上周，科技巨頭蘋果陸續發布他們在影視領域的新計劃。

　　例如，與法國的付費電視台Canal+一起翻拍英文電視劇集《Calls》。這部根據法國電視劇改編，講述一個法國科技公司CEO的故事。此外，蘋果與芝麻街工作室合作，推出兒童節目;與美國最知名的電視人奧普拉，簽下了多年的合作;買下了多本美國暢銷書、暢銷電影的改編權。

　　一年前，《華爾街日報》曾爆出了蘋果在一年內投資10億美元購買、制作原創電視內容的消息。花這么多錢的目的，當然是蘋果希望在流媒體時代，與Netflix、亞馬遜共爭天下。

　　不過，隨著蘋果下的本錢越來越大，大家也對另一個問題充滿了疑問，蘋果究竟要在哪個平台上播放自己的新片呢?

　　蘋果的原創視頻內容，預計在2019年3月上下，此前，他們已經在發布過視頻節目《Planet of the Apps》，視頻也在Apple Music上發布，除了第一集外，餘下的9集僅供Apple Music會員觀看。之後的《順風車卡拉OK》(Carpool Karaoke)，同樣也是在Apple Music上播出。

　　Paul McCartney做客Carpool Karaoke　　不過，這些片子都只能算作蘋果的試水之作，相比此後計劃中的大量影片，完全不是一個量級的。而經過了Netflix、亞馬遜、Hulu等平台的多年運作，大量的用戶已經習慣了這些平台。就連傳統的電視公司CBS，也推出了CBS All Access。

　　相比之下，蘋果現有的Apple Music實在不是一個適合看影片的平台。而彭博社的報道也指出，蘋果並不會在Apple Music上完成他們的流媒體大業。同時，iTunes也不是個好選擇，2003年就推出的iTunes，演變成了一個巨型大雜燴應用，電視、電影、圖書、有聲書、App應有盡有。

　　根據彭博社年初的報道，蘋果或許會像Showtime、HBO Go等，推出電視app。2月時，蘋果也的確在Apple TV上推出了實時播放新聞的電視App。就像蘋果把App Store從iTunes中剝離出來那樣，The Verge認為，蘋果或許會將電視、電影的原創內容放到新的平台上，這個平台僅作為原創內容的附加平台存在。

　　在流媒體訂閱量上，蘋果一直有著不俗的成績。Apple Music在四月剛剛突破了4億付費訂閱量，根據這個速度，蘋果在美國的訂閱量或於年內超越Spotify。手機、pad、蘋果電視等硬件，在機上蘋果的App Store、Apple Music等軟件，蘋果的視頻內容，顯然是它完整閉環的一個重要環節。

　　現在，蘋果需要做的是直接對標行業老大，推出一個像Netflix一樣好，或者更好的平台，並無縫銜接進入蘋果的生態系統中。