【香港商報網訊】为提振复工复产士气,重燃生活热情活力,深圳市南山区举办了福利总额达2500万元的雲购「南山行」、线上直播的南山流行音乐节等系列活动,在刺激市场消费,再添南山活力,助力企业发展的同时,通过「消费抵扣奖」和「品牌实物奖」为市民送上双重福利。
刚刚过去的「五一」假期,由南山区携手乐信分期乐打造的全球雲购「南山行」工业产品分会场方面,活动参与抽奖人数超过50万。截至5月8日,分会场页面曝光人次达到200万人次,带动分期乐全站订单数较上月同期增长45%以上。「五一」小长假结束前,海岸城日均销售水平已经恢复到往年同期的85%。
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全球雲购南山行活动海报
以「奖」代券两大会场火热联动
2020全球雲购「南山行」活动由深圳市南山区工信局(商务局)主办,腾讯集团、乐信集团承办,将持续至今年6月底。不同於以往常见的消费券发放或打折促销等方式,由「消费抵扣+品牌实物」组成的「南山奖品」,在鼓励消费的前提下,不仅为市民提供了单次消费後的叠加奖励,也为企业提供了进一步的曝光机会,进一步强化了2020全球雲购「南山行」惠企惠民的共赢色彩,形成了一个良性的、可循环的「消费复苏刺激系统」。
活动期间,南山区发挥微信、分期乐等网络平台优势,通过腾讯开发的微醺「雲购南山」小程序平台,聚集辖区内零售、住宿、餐饮、旅遊等行业商户,联动媒体和区内重点商圈,共同发布优惠信息、折扣促销、平台津贴等购物福利,除购物可即时抽取现金券外,每日还通过线上抽奖等形式,刺激市场消费,助力企业发展,以高品质的消费生活体验,促进经济恢复发展。
其中「消费抵扣奖」是由南山辖区10大商圈、近百家餐饮旅游住宿企业品牌提供的现金礼券。市民只要在南山区内线下消费并通过微信支付,或在「雲购南山」小程序、分期乐商城上进行线上消费,即可随时参与抽奖。同时,市民每笔消费後,在参加抽取「消费抵扣奖」的机会外,还可於每日10时参加一次「品牌实物奖」抽取活动。
分会场方面,活动页面对南山40家工业企业以品牌墙的形式展示,多维度展现企业的品牌商品,提高企业的曝光度和知名度。同时,以商品补贴券、平台津贴、大转盘抽奖、商品秒杀、商品免息、商品直降等活动形式,将福利发放给消费者。活动首日,专区成交额高达4亿多元。
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深圳商家持续发放消费券
数据喜人复苏城区消费动力
乐信分期乐负责人透露,因为有消费补贴,消费升级类的商品在「五一」期间有不错的销量表现。5G手机爆款OPPO Reno3、OPPOAce2的日均销量较平日翻了一番;大疆无人机等一些消费升级类商品,日均销量也取得了今年以来的最高成绩。从五一期间的销售数据来看,此次「全球雲购节」消费补贴在分期乐平台上发挥了5-10倍的「杠杆」效应。
「五一」小长假期间,分期乐商城「全球雲购」活动会场参与抽奖人数超过50万,截至5月8日,会场页面曝光人次达到200万人次,带动分期乐全站订单数较上月同期增长45%以上。
值得一提的是,由於分期乐商城「全球雲购」活动会场放出「购买电脑等3C类商品最高可减700元」的大额优惠券,5月1日至5月5日16时,分期乐商城整体销售额较4月同期增长了73%,手机、电脑、潮牌运动等一些年轻人喜欢的类目,销售额更是同比上个月分别增长了91%、87%和75%。乐信方面也表示,消费数据超出此前预期,也再次证实了城区的消费复苏的动力正在不断加强。
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「五一」小长假期间的海岸城(郭进拍摄)
尽享假期体验高品质购物
「商城线上派发的2000多份轻餐美食兑换券一天就全部兑换完了,一张不剩」。海岸城方面负责人也表示,在线下体验方面,市民的消费热情正在持续恢复,通过「五一」小长假的销售数据来看,目前,海岸城的整体营业额已经恢复到往年同期85%的水平,随着疫情逐步得到控制,风险等级的不断降低,相信会有越来越多的消费者重归线下商场。
根据乐信旗下消费特权会籍卡APP乐卡统计,「五一」期间,年轻人居多的南山消费者群体最爱「宅家点外卖」,平台上的外卖代金券销量较节前上涨238%。与「雲购南山」同步上线的肯德基4折在线点餐,66折锐澳RIO鸡尾酒和85折王者荣耀遊戏点券,日均销量均翻了一倍以上。
与此同时,还有37%的南山年轻人选择出门购物玩耍。屈臣氏会员福利、沃尔玛94折购物卡受到热捧,日核销量较节前分别提升124%和93%,汽车加油优惠购买量较节前提高78%,夜间10点後,曹操专车84折代金券的使用率出现明显的小高峰。有网友称,「买了两个包子,抽中了天虹3888的无门槛消费奖励,转手就买个戴森」。餐饮的满减奖励也同样诱人,基於主动消费的基础上,市民购买物品之後享受二次购买能带来福利,商家也能因此受惠,是一个不过分干预市场经济秩序的做法。
促进消费回暖,需要需求侧和供给侧共同发力,需求侧来自於市民的信心,而供给侧更多地来自於政府和企业的携手共进。特别是对政府的服务能力和服务温度提出更高的要求,从某种程度上讲,也给政府的服务供给提供了巨大的创新空间。
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2020全球雲购南山行活动开幕式现场