根據Adobe昨天公布的數據分析顯示，今年感恩節次日的「黑色星期五」(「黑五」)網絡消費總額創歷史新高，達到91.2億美元（約711.4億港元），銷售額比去年同期增長2.3%。消費者面對高通脹和商品價位高漲，仍然買氣暢旺。有分析機構指，背後原因是消費者堅持等候正日折扣才消費。

　「先買後付」助推買氣

　自19日開始的這周與前一周相比，消費者使用「先買後付」的比率增加78%，「先買後付」收入在同期增長81%；與去年相比，選擇「先買後付」服務的美國消費者增加了13%。

　眾多消費者在「黑五」聰明選擇靈活付款計劃，對抗通脹、減輕一次失血太多的財務壓力。「黑五」的手機訂單也打破了紀錄，有48%的網絡銷售是使用智能手機完成，高於去年的44%。

　Adobe表示，「黑五」整體網絡銷售額比去年同期增長2.3%，貢獻最大的是電子產品類；當日線上銷售額比10月平均一日銷售額飆升221%。另一廣受消費者歡迎的類別是玩具類，銷售額增長高達285%，運動器材也增長218%。

　今年熱門產品包括遊戲機、無人機、蘋果MacBook、Dyson產品、電玩遊戲Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop！玩偶和迪士尼Encanto等等。

　事實上，感恩節當天的消費力道也很強勁，網絡消費總額創下52.9億美元歷史新高，同比增長2.9%。根據Adobe數據，消費者平日上網消費總額為20億至30億美元。

　Adobe報告顯示，儘管「黑色星期五」已結束，但這個周末的電子商務活動仍將保持強勁。預計在今年最大的線上購物日「網絡星期一」到來前，消費者仍會加強消費。至於今年的「網絡星期一」可望推動112億元美元消費，較去年同期增長5.1%。

　線下購物人氣難比當年

　不過，從人氣來看，儘管今年「黑五」美國商場人流較去年有所增長，但仍顯著低於疫情前。

　數據顯示，今年「黑五」美國商場訪問量與去年相比增加了2.9%；非室內商場的人流量增加了4.7%。不過，以往購物中心門口前一天晚上便大排長龍的場景並未出現。

　據CNBC報道，今年「黑五」，在紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市商場裏，購物人群整體比較稀疏。美國市場研究機構NPD首席行業顧問科恩表示，往年此時，人們到商場購物時都需要努力尋找停車位，今年則沒有遇到停車問題。

　分析認為，這既反映了生活成本上升擠壓購物欲望，也折射出疫情後人們生活方式的變化。在居家時間更多的情況下，人們更願意選擇網上購物而非走入實體店。

　消費者更加精打細算

　據NRF統計，從感恩節假期一直到28日的「網絡星期一」，約有1.66億人計劃選擇線上購物，比去年多了近800萬人。

　有零售專家表示，今年「黑五」，消費者也更精打細算。不少人表示，他們掏錢時將更具計劃性，不會再衝動購物或大手大腳。

　NRF的一項調查發現，認為經濟形勢對購物計劃造成很大影響的美國消費者比例達到60%，是2008至2009年金融海嘯以來的最高水平。波士頓諮詢常務董事兼合夥人迪斯特勒觀察到，多個市場消費者都在減少非必需品支出。

　個人電腦是一個例子。日前剛剛宣布大幅裁員計劃的惠普預計，未來個人電腦需求將持續低迷。戴爾也對此市場前景表達了謹慎態度，該公司直言，經濟增長放緩、通脹、利率上升和匯率因素等，都將給消費者帶來更多壓力。

　生活成本上升，儲蓄水平下降，讓更多人選擇賒帳購物。根據紐約聯儲本月發布的報告，美國消費者信用卡債務餘額與一年前相比躍升了15%，這是20多年來的最大增幅。

　頂圖：在「黑五」期間，紐約梅西百貨公司店內人流比預期少。 路透社