據證券時報消息：三季報剛剛披露，多數旅遊景區板塊上市公司第三季度業績大幅修復。據Wind數據，申萬旅遊及景區指數收納的19家上市公司里，有12家第三季度實現盈利，占比63.16%。其中，以黃山旅遊（600054.SH）的業績進步幅度最大。該公司在第三季度實現營業總收入3.86億元，同比增長85.52%，增速僅次於麗江股份（002033.SZ）的101.91%。若再考慮到黃山旅遊是營收規模最大的自然景區類上市公司，能取得如此業績進步已是難能可貴。

    董事長帶貨  高效打出營銷組合拳

    據指，黃山旅遊第三季度實現歸母淨利潤1.11億元，同比扭虧1.21億元，環比扭虧1.99億元。

    上半年全國受疫情影響，各大上市公司紛紛受困。申萬旅遊及景區指數內的19家上市公司在第二季度時僅有1家盈利，盈利幅度也不過947萬元。3-5月份期間，黃山的重要客源地長三角區域更是嚴重受疫情影響，對公司前二個季度的業績造成明顯衝擊。

    隨着6月份以來各地疫情得到有效防控，加上國家出台取消「熔斷」機制、加大對文旅行業的金融支持力度等幫扶政策，黃山景區客流迅速恢復。據披露，黃山景區第三季度進山人數為76.60萬人，同比上升130.93%。

    為搶抓市場復甦窗口期，黃山旅遊還創新營銷手段，高效打出一系列營銷「組合拳」。這也是推動公司三季度業績復甦進度領先同行的原因之一。

    報告期內，公司結合暑期出遊特點，舉辦首期「山水村窟」暑期嘻哈夏令營，精準定製更年輕、潮流和多樣化的的特色旅遊線路產品，推動文旅消費新場景的打造。

    面對旅遊消費需求新變化，公司秉持「互聯網+」的理念，以數字化開展旅遊營銷。公司通過官方平台、OTA平台和抖音三大重點渠道開展新一輪的山上酒店秋季專項銷售促進，提升山上酒店出租率及營收。為擴大景區線上知名度，公司開展以「穿越古今黃山之旅」城市邀請函活動，活動曝光量超過1億，以沉浸式藝術表現形式，通過一場新穎、輕鬆、富有特色的直播邀請活動，全方位、多角度展示了來黃山旅遊的新方式。在該活動中，公司董事長章德輝甚至親自下場直播帶貨。

    促轉型升級  首創「先游後付」新模式

    報告期內，黃山旅遊宣布旗下所有商業啟動「先游後付」信用游，打造「大黃山」信用旅遊新模式。遊客只需登錄專屬頁面，就可以0元預訂景區門票、索道票，先游後付、不用不付，靈活安排時間，並享受免押入住酒店、免押租車等福利。

    此舉對遊客來說，可以降低遊覽的消費門檻，讓行程安排更加的靈活。對商家而言，可以提升訂單的轉化，促進景區內的二消。

    據業內人士稱，「先游後付」模式打破了旅遊業原有的商業模式，創建了一個新的旅遊生態，塑造了旅遊行業新信用體系，極具正向促進意義，也呼應了誠信社會和信用社會體系建設。此外，這還將倒逼景區推進自身景色打造、特色體驗升級和服務質量改善，使其將遊客擺在首位，從而促進旅遊市場改革、帶動旅遊產業轉型升級並進一步刺激旅遊消費。(記者 吳敏 通訊員 凰侶）