這個冬天，四川理塘的遊客明顯比往年多了。勒通古鎮入口處的一間藏式甜品店裏，幾乎每天都坐滿遊客。他們來自天南海北，口音不同，卻有個相同的目的——來看看丁真的家鄉，可能的話，也看看丁真。

　四川甘孜藏族自治州理塘縣位於川、藏、滇交界處，海拔超4000米，高原風光絕佳，有「天空之城」的美譽。2020年11月下旬，藏族小伙丁真「甜野」的笑容引爆網絡。他成為家鄉理塘的文化旅遊形象大使，也為這座藏地小城的旅遊業帶來轉機。

　2月初，位於川西高原的理塘依然寒冷，但好在陽光充足。臨近藏曆新年，街道被大紅燈籠和五彩經幡點綴，節日氛圍濃厚。與往年不同的是，來回穿梭的人群中，多了一些穿衝鋒衣、戴墨鏡的遊客。

　仁康古街上，午後的陽光曬在身上十分舒適。遊客丁小雨坐在長椅上，看着眼前轉經的人出神。

　「曬著太陽發著呆，感受著藏文化，太值得了。」26歲的丁小雨來自天津，幾天前跟網友相約共赴理塘。她說，這次「說走就走的旅行」原本是為了看看丁真，沒想到被「丁真的世界」深深吸引。「能不能見到丁真，隨緣吧，理塘本身就值得來。」

　圖為丁真(右二)在理塘勒通古鎮街頭與遊客們打招呼。 中新社

　「冬季原本是這裏的旅遊淡季，往年這時候，遊客很少。」30歲的格乃汪波以前在北京工作，去年6月回到家鄉，開了一家藏式甜品店。丁真的出現，打破了理塘冬季旅遊的蕭條，讓格乃汪波忙碌了起來，小店每月營業額翻倍，父親和表哥也前來幫忙。

　丁真走紅後，被理塘縣文旅體投資發展有限公司火速簽下。據該公司副總經理高小平介紹，目前公司圍繞丁真工作的有10多人，分別負責安保、翻譯，以及社交媒體和短視頻運營。「以前冬天我們早早就放假了，因為沒有遊客，今年完全不一樣，都很忙。」

　其實最忙碌的，是丁真本人。作為文化旅遊形象大使，在理塘縣城的日子裏，他每天起床後要去巡館，並進行視頻和照片拍攝。小學三年級就輟學的他，如今每天還要學習至少三小時，包括漢語、文藝和馬術。

　從格聶雪山腳下的「放牛娃」到互聯網「頂級流量」，這位20歲藏族小伙的生活發生了翻天覆地的變化。仁康古街上，丁真一邊轉動轉經筒，一邊向遊客介紹理塘。記者問他是否喜歡現在的生活，他想了想，害羞地笑著說喜歡。

　理塘這群人是忙碌的，但忙碌背後，是「丁真效應」下當地旅遊業發展的廣闊前景。2020年最後3個月，理塘共接待遊客23.93萬人次。在整個甘孜州，第四季度共接待遊客1037.91萬人次，同比增長55.24%。而這，只是旅遊淡季的數據。

　「在那東山頂上，升起了皎潔的月亮，瑪吉阿米的面容，浮現在我心裏……」在理塘東山頂上，當地人常唱起這首倉央嘉措的詩歌。眼下，東山仍一片枯黃，但再過幾個月，春風將把山巒再次吹綠。格乃汪波充滿期待地說，「等春風來了，旅遊旺季就到了，那才是理塘最忙碌的時候。」