截至11月11日上午10:00，2022年完達山新零售「雙十一」期間成交額7000餘萬元。成交額數字表明，完達山乳業電商在中國乳業市場的巨大內需動能、數碼化帶來的創新紅利，帶動「雙十一」實現新增長。

    在「雙十一」期間，北大荒完達山新零售事業部通過以上線上營銷措施，完達山脫脂全家營養奶粉被評為《天貓榜單》好評榜第一名，完達山全脂甜奶粉獲得《拼多多品牌奶粉排行榜》好評榜第一名。完達山元乳嬰配奶粉上榜《寶媽摯選熱銷奶粉》榜單，液奶電商在《京東牛奶競速榜》排名top5，創造歷史新記錄！

    線上直播火力開 全力衝擊新目標

    「雙十一」期間開展線上多平台新媒體矩陣直播活動，加快推進新媒體業務的開展。新零售事業部奶粉電商同時開展線上抖音、快手雙平台品牌自播，在「雙十一」當日開播僅10分鐘，雙平台均實現開門紅銷售破萬元。天貓平台內部主播齊上陣直播至凌晨，保證直播時長不低於12小時，直播間氛圍火爆，主播與消費者熱情互動並進行抽獎送福袋。同時11.11當日開展以「菁采雙十一」為主題的本地生活直播活動，實現線上線下相結合，拉動整體業績增長。外部直播活動，加強網紅達人帶貨頻次，「雙十一」期間共計開展帶貨直播十餘場次，與辛選團隊創始人辛有志、蛋蛋、貓妹妹進行合作帶貨。在「雙十一」當日辛選食品類目主播十三傾情助力完達山膳食纖維高蛋白營養奶粉新品上市，快速拉升銷量的同時提高了品牌知名度。線上直播矩陣頗顯成果，全力以赴衝刺「雙十一」。

    奪魁戰鼓陣陣敲 奶粉電商趕幫超

    為全力衝刺「雙十一」大促，傳統電商平台、新媒體電商平台以及社區社群等各渠道形成立體化網絡銷售矩陣，以提高品牌展示曝光量、增加市場銷售份額為目標，及時把握行業動態，搶奪平台精準優質流量，充分展示活動機制，全鏈路影響消費者購物心智。並根據社會熱點事件，策劃了一系列「科技與狠活」宣傳活動，品牌宣傳與爆款單品相結合，成功點燃完達山成人奶粉爆款單品，令成人奶粉成為大促又一爆發增長亮點。線上奶粉經銷商開足馬力積極備戰「雙十一」，提前將產品儲備至各分倉，做好店內活動預熱及活動專題頁，通過會員大數據進行會員精準傳達，在「雙十一」開門紅燃爆店鋪氣氛，拉動老顧客復購的同時也大量吸引新的消費者轉換購買。各渠道充分發揮會員機制，持續培養更多品牌優質新客，擴大品牌影響力，爭搶市場份額，有聲量更有增量，為大促賦能。

    鬥志昂揚士氣高 液奶電商齊發力

    為搶佔獲取更多平台流量資源，實現「雙十一」銷售長紅，確保引流效果，北大荒完達山乳業新零售事業部液奶電商火力全開，銷售業績再創新高。其中，自營銷售部在京東自營、天貓超市選取平台專屬定製品純牛奶、有機牛奶等作為活動期間主推產品，通過精準化投放，全力搶佔平台流量資源，積極參加品牌秒殺、閃購等活動，享受平台大額優惠券補貼政策，進一步深挖品牌社交流量，「雙十一」期間，京東自營業務首次榮登京東牛奶競速榜第五名和國產牛奶品牌銷售榜累計榜第十名的歷史好成績。網銷銷售部經銷商緊抓大促銷售節點，對拼多多店鋪及社群渠道的店鋪首頁海報、店招、寶貝詳情頁等進行全面優化，店鋪內充滿「雙十一」大促的主題元素，旨在營造購物狂歡氛圍，調動消費者的購買慾望，吸引消費者對雙十一大促的期待心理，抓住消費者痛點癢點，激勵消費者下單，同時積極參加平台百億補貼、萬人團等活動，進一步喚醒老客復購。

    踔厲奮發向未來 旗艦店創新發展

    新零售事業部旗艦店全力迎戰「雙十一」，線上平台積極開展大型直播推廣活動，新零售旗艦店全力搶抓銷售業績開展社區團購工作。線上平台與抖音官方展開新一輪直播推廣合作，為迎合「雙十一」活動，制定迎合當下消費者套餐。

    在網紅大茶缸雪糕之外研發出新品「煙囪雪糕」，目前已在中央大街旗艦店上市，上市第一天消費者紛紛前來購買並打卡留念，提高品牌知名度。因疫情階段消費者對健康食品的需求大幅增加，為此增加營養品售賣環節，滿足廣大消費者對健康的追求，通過消費券等方式進行引流，解決疫情環境下無法到店取餐問題。

    「雙十一」活動的順利展開離不開新零售事業部每一位員工的共同努力，充分展現了「青年文明號」「敬業、協作、創優、奉獻」的精神。未來，完達山新零售事業部依舊砥礪前行，努力抓住每一次銷售熱潮，不斷開闢營銷新模式，努力完成「雙保」各項指標，提升完達山品牌影響力。（記者 張曉磊 通訊員 王婧）