流量造假，无论是在微信公号还是视频网站，都是一个公开的秘密。在视频网站，流量造假更是“丧心病狂”。据《光明日报》9月11日报道，影视剧网络播放量造假已经“中国8亿网民都不够用了”的地步。一项统计显示，去年全年国内有12部影视剧的点击量破百亿，最高一部影视剧年内播放量高达457.9亿次，“全球人口凑不足一部剧的点击量”。

　　虽说拿人口来对比影视剧播放量，不是很科学，视频播放量并不是以人头或IP计算，而是以浏览量计算。比如一部电视剧，你看到一半退出，重新点进去看，那就至少有2个点击量。所以，一个人对一部连续剧的点击贡献率，可能多达几百次几千次。即便如此，一部影视剧播放量破百亿，也是令人匪夷所思，明显有水分和猫腻。

　　这些年，越来越让人感到崔永元所说“点击量是万恶之源”真乃至理名言。为了点击量，创作者、出品方可以说是挖空心思，想尽了办法。花钱推广不说，有人干脆直接花钱买流量，制造虚假繁荣。

　　这么干的话，势必误导投资者和受众。投资者上当受骗，资金源源不断地流入劣质作品，就会拉低整个行业的原创水平。受众上当受骗，被劣质作品所吸引，浪费眼球不说，也是为他人作嫁衣裳。久而久之，这将形成劣币驱逐良币效应，挤压那些坚守原则、不向流量导向妥协的创作者。良心创作得不到足够的市场回报，到头来就没有人认真搞创作了。

　　所以，流量造假不光是一种不诚实行为，其弊端也不光在于欺骗投资人、受众，而是可能拉低创作质量，导致影视作品徘徊于低水平竞争。这和自媒体创作一样，如果点击量代表一切，创作者、运营者的重心就会放在寻找吸人眼球的题材，以及制作一个能骗取点击的标题。微信文章盛行的“刚刚”体、“吓尿体”等等，莫不源于此。

　　话说回来，流量也非一无是处。作为评价体系，真实的点击量确实是衡量作品受欢迎程度，甚至是判断作品质量的一个重要指标。日前，爱奇艺宣布告别唯流量时代，关闭前台播放量显示。此举固然赢得了不少人点赞，但也有投资人认为，发行数据不透明，可能损及投资方的知情权。流量看不到了，怎么判断作品的热度，还真是一个问题。所以，爱奇艺在推出综合评估体系的同时也表示，如果未来市场净化，流量真实可信，不排除再度恢复前台流量显示。

　　就此而言，杜绝流量造假之外，更该警惕背后的行业生态。唯流量论其实是不以创作为中心的风气导致的结果，进而又反过来挤压了健康的创作导向。换言之，流量只是一项数据或标准，重视流量原本也没有错，犯错的是利用流量造假获取不当利益的人。只有抓住这一要害，才能超越流量之争，创作出更高品质的影视作品。（作者：魏英杰）