【香港商報網訊】希臘當地時間11月27日，第四屆國際區域品牌協會（International Place Branding Association，以下簡稱「IPBA」）年會在希臘沃洛斯市開幕。為期3天的會議吸引了數百位來自全球區域品牌及相關領域的專家學者、行業精英、大學學子參會。嘉賓們圍繞區域品牌的可持續發展與城市發展、具有中國特色的區域品牌化發展和「一帶一路」倡議的品牌含義、目的地品牌化及形象認知等學界及行業熱門話題展開了新觀念、新智慧的交流與碰撞。

 

 

　　成立於2016年的國際區域品牌協會（IPBA）是推動區域品牌學科發展的全球性學術聯盟，旨在為「區域品牌化」這一漸受矚目的學科方向建立學術話語體系，並為區域品牌實踐領域搭建交流平台，是區域品牌研究領域最具專業化水平和國際同業標準的學術會議。

 

 

　　值得一提的是，IPBA第四屆年會組委會在了解到成都獨具特色的「公園城市」形象和城市品牌後，盛邀成都參會分享其實踐經驗，並專門為此次年會設立了一場以「具有中國特色的區域品牌及「一帶一路」倡議的品牌內涵」為主題的平行分會，邀請成都代表團在分會上第一個發言。這是IPBA年會舉辦以來首次設立中國主題分會，成都也是受邀參會的第一個中國城市。

 

　　在28日舉行的平行分會上，成都市代表團以「成都打造可持續發展城市品牌的實踐」為主題，向來自全球的專家學者講述近年來成都如何堅持走可持續發展道路，以天府綠道為載體，加快建設美麗宜居公園城市，用實踐詮釋超大城市如何實現經濟社會可持續發展，從而形成了自己獨特的城市品牌。成都以人為本、立足城市人城境業高度和諧統一的理念和模式，成為現場專家及嘉賓熱議的焦點。

 

 

　　「25年前我第一次去成都，後來又於2016年和今年7月去過那裡。最近兩次去的感覺都是，現在的成都和25年前相比變化太大了，不可同日而語，可以說無法用詞語概括和形容。」曾三次到訪成都的國際區域品牌協會主席羅伯特？戈佛斯說，很高興成都能參加今年的大會，我很欣賞今天成都分享的具有自己獨特理念和模式的城市品牌化的實踐和經驗。成都通過天府綠道打造的『美麗宜居公園城市』這個城市品牌，體現了這座城市管理者的眼界、雄心和能力。成都『公園城市』的建設以人為本，讓人與城市的關係更和諧，也讓當地人民的生活更美好幸福。

 

　　「城市作為一個融合文化和自然的巨大空間，其間充滿了無數建築、自然及人文景觀、休閑空間、產業運行場所等各具特色的城市品牌元素。成都的『公園城市』品牌建設以天府綠道為脈絡，串聯起整個城市的生態景觀、歷史文化名勝、休閑娛樂設施、高科技和產業園區、城鄉居住區、公共服務設施和交通樞紐，把整個城市變成了一個可持續循環、更新和發展的大公園，太讓人驚嘆了！」畢業於哈佛大學景觀設計專業的景觀設計師托馬斯說。從未去過成都的他表示有機會一定要去這座城市看看，去天府綠道走一走，感受正在建設的中國公園城市的魅力和美好。

 

　　「特別高興成都派代表前來參加這一盛會。這裡匯聚了眾多全球從事城市品牌研究的學者。他們前沿的理論和豐富的實踐經驗一定能給成都城市品牌的國際化帶來很多可借鑒的東西，也會把成都的美好傳達到世界各地。我非常希望未來成都能更多地參與到區域品牌建設的國際議題里來，用科學的工作方法和合理的品牌體系架構把成都的城市品牌頂層設計做好做紮實，從一個戰略性的高度來抓這項工作，分階段實施品牌建設和推廣。」會後，此次中國主題平行會議主持、清華大學城市品牌研究室主任范紅教授說。

 

　　她還主動為成都未來的城市品牌打造和推廣支招獻策：「成都『公園城市』這張名片非常好，一定要用好。它代表了成都以人民為中心的建設理念，也體現了全球城市共同追求的可持續發展理念。相信天府綠道體系的建設將會把成都打造成為一個更加綠色生態、更加健康幸福的城市。特別是天府文化在綠道景觀中的呈現和闡釋，將增強成都人的文化認同感，並使他們的精神生活因文化的融入變得更加豐富多彩。」（郭代勤）