“万万没想到，居然能在抖音上看敦煌研究院的壁画了。”“国家博物馆直播‘有毒’，都没反应过来就下单了”。继“云蹦迪”“云逛街”“云健身”之后，“云逛展”又火了。

 

2月20日，抖音宣布联合国内九大博物馆进行“云游”，通过直播方式实现足不出户看展；

 

2月23日，淘宝直播与八大博物馆联手，推出“云春游”活动，号称一个小时看到5000年中国文明史的国宝级精华文物；

 

2月26日，人民日报客户端联动中国国家博物馆、中国科学技术馆、中国美术馆、陕西历史博物馆等全国数十家博物馆及数字科技馆，上线“奇妙漫游云逛展”专题，向社会公众提供安全便捷的线上观展服务，用户足不出户，便可在人民日报客户端云课堂频道“云参观”全国各大著名博物馆的精品馆藏；

 

前段时间，国内外各大博物馆、美术馆相继推出线上3D博物馆，让消费者可以足不出户就遍览世界文化瑰宝。

 

 

2月26日上线的淘宝“云春游”弥补了万千网友想要“出门放飞”的心愿。

 

当苏州博物馆拿出镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时，评论区来了一句：“这咖啡杯应该不便宜。”看到苏州博物馆珍藏的龙袍时，网友又冷不丁问：“衣服上个链接？”让“主播”们都忍不住回复：“这口气好大。”

 

这是一场“弹幕”满天飞的直播，但却又不是一场普通的直播。因为背后的主播不是网友们熟悉或有名气的任何一位网红主播，而是拥有“价值不菲”古董的博物馆们。

 

这场直播从早上10点开始，一直到晚上22点，整整12个小时，甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国蔬菜博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌研究院等国内八大知名博物馆轮番上阵。其中，有5家博物馆是第一次来淘宝做直播。

 

从直播当天的观看量来看，“云春游”无疑是成功的。数据显示，直播当天有近1000万人涌入，相当于接待了接近法国卢浮宫一年的客流量，平均每人发表了6条评论，很多网友看完之后反复追问：“明天还播吗？”

 

“据统计，直播期间甘肃省博物馆线上直播最高有90万人在线观看，这个数字是让我比较意外的。互动评论也突破了5万，点赞累计达50万。”甘肃省博物馆副馆长史册谈到，而2019年甘肃省博物馆全年的观众是100万。

 

 

据了解，在博物馆“云春游”中，参与的每家博物馆除了有专门的讲解员为网友们讲解内容，直播中还可以购买博物馆的周边，也可以在未来的场景里把门票或其他活动等内容，放在宝贝口袋里和用户互动。

 

淘宝直播云工作项目组一位员工表示，“我们不止提供一个看展的过程，我们也把博物馆和博物馆周边相关的、有文创产业属性的，包括可以从博物馆衍生出来的商业模式和商业内容，都移植进来了。”

 

良渚博物院也参与了“云春游”，院长周黎明指出，通过这样的方式，能让人们在特殊时期也不耽误逛博物馆、看展，让观众获得更好的观展体验。

 

 

这并不是博物馆第一次和互联网碰撞出“火花”。随着2018年年末故宫口红刷爆整个社交网络，越来越多的博物馆在互联网浪潮下，开启了积极的自我转型和数字化探索。

 

受疫情影响，人们长时间足不出户，感到愈发难熬；而3D博物馆的上线，完美地打破了时间、空间、经费等限制，为疫情中的“禁闭”生活增添了一抹暖心色彩。

 

线上3D博物馆可在电脑和移动端观展，高清影像配上在线文字/语音解说功能，极大提升了用户体验感，令用户可以更好地了解博物馆的功能、历史与馆藏珍品。

 

以全景故宫为例，由近70000点赞可见大众对线上博物馆体验的喜爱。只需轻轻滑动鼠标或是滑动手指，无论你是坐在电脑桌前，还是躺在床上或是沙发上，紫禁城的皇家风范均可跃然眼前，打卡网红乾清宫、延禧宫等的同时，也能“近距离”欣赏故宫博物院的典藏珍品。

 

3D博物馆不仅有各类历史文化博物馆，科学博物馆、地质博物馆、民俗博物馆等也非常值得参观。如果国内的博物馆逛完了，还可以接着逛国外的博物馆，谷歌的Pocket Gallery（口袋博物馆 ）把全球上千座博物馆收入囊中，观众可以在线欣赏多幅世界名画以及其他各类文化珍宝，真实观展的模拟效果与超高清细节展示，已俘获无数国内外文化艺术爱好者。

 

根据《2020-2026年中国博物馆产业前景规划及投资战略分析报告》显示：截至2019年4月，我国有博物馆3766家，民办博物馆1398家。我国博物馆不仅数量多，种类也十分丰富，包含历史博物馆、艺术博物馆、军事博物馆、科技博物馆等等，为大众提供了丰富的文化资源。

 

 

各类博物馆涵盖人类全部文明财富，而3D/VR博物馆的跨界能力则超乎想象，历史、天文、地理、生物、科技、军事等皆可覆盖。3D/VR博物馆一方面为消费者带来足不出户的“云看展”极致体验，一方面可以在寓教于乐中传播人类文化与文明。

 

根据智研咨询整理数据显示，2009年至2018年我国实体博物馆参观人次逐年稳步递增，在2018年已经高达10亿人次。

 

毫无疑问，3D/VR博物馆亦会逐年吸引更多的消费者。一方面随着人民的生活水平逐步提高，不论年龄、职业，人们对知识、文化、艺术的渴求都愈发浓烈。另一方面，80后、90后、00后作为消费主力军，喜欢尝鲜、体验至上，热衷于形式多样的文娱方式，而3D/VR博物馆日臻完善的技术，势必会在年轻人中引发体验热潮。

 

随着AI、3D等技术的普及，3D/VR博物馆可以逐渐培养更广泛的受众，前期通过免费开放、加大宣传、互动交流等方式吸引受众，再逐渐通过与游戏、影视、文化创意等文娱产业开展多维度跨界合作，实现博物馆多元价值的最大化。相信在未来，我们将会获得更多优质的3D/VR博物馆在线体验。

 

小编注意到，博物馆尝试线上直播不仅仅是一时应急。在未来，这或许将成为博物馆数字化的新选择。数据显示，2018年在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。

故宫博物院、中国国家博物馆等国内各大博物馆，早已拥抱互联网。互联网的的介入和助力，也让博物馆的文创产品受到更多消费者的青睐。至2019年，阿里平台博物馆自营店铺成交规模，在2年内增长超6倍。

 

事实上，尝试线上直播博物馆文物是博物馆、科技馆数字化“解锁”的又一新玩法，再次为文物数字化平台提供了新思路。

 

 

乍看“云看展”和“云蹦迪”类似，是因疫情诞生的新鲜事物。其实各大文博单位一直没停下对电子展区的布局。文博行业一位老前辈曾表示，过去迟迟不愿意开发数字展厅等网络看展内容，是因为担心游客看过电子展就不实地参观了。后来发现，越是看过电子展的游客，越愿意走进博物馆。

 

近年来，群众对博物馆的兴趣大幅提升，不少人养成了定期看展的习惯。文博行业也不再是故宫博物院一家独大，诸如国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等文博单位也迅速崛起，或许，可以参照一下西安碑林博物馆的逆袭之路。

 

西安碑林博物馆虽然是一级博物馆，但在西安作为非综合博物馆并不占太多优势。网红讲解员的存在，却使碑林博物馆脱颖而出。不少前往碑林博物馆参观的游客表示，就是冲着网红讲解员去的。

 

从微博上河森堡、博物君等KOL走红并反向赋能自家单位便不难发现，打造网红KOL，同样是文博单位通往大众之路。真人KOL的粉丝黏性比虚拟IP更高，也更利于自来水式的传播。当然，网红都是建立在优质内容的基础上。

 

文博单位从线下到线上，再由线上导流到线下，这是大趋势。把逛博物馆变成一种生活方式，更是文博单位们努力的目标。