湖南望城：擦亮銅官古鎮品牌，打造文旅新IP
湘江水浩浩奔騰，流淌滄桑巨變。銅官窯靜穆肅然，訴說歷史厚重。
若到湖南長沙望城區旅遊，銅官是首選之地。過去五年，望城文化旅遊蔚然成勢，「一處湘江古鎮群、半部湖湘文化史」聲名鵲起，新華聯銅官窯古鎮和長沙銅官窯遺址公園成功創建國家4A級景區，望城成功創建國家全域旅遊示範區。
時間的書頁不斷掀開，發展的命題日新月異。望城區第三次黨代會提出，擦亮望城名片，建成全域文旅融合示範區，這是望城戰略目標中的「四個定位」之一。
要建成全域文旅融合示範區，就必須有核心景區的帶動引領，不能眉毛鬍子一把抓，資源配置更不能撒胡椒麵。對於望城，銅官片區的文旅核心地位不言而喻。
望城區委書記張作林在銅官街道調研時強調，要進一步抬高發展坐標，做文旅融合的標杆示範。
規劃：既謀全局又重一域
銅官片區總面積90.3平方公里，占望城總面積9.3%，享有「千年陶都、楷聖故里」的美譽。
把銅官片區規劃為望城文旅的龍頭，蘊含深刻的內在邏輯。從望城的戰略佈局來看，「一江兩岸」區域協調發展是空間發展佈局，就是要以湘江為軸，推動河東河西比翼齊飛。銅官片區正處湘江東岸，水、公、鐵路網絡通達全國，湘江北路、黃橋大道縱橫貫穿境內，與京港澳高速互通，京廣貨運鐵路直達園區，2000噸級的深水碼頭通江達海。
交通是經濟大動脈，有了這樣的良好區位，銅官片區的文旅就有了發展的基礎與潛力。
因此，在「一園三區」協同並進的望城城市發展新佈局中，其中一個片區就是銅官，力求以文旅為帶動，使之成為現代產業的主載體、城市建設的主戰場、創新開放的主引擎、城鄉統籌的主陣地。
據了解，長沙望城經濟技術開發區銅官工業園有企業100餘家，銅官陶瓷產業有企業（作坊）110家，陶瓷行業從業者2000餘人，形成了以望城經開區銅官片區工業、銅官陶瓷產業、銅官窯文化旅遊為主的產業佈局。2020年，片區接待遊客量150萬人次，文旅綜合收入達15億元，年增幅10%以上。
看點：文化為魂點面結合
來銅官片區旅遊到底看什麼？不言而喻是以銅官窯為核衍生出的文化。
從陶瓷發展史來看，長沙銅官窯始於初唐，距今已有1000多年歷史，是與浙江越窯、河北邢窯齊名的中國唐代三大出口瓷窯之一，也是世界釉下多彩陶瓷發源地。
銅官出土的瓷器
從考古研究來看，銅官窯遺址現存從唐至清各個時期古龍窯149座，古礦洞、古作坊近30處，是第一批國家考古遺址公園。
從非遺傳承來看，長沙主要有陶瓷燒制技藝、湘繡、瀏陽花炮製作技藝，長沙銅官窯無疑是重要的非遺傳承地，陶瓷燒制技藝已經入選國家非物質文化遺產名錄。
另外，銅官還有在唐代就形成的銅官古街，是銅官歷史上商貿繁華的中心地帶，大量銅官窯陶瓷在此遠銷海外。
長沙銅官窯博物館
望城區銅官街道辦事處黨工委副書記、辦事處主任龍波介紹，無論從陶瓷發展史、考古研究、非遺傳承、歷史街區、特色文旅小鎮等角度來說，銅官古鎮都有文化優勢。
據悉，銅官片區是圍繞「一魂雙核多點」來發展的。一魂是銅官的文化靈魂——長沙銅官窯的遺址和文物，雙核是文旅發展的兩大核心——新華聯銅官窯古鎮、銅官老街及生活小鎮，多點則包括湘江沿線、太豐垸、書堂山、郭亮烈士紀念園等銅官其他旅遊景點。因此，在銅官，遊客可以一次性領略陶瓷文化、紅色文化、書法文化、工匠文化、民俗文化。
這樣的發展格局致力於將銅官片區打造成一個「萬家文創，千億產業、百億稅收」的文旅產業集聚區和高地。
品牌：銅官古鎮整體推介
按照規劃，銅官窯遺址公園和新華聯銅官窯古鎮兩個區域以及兩個景區之間的周邊協調區域，總面積約3.5平方公里將為創建國家5A景區而努力。
新華聯銅官窯古鎮夜景
這個規劃是整個望城全域文旅融合發展的一個縮影。望城堅持「點線面」全域推進，不斷拓展全域文旅融合空間格局，加快構建「一窯一群一帶一陣地、兩湖三山四片區」的全域文旅發展佈局。力爭到2023年，全區旅遊接待人數達2500萬人次，旅遊綜合收入突破160億，帶動就業人數達3萬人。
然而，就銅官片區而言，銅官古鎮的品牌亟需擦亮。有分析人士指出，銅官片區包含的景點很多，可謂「處處有文化、處處是美景」，但不少遊客只到了新華聯銅官窯古鎮，就以為到了銅官，實際上，並沒有體驗遊覽片區其他景點，這將不利於銅官片區文旅產業的整體發展。
望城自然也認識到了這個問題，因此在建設全域文旅融合示範區的三年行動計劃里推出了十大工程和十大舉措，除了對各個景點提質升級外，一個重要目的就是加強旅遊資源的整合。
作為全域文旅融合發展的核心區，銅官片區自然要走在前列。比如在精品線路打造工程中，望城將圍繞古鎮文化探秘游、山水生態觀光游、鄉村田園休閒遊、考古遺址體驗游等主題，豐富線路要素，推出多條特色旅遊線路。在5A創建中，望城將加快銅官片區文旅項目建設，完善旅遊集散中心、內部交通換乘、游步道等基礎設施建設，實現銅官古鎮片區一體化發展，着力打造湖南銅官古鎮全域旅遊新品牌。（周芷行）