廣東省東莞市茶山鎮的「茶園遊會」是國家級非物質文化遺產，是當地一項重要的民俗活動，距今已有500多年的歷史。受疫情影響，今年，「茶園遊會」以雲上舉辦為主。為突出體現「茶園遊會」的文化內涵，提升對外宣傳推介這一非遺項目，茶山正面向全國徵集「茶園遊會」IP形象，截止時間為今年5月23日。

 

    茶園遊會每年的會期為農曆三月二十五日至三月二十八日，茶山各村社民眾依次按「擺會—巡遊—扮會—沖神—返壇—東嶽誕會（萬福宴）」的傳統程序展開豐富多樣的民俗活動，承載着東嶽信俗、民間文學、表演藝術、傳統技藝等表現形式。

 

    近年來，茶山鎮不斷豐富茶園遊會活動舉辦形式，創新聚焦灣區非遺元素，讓散落民間的嶺南傳統藝術走進公眾視野，讓茶園遊會成為一張展示茶山、東莞優秀傳統文化的品牌，搭建起一個大灣區優秀傳統文化交流展示的大平台。

 

    主辦方要求，「茶園遊會」IP形象文化創意設計，需充分利用茶山鎮本土歷史文化資源、非物質文化遺產資源和歷史文物資源，突出體現「茶園遊會」的文化內涵和茶山特色。作品要求堅持合理利用、傳承發展的原則，注重文化遺產元素與新時代文明實踐的廣泛融合，讓文化遺產煥發新的生機和活力。

 

    此次IP形象徵集旨在以文創設計為媒，推動優秀傳統文化傳播，特別是在年輕群體中的傳播。形象IP在突出「茶園遊會」文化內涵的同時，應貼近生活，具有實用性、可生產性、可衍生性，易於後期Q版、手繪等不同風格的形象延展，並適合在網絡媒體、平面媒體、文創產品、印刷品、視頻展播、宣傳資料、建築物外觀、表情包等載體中深化設計、推廣運用。

 

    作品可以平面視覺及產品設計類（可衍生或轉化為產品）形式呈現，可以是單件，也可以是系列作品。獲選作品的團隊或個人可獲獎金1萬元。（通訊員 茶山宣  記者 冷運軍）