昨日，內地一年一度的購物狂歡「雙十一」，但與往年相比，今年的「雙十一」略顯低調，不僅沒有了實時銷售「戰報」，宣傳力度也不能與往年同日而語。專家表示，在反壟斷、大數據保護的背景之下，各大平台低調行事也是情理之中。雖然沒有公布「戰報」，但由於此次「雙十一」大促時間長、參與商家眾多，預計銷售額仍將創新高。

　今年平台「悶聲發財」

　中國人民大學智能社會研究中心研究員王鵬在接受本報記者採訪時表示，今年「雙十一」總體的宣傳和社會關注度有所下降。這可能是大家對於一個持續了十幾年的購物狂歡節已經習以為常，也可能是由於實體店以及直播平台大規模參與，導致宣傳上出現了分流。當然，最有可能的一點，可能還是在平台經濟反壟斷、大數據保護的大背景下，一些主要的電商平台都選擇了低調，以往那樣鋪天蓋地式宣傳今年並沒有看到，但實際上銷售額應該還是穩中有升的，各大平台都在「悶聲發大財」。當然了，從前幾年數據來看，電商的銷售其實已經到了高點，預計今年整體銷量的增長率應該不如以往。

　線下商戶參與度提高

　雖然天貓尚未公布「戰報」，但從京東公布的數據來看，百聯諮詢創始人兼高級分析師、中國電子商務協會高級專家莊帥表示，今年「雙十一」仍然能夠超過去年，其中原因很重要的一點是銷售周期大大拉長。今年「雙十一」從10月20日就開始預售，20天的時間積累的銷售額肯定也多。當然，除此之外，今年「雙十一」還呈現了很多新的看點，比如用戶規模的增長，阿里、京東等主要電商平台表現十分明顯，每個季度都有20%至30%的用戶增長。

　此外，今年「雙十一」實體店的參與度也是前所未有的。莊帥表示，包括去年在內，以前的「雙十一」實體店都是「各自為政」，而今年實體店則通過平台的方式參與了進來，比如京東的「小時購」就是線下的零售商。綜合這幾點看，今年的銷售規模肯定會比去年高。

　互聯網經濟進入下半場

　在中國宏觀經濟的指標中，消費一直是薄弱項，但每次「雙十一」的銷售火爆似乎又說明了中國人的消費能力其實相當強勁。莊帥認為，中國的經濟仍然在穩步增長，人們對於消費的需求其實還是不斷增加的，只是消費的層級在不斷變化，這體現出中國的消費潛力相當巨大。

　王鵬則表示，中國經濟的韌性和消費潛力是毋庸置疑的，但消費結構還是有所變化。當傳統的消費形式受到宏觀政策的影響，越來越多在線上的服務性活動也已經展開，這裏面包括醫美、旅遊、教育等。這可能會成為未來消費的「重頭戲」，或許是所謂的互聯網經濟的「下半場」，也可能是生產端轉型升級的一個方向。（記者 伍敬斌）