1月5日，以“共創新機  智享未來”為主題的2022“有駕”新能源汽車影響力論壇在海南海口舉行。作為百度旗下汽車資訊與服務平臺，“有駕”邀請了中國國際貿易促進委員會和國內外車企的嘉賓齊聚一堂，縱談新能源汽車產業發展大勢、探討如何進行品牌共創與用戶共營，並向2021年度推出亮眼車型或取得突出成績的車企及平臺頒發了六大主題系列獎項。

 

    據悉，此次論壇是2022年開年全球汽車行業的首個國際車展——2022（第四屆）海口國際新能源暨智能網聯汽車展覽會的同期論壇之一, 為業界搭建了溝通交流的重要平臺。活動現場，中國國際貿易促進委員會副會長趙揚進行開場致辭。他表示中國新能源汽車正面臨全新的汽車品牌行銷時代，年輕化、智能化成為汽車企業的新標籤。如何精准觸達消費者，如何敏捷洞察市場變化，幫助新能源汽車用戶解決痛點，為他們提供更先進的產品和服務十分重要。車企和百度“有駕”平臺可以立足自身優勢，抓住時代機遇共創未來發展，共同打造一個良好的新能源市場生態。

 

 

    以《攜手新能源，共創新機遇》為題，百度副總裁黃煒元帶來乾貨滿滿的分享。他指出面對新能源汽車行業的大變局和市場競爭加劇，百度也在不斷“進化”。具體表現為從流量生態進化為行業生態、把百度全民矩陣進化為開口和閉口、“有駕”內容生態進化的三重“進化”。

 

 

    百度行銷研究院院長、行銷中心總經理朱蕾帶來了《新生汽象，乘風起航》主題演講，她分享了來自百度數據所洞察的用戶變化。她認為當前市場環境下，絕大多數新能源汽車品牌還未在用戶心中形成穩定的品牌認知和品牌梯隊，因此，品牌在帶動市場增長方面有很大的作用。經營好用戶資產，通過內容運營發揮長效價值，是形成品牌勢能的重要方式。

 

    造車新勢力新秀——華人運通高合汽車銷售服務公司董事長吳越在《生意導向創新搜索行銷》主題演講中分享了一系列行銷心得。他表示作為初創企業更看重演算法、鏈路和內容上的創新：例如在百度上對未能成交的客戶持續關注，再次啟動，甚至對用戶分級，從被動型變回應型，從被動搜索變主動觸及。

 

    除了豪華智能純電品牌高合汽車外，被奉為盛產“國民神車”的中國品牌——上汽通用五菱的五菱品牌與市場總監張益勤也分享了爆款製造秘笈。一上市就迅速躥紅、五次登頂全球新能源汽車銷量第一的五菱宏光MINIEV如何成為爆款？首先是洞察用戶需求，推出一款滿足大眾短途代步剛需的產品；其次是圍繞車打造“潮創文化”，逐步建立時尚大玩具標籤；最後是真正做到用戶共創，打造共同的“潮創文化”。

 

    內地新能源汽車銷量從2011年不足1萬輛，到2018年首次突破100萬輛，再到2021年突破300萬輛，每一次突破都標誌著產業發展躍上新臺階，其背後是產業體系的全方位進步和發展環境的持續完善，其中品牌建設與用戶運營也功不可沒。（鄧琥 吳軍暉）