10月26日上午，記者在惠州市惠東縣獲悉，中國·惠東第十屆鞋文化節，將於2020年11月3日至11日舉辦。惠東縣委副書記、政法委書記田建容表示，本屆鞋文化節將線上與線下結合互動。線上與網上廣交會同步，利用廣交會數十年積累的客商數據庫資源，拓展跨境電商，實現「網上洽談，線上成交」。

 

 

    據介紹，鞋文化節以「天下和『鞋』 E路精彩」為主題，以網上舉辦鞋文化節為主要方式，將舉行中國·惠東第十屆鞋文化節開幕式、惠州學院惠東時尚創意學院揭牌儀式、惠東女鞋LOGO設計大賽、惠東時尚女鞋設計大賽、惠東女鞋50強企業推選發布、惠東鞋業產業聯盟成立儀式、惠東女鞋新品發布、惠東鞋業發展服務「五大平台」展播、惠東時尚女鞋發展戰略論壇、新媒體「營銷·宣傳」活動等一系列活動。

 

    田建容在回答本報記者提問時表示，本屆鞋文化節將重點突出「區域特色」，堅持本地舉辦，體現時尚魅力、充實文化內涵。

 

    田建容認為，在本地舉辦有利於全面展示惠東城市形象，推廣惠東鞋文化內涵，宣揚「中國女鞋生產基地·惠東」區域品牌，擴大惠東的知名度和影響力。

 

    同時，設立惠東女鞋文化館，以圖片縮影、文字描述、實物陳列等形式集中展示惠東鞋文化精粹，展現惠東鞋業規模由小到大、品種由少到多、質量由低到高、工藝由舊到新的發展歷程，讓更多人了解惠東縣鞋文化，提高鞋文化品位層次，拓展文化內涵。

 

    為推動形成國內國際雙循環發展新格局，田建容透露，在國內充分發揮電商企業主體作用，開展新媒體特價營銷宣傳活動，將鞋文化節活動延至「雙十一」。在國外與海外採購商視頻對接，開展網上全球直播帶貨活動。

 

 

    據了解，惠東自1981年興辦第一家製鞋企業至今，經過40年的精心培育，惠東已成為鞋業出口大縣。惠東鞋業走過了由貼牌向自主品牌生產轉變、由手工作坊向機械化製造轉變、由單一市場向國內外市場兼有轉變、由低端產品向高端特色產品轉變的艱辛歷程，形成了以研發設計、原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、倉儲物流、產品銷售一條龍和以時尚女鞋為主打產品的鞋業發展格局，為廣東成為鞋類出口大省提供了有力支撐。

 

    據悉，受疫情、成本、競爭、環保等各種因素的影響，惠東鞋業已進入轉型升級的陣痛期，以加工貿易方式組織生產、銷售，缺少品牌和自主創新研發，缺乏行業專業人才的現狀困擾着惠東鞋業發展。惠州市鞋業商會會長會長林偉金認為，提高惠東製鞋業競爭力的主要出路在於：一要加大創立自主名牌力度，着力優化營銷渠道和營銷方式，進一步擴大國內市場，穩步適度減輕對國際市場的依賴。二要提高技術創新水平，以創新和精巧代替模仿和粗放，走自主創新路線，轉變以量取勝、只圖拿加工費的觀念。三要加強國際交流與合作，主動融入國際製鞋業價值鏈，促進區域產業集群的發展和新型環保節能生產園區的建設。

 

    惠東縣中小企業局局長溫文忠表示，當前，惠東鞋業主要集中在價值鏈「微笑曲線」中部，產品附加值不高，急需引入鞋業的創新產業生態鏈，為惠東鞋業向「微笑曲線」兩端發展注入源動力。惠東鞋業要取得更大的發展，就要持之以恆地推動鞋業加快轉型升級，促進鞋業兩化融合，不斷調整和優化產業結構，在新技術、新工藝、新創意上實現新跨越，把「惠東製造」轉變為「惠東創造」。（記者 盧偉 通訊員 黃少卿）