深圳率先出台廣告性別平等審視指南 公布投訴電話-香港商报
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深圳率先出台廣告性別平等審視指南 公布投訴電話

2021-01-17
来源:香港商報網

 性別平等是社會發展文明程度的重要標尺。深圳日前出台《深圳市廣告性別平等審視指南》(以下簡稱《審視指南》),為內地首部廣告性別平等審視指南。

 據介紹,《審視指南》主要適用各種渠道傳播的商業廣告、公益廣告、公告、啟事、聲明等參照執行。共分為編寫說明,性別歧視的認定,預防和教育,廣告性別平等審視,相關職能部門、廣告主體的職責,投訴和舉報等六個部分,建立了較為清晰的審視標準、審視機制,有較強的操作性。

 《審視指南》列舉了六種可以認定為涉嫌性別歧視廣告的情形,如廣告中含有性暗示,對人的身體存在貶低、侮辱、暴力或傷害等情形,物化人的形象、身體,貶低人的能力和作用,刻意突出女性的從屬角色和地位等,重點對家庭用品、醫療美容、教育培訓等領域的廣告進行審視,重點從廣告的設計、製作、發布等各環節、全過程審視,重點對點擊量大、覆蓋廣、影響大的影視、戶外、自媒體、互聯網等渠道發布的廣告進行審視。

 《審視指南》明確規定廣告主、廣告經營者、廣告發布者負有廣告性別平等審視的主體責任,任何單位和個人認為廣告中存在性別歧視問題,可向廣告主、廣告經營者、廣告發布者投訴,也可向市市場監督管理局、市性別平等促進辦公室和其他有關部門舉報或投訴。另據《審視指南》規定,當事人對審視結果存在爭議,可以向市性別平等促進辦公室提出申請,由該辦公室組織專家委員會認定,並出具專業意見。

 《審視指南》五大亮點

 《審視指南》首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形。《審視指南》列舉了六種可以認定為涉嫌性別歧視廣告的情形,如廣告中含有性暗示,對人的身體存在貶低、侮辱、暴力或傷害等情況,物化人的形象、身體,貶低人的能力和作用,刻意突出女性的從屬角色和部位等等。

 《審視指南》創設了廣告性別平等審視的標準。《審視指南》明確了六個倡導性審視標準和五個否決性審視標準,達成否決性標準逐一證明了表現形式,實現了標準具體化,否決性標準主要有:扭曲、損壞、物化女性形象及身體,固化陳舊定型的男女性彆氣質和行為特徵,刻意突出性別的從屬角色和分量,貶低低或歪曲女性的能力和作用等幾個方面。

 《審視指南》創建了廣告性別平等審視機制。《審視指南》建立了自我審視,職能部門監管,專門機構評估,社會監督等四個方面的審視機制。如明確規定廣告主,廣告經營者,廣告發布者是廣告性別平等審視的主體責任。要求他們加強宣傳教育,定期實施培訓,增加廣告性別平等審視內容,制定內部廣告性別平等審視制度。要發揮社會監督力量,規定任何單位和個人認為廣告中存在性別歧視問題,可向廣告主,廣告經營者,廣告發布者投訴,也可向深圳市市場監督管理局,深圳市性別平等促進辦公室和其他有關部門舉報或投訴,並公布了投訴舉報電話。深圳市市場監督管理部門投訴電話:12345;深圳市性別平等促進辦公室投訴電話:12338。

 《審視指南》明確了性別平等審視重點。《審視指南》圍繞「三個重點」開展廣告性別平等審視:重點對家庭用品,醫療美容,教育培訓等領域的廣告進行審視,重點從廣告的設計,製作,發布等各間隔,全過程審視,重點對點擊量大,覆蓋廣,影響大的影視,戶外,自媒體,互聯網等渠道發布的廣告進行審視。

 《審視指南》加強了對性別歧視廣告的審視處置。《審視指南》明確建立企業內外相結合的投訴處理機制,對發布前,發布後和存有爭議的廣告進行分類處理。對發布前性別歧視廣告,要求廣告主,廣告經營者和廣告發布者不予設計,製作,發布,監管部門應不予登記,禁止發布。對發布後性別歧視廣告,監管部門可以要求重新分配,重新發布;對拒不對審視結果存在爭議的,可能會向城市性別平等促進辦公室提出申請,由市性別平等促進辦公室組織專家委員會認定,並出具專業意見。

[责任编辑:靜文]