日前，京東發佈的「618」消費結果出爐，在「618」全國31個省／直轄市／自治區的統計數據中，湖南省購買力居全國第15位。在湖南省各城市成交額排名中，長沙市摘得桂冠，其後依次是衡陽市、岳陽市、株洲市、邵陽市。

 

    「618」活動期間，京東小時購首次聯合地方政府，與長沙一同開展消費券派發活動，活動範圍涉及超市、通訊數碼、美妝、母嬰、服飾運動、酒水、餐飲、點心等眾多品類，共吸引了長沙超1200家線下門店參與。長沙消費者在活動中感受到了滿額抵扣的「線上下單、門店發貨、商品小時級配送到家」即時零售消費體驗。

 

    在購買力總量排名中，湖南各地區也表現十分強勁，購買力總量最強的地區依次為長沙縣、瀏陽市、寧鄉市、邵東市、平江縣。消購比（一個地區通過線上平台向外銷售和自外地購買商品的金額的比值）最高的前三城市依次為：湘潭市、長沙市、郴州市。高質量農產品上行前五城市依次為：湘潭市、長沙市、郴州市、益陽市、衡陽市。

 

    湖南消費者最喜愛的消費種類方面，湖南用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，湖南消費者更偏好的品類是母嬰、家用電器、生鮮、家居、玩具樂器。

 

    在湖南省消費者用戶特徵上，湖南新用戶趨於年輕化，教職工同比增長最快，女性用戶佔比比均值高2%，35歲以下年輕用戶佔比56%，而高中及以下學歷人群滲透率提升9.7%。湖南Z世代人群在購物中更偏好酒類、家具、母嬰等品類內容。

 

    活動期間，湖南本地知名品牌／老字號也不負眾望，九芝堂、夢潔家紡、陳克明、金浩、多喜愛成交金額同比增長位列前五。（何雯 趙俊一）