【香港商報網訊】「電商作為新型業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。」4月20日，習近平總書記在陝西柞水縣小嶺鎮金米村考察時說道。
據悉，廣州市花都區擬於近期出台直播電商發展扶持辦法，待政策出台後，花都區直播電商料將迎來新一輪的爆發式增長。
暢銷全球的獅嶺皮具箱包
作為電商行業的衍生體，直播電商已成為當下最為「火」的新興商業模式之一，並在防疫期間迎來了新的發展高潮，大量直播主播湧現，紛紛布局網紅直播帶貨。
為進一步推動直播電商企業之間的交流與合作，下一步，廣州市花都區將整合珠寶協會、電器音響協會、皮革皮具協會、中小企業協會等傳統產業商協會優勢資源，成立直播電商分會，引導優勢行業產品供應鏈企業廣泛參與、學習、運用直播電商，不斷提升直播電商的產品質量和服務水平，為花都新消費、新電商蓬勃發展提供支撐。2019年1月、3月、5月分別舉行直播電商產業帶購物節，加快了企業向線上化發展的步伐，實現營銷模式的升級。
「直播熱」助力「雲復工」
疫情發生以來，依賴線下客源的企業和商家遭受巨大衝擊。開拓銷售新渠道、探索數字化轉型，成為企業在困境中必須面對的課題。在此情況下，許多實體企業和門店把直播作為「雲復工」「雲開市」首選。
據了解，2月份開始，花都區陸陸續續不少企業開始試水線上直播。其中，亞丹家居跟淘寶合作，第一天直播預售額就達到110萬元。目前已舉辦幾十場大大小小的直播爆破活動，實現6000萬的預售額，打造了行業內聲名赫赫的「亞丹直播」，開啟了花都生態家居行業直播帶貨新時代。
花都區微商龍頭企業思埠集團自2014年成立以來就專註發展電子商務，近期重點轉向直播電商。通過線上直播進行產品的推廣和銷售，再通過社群的運營實現消費者的長期留存和重複消費，形成良好的營銷體系，創造出51秒帶貨1.94億元茅台集團厚禮百福酒、91秒帶貨1.6億元複合纖維果飲、150秒帶貨1.19億元修護凍乾粉套盒的銷售速度。
同時，思埠集團還注重直播電商商學院體系的打造，通過商學院的培訓和實戰，今年以來培養的粉絲量超10萬的直播電商人才已達300多名。
花都皮革皮具產業龍頭企業之一的金聖斯集團則積極布局「直播+」行業，與國內權威MCN公司聯合，擬打造中國皮具之都直播電商基地，通過直播、電商服務、營銷策劃、短視頻運營、供應鏈平台、智能雲倉、網紅培訓等一站式服務，形成一個全新的新零售新模式，實現園區入駐MCN、品牌企業、網紅、產業鏈平台的共贏發展。
鎮長上線 打造直播帶貨機制
近期，全國各地推出系列直播，「縣長來啦」「市長來啦」火爆全網。花都區也將於4月30日迎來一位「網紅」帶貨官——獅嶺鎮鎮長謝英俊為獅嶺精品箱包直播帶貨。據悉，獅嶺鎮將在中國皮具之都直播電商基地設立專屬播間，進行常態化的地方首長直播帶貨活動，為獅嶺皮具產業發展注入新力量。
獅嶺鎮是聞名全球的皮具產業聚集區，擁有成熟的上下游產業鏈和龐大的市場規模，是全國最大的箱包皮具生產基地和原輔材料交易基地。現有8800多家各類皮具箱包工廠，年產箱包總數超過5億隻，湧現出「塞飛洛」、「奧王達」、「金聖斯」、「奧維拉」、「軒尼小熊」、「諾狐」、「SUSEN」、「KODES」等本地知名品牌，夢特嬌、軒尼小熊和萬信達等分別作為官方用品出現在G20峰會和金磚五國等會議上，被中國輕工業聯合會和中國皮革工業協會授予「中國皮具之都」稱號。
依託優勢 打造發展基地
憑藉中國化妝品之都、中國音響之都、中國珠寶之都、中國皮具之都等完備的商品供應鏈優勢，以及背靠白雲國際機場、四通八達的交通網絡樞紐優勢，花都區聖地集團在2019年初率先引入直播機構、主播培訓機構，引導、培育專業市場店鋪集聚，建立皮具箱包產業帶直播基地，被淘寶直播授予全國首個專業性「箱包直播基地」。經過大半年時間的培育打造，8月掛牌成立了中國移動5G+直播電商示範基地，並在廣州市11個區中首先舉辦電商直播節，引導傳統企業學習並運用直播電商新模式，開啟了花都直播電商新時代。
近年來，花都區每年均舉辦直播電商研討會、系列培訓、電子商務技能競賽、評優評先等活動，2019年還成立了聖地商學院，培養孵化達人主播以及老闆娘主播，打造直播電商人才及團隊支撐體系，培育並輸送了近萬名高技能、專業化人才。在直播電商起步初期，舉辦了為期2個月共856人次的直播電商系列培訓，引導更廣泛的民眾認知、認可，為花都培養了一批老闆娘主播、網紅主播、達人主播人才。
位於花都區迎賓大道西的廣德國際電商物流園，2019年至今已吸引進駐網紅10餘名，其中粉絲數量100萬以上的10名、500萬以上的5名，為花都區、白雲區工廠提供電商直播營銷。同時，設置面積約12000㎡的專門樣板展示廳、直播間，打造電商主播售後服務系統和中郵倉配快遞服務體系，建設集直播、住宿、飲食、展示於一身的網紅基地集群。（賴小青 花宣）
