【香港商報網訊】19日，全球管理諮詢公司麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》(下稱「《報告》」)發布會在上海舉行。

　　《報告》顯示，中國消費者信心指數在2018年下半年出現下滑後，2019年初重拾升勢、創下10年新高。麥肯錫指出，近些年，中國經濟增長放緩，但中國消費者信心依然堅挺。2019年中國消費者依然在大幅增加支出，雖然增速可能會略低於2018年，但依然願意為具有強大價值主張的商品買單。

　　中國消費增長盛宴還在繼續，但面臨的一個新趨勢是中國消費者行為正在分化，由過去那種各消費群「普漲」的態勢轉變為不同消費群體「個性化」和「差異化」的消費行為。

　　麥肯錫在《報告》中對消費者進行「畫像」並提出了五大值得關注的消費趨勢，分別為中低線城市消費新生代成為增長新引擎;多數消費者出現消費分級，在升級的同時有的更關注品質、有的更關注性價比等;健康生活理念繼續升溫;旅遊消費更注重體驗;本土高端品牌崛起。

　　值得注意的是，對於中國消費支出的持續大幅增長，居住在生活成本較低的二線及以下城市「年輕購物達人」貢獻巨大。他們僅佔調研對象的1/4，但卻為消費支出增長貢獻了近60%。此外，電商平台的崛起也推動了低線城市富裕年輕人增加消費支出。不過，在生活成本高昂的大城市，不同消費群體則表現各異，應對經濟緊縮的方式不盡相同。