“开计划3.0”的概念。据悉，2018优酷将进一步推行该计划。在网综进入下半场之际，优酷依然会双管齐下：首先是头部电视综艺版权的购买，但会依据节目属性制定不同的阿里资源来和节目匹配和联动，让平台赋予节目更多势能；另一方面，优酷会邀请更多制作人加入，以更开放的心态和他们合作。
在论坛上，记者了解到，2017年，优酷联合天猫成立了阿里文娱大优酷天猫工作室，而这是优酷在阿里大平台的集团之上即将推出的新的系列内容业务。基于消费升级的必然趋势和年轻人崇尚的全新生活方式，优酷和天猫将共同打造一系列孵化动作，为内容和电商、综艺和消费如何打通找寻新的出路。
这些共同打造的节目，核心依然是内容，制造出潮流生活的节目品牌，并且在每一个垂直的潮流生活的内部当中，孵化出第一的超级网综，而且通过这样的节目，有可能在内容当中塑造出新的明星偶像，业务的背后是优酷跟天猫新的生产关系。
营销获生态赋能
融入阿里的优酷无疑在内容和营销渠道有了进一步加持。阿里文娱大优酷销售副总裁沈威在内容营销高峰论坛表示，在阿里内部体系中有两个“5亿”：一个是基于电商环境下5亿高质量的商品交易用户，另一个是基于大文娱板块持续沉淀的5亿内容用户。基于此，阿里巴巴为消费者搭建了一个全新的物质消费和精神消费的平台。
对于优酷而言，其背后的生态体系不断驱动它在商业化上的加速升级。第一层驱动力来自阿里大文娱各个板块的赋能，第二层驱动则是整个阿里巴巴电商板块的赋能。通过生态赋能和电商赋能，品牌IP营销将在策略、玩法和衡量标准上实现全新升级。
在策略上，阿里的大数据从品牌、受众、IP三大维度更有效实现了IP营销的价值最大化。营销玩法上，通过阿里大生态的驱动，未来的IP营销将更注重用户体验，优酷全新升级的IP营销打法可以赋能品牌主持续挖掘IP价值，实现营销效能的全面提升。衡量标准上，通过数据赋能，内容营销和生态传播有了新的尺度。认知、兴趣、购买、忠诚度组成的评估体系助力品牌力、产品效果力的提升。
网络文学60部IP亮相
在网络文学超级IP专场发布会上，阿里文学在论坛上正式对外发布“IP星河汇”，旗下60部精品网文IP会向文娱产业合作伙伴全面开放，题材涵盖都市、历史、言情、仙侠、悬疑等热门品类。阿里文学还宣布与香港知名言情作家张小娴达成合作，拥有其新书的版权及运营权。阿里文学将利用技术上的优势，给予作者更精细化的创作方向，并依托阿里大文娱在内容分发和商业变现上的优势，为作家提供更广阔的空间与平台。
阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾提出了“3+X”的IP孵化方法论，他认为，对于一部好IP而言，“具备正能量”、“好的世界观”、“喜闻乐见”缺一不可，在此基础上通过科技创新的方式进行系统化运营，以保证精品IP的持续性输出，继而实现IP在文化和商业上的价值最大化。
业内预测，中国文化娱乐产业到2020年有望达到万亿级规模。阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，阿里大文娱按照“一张图、一颗心、一场仗”的战略，在文娱领域已经建立起先发优势，“综合型文娱集团是大势所趋，只有这样才能建立起充分的用户触达能力、内容生态能力和多元的商业化能力。”
新资讯推竖屏资讯
在以 “新视听时代的传播新法” 为主题的新资讯论坛上，优酷推出了新资讯产品矩阵，与国内主流媒体共同研发资讯的新形态，共同探索资讯的新渠道、新营销。同时，优酷全网首推竖屏资讯，让视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，让人与资讯距离更近，打造移动端原生资讯的新形态。
优酷推出了新资讯产品矩阵由三大产品构成：一是以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯，包含整点资讯、现场资讯、地方资讯、法制资讯、观点资讯及军事资讯。根据优酷用户数据得出的资讯收看时间场景，整点辣报分早午晚三次推送，有现场辣报、本地辣报、法治辣报、总编辣报等栏目；二是直播资讯，现场直播覆盖全球大事件，如《此刻LIVE》和与国际台联合制作的大型系列直播《行走“非遗”》；三是长视频深度资讯，用访谈+现场的形式挖掘内容深度。
为体现新闻现场感，优酷将在国内首推竖屏资讯，方便用户单手操作、快速切换内容，观看更沉浸。在内容方面，优酷实现了对头部内容进行标准化图文包装。优酷将会在竖屏资讯上增加Feed流广告，并且以资讯中心为试点引进电视广告投放，同时还能继续品牌广告的投放。
在论坛现场，四川广电、安徽广电、南京广电等多家地方电视台代表与优酷、大鱼号一起达成战略合作。据悉，将有200多家地方台通过阿里文娱大鱼号实现一点接入，多点分发到UC、优酷、土豆等多个用户端，广撒网触达地方用户。
做宣发的“小二”推联合营销
在内容越来越大，质量越来越好的时候，宣发就成为了突围的重要竞争力，在内容宣发论坛上，如今的大宣发早已脱离了单一剧集的模式，甚至从剧集尚未开播、还在策划阶段的时候，市场营销就已经开始了。例如今年优酷的超级剧集《春风十里不如你》，包括线上线下的多种形式的前期宣发就做了整整一年。
“开计划”是今年优酷春集提出的新概念，旨在通过更加开放的内容，希望除了平台方的推动和传播以外，与品牌合作方和内容出品方来做更加深度的联动。换句话说，大家可以看到一个内容有多种玩法，例如音乐、MV、创意故事彩蛋等等，以更多元的方式进入到内容当中来，可以让消费者产生更好的情绪联动。
融入阿里的优酷无疑将获得更多的资源和推动力，无论是包括剧集和网综在内的内容生产，营销生态赋能，联合开发，丰富的IP版权的储备开发和新资讯的共享，都可以看出优酷将在内容生态能力和多元商业化能力方面展现出强劲的先发优势。
