景德鎮作為千年瓷都，文旅品牌享譽世界。日前，「十四五」文旅深度融合高質量發展新成效新聞發布會召開，景德鎮市政府黨組成員、副市長羅文軍在會上表示，「十四五」以來，景德鎮牢記習近平總書記「建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺」的殷殷囑托，以陶瓷文化為核心，構建了「一軸五陶」的城市文旅發展新骨架，並以此為基礎大力培育新業態，取得了顯著成效。

景德鎮市政府黨組成員、副市長羅文軍

　「一軸五陶」串聯全域 塑造瓷都文旅新骨架

　景德鎮以珠山大道陶瓷文化傳承軸，串聯起陶陽裏、陶溪川、陶源谷、陶科園、陶博城五大板塊，形成「處處是景、時時可遊」的全域旅遊體驗。

　陶陽裏是「活態的博物館」，是元、明、清三代專造宮廷用瓷的皇家窯廠，建築風格獨特的禦窯博物館和500歲的「歲歲鴨」就在這裏。目前，正以創建國家5A級旅遊景區為契機，進一步提升旅遊設施和服務質量，漫步其間，可探索物化的城市文化記憶，體驗千年的陶瓷聚落文化。

　陶溪川從昔日「宇宙瓷廠」嬗變為國家級文化產業示範園區和夜間文旅消費集聚區。「春秋大集」「創意市集」和「陶然集」吸引了2萬多名「景漂」青年在這裏創新創業，日均人流量超過一萬多，周末超過3萬。

　陶源谷依托三寶國際瓷谷的自然與藝術資源，保留原生態美景，匯聚國家級大師、藝術創客、非遺匠人，共同書寫「瓷蘊匠心」的人文傳承，已成為最具中國特質的藝術療愈勝地。

　陶科園則聚焦於產業的現在與未來，形成了獨特的「前店後廠」業態，打造了沈浸式工業研學體驗項目和大型實景演出《china》，再現千年製瓷技藝的演變；陶博城則致力於成為「買全球、賣全球」的陶瓷貿易中心，為商務會展遊提供了頂級平臺。

　「一城千館」集成發力 激發文旅消費新動能

　景德鎮整合全市博物館、美術館、藝術館和非遺基地、企業展廳、個人工作室，全國首創「千館之城」建設，實施系統挖掘梳理，整體發布推廣，旅遊線路開發，數字科技賦能，展覽展陳提升，服務體驗優化等工程，著力打造具有中國氣派、江西韻味、瓷都特色的國家文化交流客廳、國際文化交流名城。

　三年來，景德鎮整合了瓷、茶、戲等8類地方特色文化、總面積300萬㎡的近900家場館，發布16條精品線路，創新推出「古陶瓷基因庫」「瓷上中國」「青花秘境」「千館萬瓷」等數字業態，讓星羅棋布的文化場館系統展示陶瓷文明從古至今、從技藝到藝術，構建完整的陶瓷文化知識譜系，將靜態收藏轉化為沈浸式體驗、研學教育、藝術交流的文旅產品，同時，上線「千館之城」小程序，實現「一機在手、千館我走」。「探館、看展、淘寶」已是遊客到景德鎮的必然玩法。

　融入「一帶一路」 擴展入境旅遊新藍圖

　景德鎮緊緊圍繞「打造世界著名陶瓷文化旅遊目的地」目標，主動服務和融入「一帶一路」倡議，積極開展陶瓷文化交流。

　主動「走出去」。景德鎮先後赴阿聯酋、埃及、英國、葡萄牙、土耳其、意大利等10余個國家和地區；成功舉辦「景秀China」主題推廣活動和「絲路瓷行」陶瓷文化特展、「景德鎮製」品牌發布會，布局陶瓷官方旗艦店海外店，紮實推進「引客入景」。

　積極「引進來」。景德鎮成功入選首批240小時過境免簽城市。2025年1月至8月，全市接待入境遊客11.08萬人次，同比增長38.72%，入境旅遊消費6782.89萬元，同比增長47.86%。

　築好「引鳳巢」。景德鎮出臺了促進入境遊15條舉措，從簽證便利化、旅遊產品開發、服務質量提升等多個方面發力。持續完善遊客中心、智慧導覽等基礎設施，推動外卡POS機布設、多語種誌願服務等軟環境提升。今年7月1日，景德鎮北站與香港西九龍站實現高鐵直通運營，單程僅需約5小時，大大拉近了與境外遊客的距離，為入境遊帶來了新的發展契機。

　羅文軍表示，下一步景德鎮將繼續深耕陶瓷文化，推動文旅產業更高水平融合、更高質量發展，讓「千年瓷都」之旅成為更多人心中的詩和遠方，為江西「贛出新精彩」貢獻更多的景德鎮力量。（記者 郭美勤 黃淩媛）