淘寶直播火爆羊城 專家希望不是一陣風-香港商报
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淘寶直播火爆羊城 專家希望不是一陣風

2020-03-27
来源:香港商報網
一牛肉火鍋店在直播
 
  【香港商報訊】疫情發生後,線下銷售一時切斷,讓廣州檔口對於直播的需求急劇高漲。在廣州,從專業市場的商鋪到工廠和餐廳,從商場到酒店,全城掀起了淘寶直播熱潮。數據顯示:2月以來,淘寶直播商戶激增四倍,速度位居前列,廣州的開播場次居全國第一,雲復工復產已經成為新潮流。但專業人士也表示擔憂,成熟的直播管理模式還需探索,希望不要成為一陣風。
 
  主播量廣州全國第一 已成新潮流
 
  「寶寶們注意了,這個衣服這個顏色,非常、非常青春。「剛剛步入沙河萬佳批發城四樓,便聽到了淘寶主播對著鏡頭響亮地吆喝。隨著各個專業市場逐步復工開市,檔口主播、市場走播開始回歸,為專業市場填上了許多生機勃勃的氣息。
 
  與年前不同的是,在人潮尚未復原的專業市場,直播有著剛需的味道。十三行一家批發檔口一位老闆指著嶄新的補光燈對記者說:「我這兩天剛開通直播,客人很多還是來不了,也是要去想一些辦法的。」
 
  淘寶數據顯示:2月以來,廣州超100個專業市場在直播,從十三行到美博城,專業市場入駐直播商家漲近一倍。其中,沙河商圈已成為全國最大的淘寶直播基地之一。除專業市場外,記者實地走訪發現,廣州至少數十家購物中心開啟淘寶直播。在天河城、中華廣場、凱德廣場等購買中心,手錶、珠寶、服飾、化妝品等不少商家都基本開通了淘寶直播間,一款護膚品牌向記者透露,其通過直播讓銷量同比飆升4倍。直播和「雲逛街」已經成為廣州商圈裡獨樹一幟的風景。
 
  火星直播的電商總監王平向記者表示,現在旗下九成主播,都去了展廳和賣場進行現場直播。「有位新手主播,才做三個月,一場賣出83萬。」王平說,直播帶貨力量驚人,一家品牌工廠之前一個月只賣三四百萬元的貨,通過火星機構幾場直播,有時一天就賣出了一個月的業績。
 
  2019天貓雙11公布數據顯示,廣東省在全國梯隊里,加入淘寶直播的商家位居第一,看秀人量和購買力位居第一;而在廣東省里,廣州的表現力首屈一指,廣州看播最積極,在美妝、服裝和洗護上剁手最兇猛。
 
  直播新模式仍需探索規範
 
  作為千年商都,廣州擁有開放的氛圍,擁有強大的貨源供應,直播有著優沃的成長土壤。特別是此次疫情之下,淘寶直播成為廣州各行各業打開新經濟大門的鑰匙。數據顯示:2月以來,淘寶直播商戶激增四倍,速度位居前列;開播場次全國排名第一。
 
  近一個月里,除了服裝行業外,廣東的旅行社、酒店、博物館、老字號餐飲也紛紛開起了直播,似乎只要懂一點網絡操作與語言就可以成為主播,有的甚至連直播的產品都不熟悉,就可以上線促銷,在人氣火爆的同時,市場也顯得有些雜亂。
 
  對此,中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為,廣州率先大力提倡直播業發展,是接軌數字化基建的有力作為,但直播也是對法律法規監管的考驗,不是什麼話都能在網上講的,監管上也需要更成熟的模式,不然的話容易引起糾紛和不良影響,希望直播不是一陣風。(李苑立、楊大)
 
 

 

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