舞台屏幕徐徐拉開，寓意吉祥如意、總高16.8米的世界最高最大年桔塔隨即映入眼帘。1月11日，2023廣東迎春網絡年貨節暨「雲上花市」（下稱「網絡年貨節」）啟動儀式在佛山市順德區陳村花卉世界展覽中心舉辦。本屆網絡年貨節由廣東省農業農村廳主辦，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、南方農村報社承辦，活動以「家鄉年味 粵有好禮」為主題，通過線上線下相結合、「1+N+21」多平台大聯動等形式，在春節前後推廣廣東年花、年魚、預製菜等特色年貨，為廣大市民奉上「一盆好花」「一條好魚」「一桌好菜」。
2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，2023年春節是疫情防控措施優化調整後的首個春節。當前，廣東把推動經濟運行整體好轉作為首要任務，依托廣東農產品「12221」市場營銷體系建設，快馬加鞭舉辦網絡年貨節，迅速反應創新「網絡節+雲展會」數字營銷形式，領銜推動「節慶經濟+年花」「節慶經濟+年貨」等模式，在滿足廣大市民農產品消費需求的同時，大力拉動內需，保障涉農企業穩價保供和廣大農民增收致富，助力廣東省高水平謀劃實施「百縣千鎮萬村高質量發展工程」。
全省各地共迎春節 打造「1+N+21」網絡年貨節會場
據廣東省農業農村廳相關負責人介紹，舉辦2023廣東迎春網絡年貨節暨「雲上花市」，是貫徹落實黨的二十大和省委十三屆二次全會精神，全面推進鄉村振興、加快建設農業強國，高水平謀劃實施「百縣千鎮萬村高質量發展工程」，完善廣東農產品「12221」市場營銷體系建設的有力舉措。
本次網絡年貨節以「政府主導、企業主體、媒體造勢、大眾參與」為工作思路，通過線上、線下相結合，結合電商直播、達人帶貨、創意營銷等手段，組織展示展銷活動、開設線上銷售專區、開展農產品宣傳推廣，在農曆春節前後推廣營銷廣東年花、水果、絲苗米、茶葉、畜牧、水產及預製菜等粵式特色年貨。
本次網絡年貨節將打造迎春網絡年貨節「1+N+21」系列活動，即1個全省迎春網絡年貨節主會場，推出「雲上花市」「年魚文化」「嶺南農旅」「東西協作」「粵合專區」「網紅年貨」6大年貨節主題專區；N個電商、媒體平台分會場，結合平台特色，打造農品文創、年貨閃送、年貨集採、年花導購等特色分會場；鼓勵全省21個地市自主搭建當地特色分會場，全力推動粵式特色年貨、年花銷售推廣，使廣東年貨、年花成為廣大市民春節期間優先選購的消費品。
舉辦年貨節，是廣東人過大年的「保留節目」，已連續舉辦2年的「雲上花市」，更是廣東不斷創新花市營銷方式的有力實踐。2021年起，廣東省農業農村廳探索迎春網絡年貨節暨「雲上花市」新模式，春節期間逛「雲上花市」逐漸成為新年俗。據不完全統計，2022年，全省共銷售年宵花近2.55億盆（株），累計銷售額超43億元，其中雲上花市銷售額近2.95億元，同比增長約64%，有效促進花農增收致富、花企效益提升。
從先行先試舉辦網絡年貨節，到得心應手引導農民全面「觸網上雲」，廣東在推進實施中不斷完善，在服務大局中守正創新。「2021年起，省農業農村廳提早謀劃、周密部署，舉辦迎春網絡年貨節暨『雲上花市』已成為打通廣東年宵花產銷通道的應時之舉和滿足廣大市民消費需求的有力舉措。」廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心主任丘志勇表示。
十大平台百千商家買年貨 直播帶貨掀起購置熱潮
大力發展數字農業經濟，打造「網絡節+雲展會」的線上交易模式，是廣東省深入實施鄉村振興戰略和數字鄉村發展戰略，持續完善廣東農產品「12221」市場體系建設的例證。本屆網絡年貨節聯合多家電商平台、新零售平台、企業和商家參展，打造全省全域多平台參與活動的良好氛圍，為市民提供一站式購買廣東年貨年花的便利體驗。在啟動儀式現場，十大商家百千商家買年貨正式上線。
本屆網絡年貨節設立1個線上主會場（南方優品）和9個線上分會場（漫雲科技、一畝田、春天豐集、廣東珠江經濟台、錢大媽、勝佳超市、美團、預製菜大賣場、南方都市報、東西部協作市場），廣泛發動涉農經營主體登陸平台賣年貨，使廣東年貨走進千家萬戶。同時，十大線上平台還匯集「粵字號」、幫扶協作、廣東農民合作社等百千商家，推廣廣東年花、年魚、預製菜等年貨產品，開展一系列數碼化營銷行動。
據漫雲科技副總經理王若琳介紹，今年該公司開闢了「年味」「年花」專題，活動期間將推出近百款年貨產品，包括正值當季的蝴蝶蘭、年桔等年花和預製菜等春節年貨。該公司還將推出年貨限時秒殺專區，吸引消費者參與。「我們還聯合通信服務商在指定平台投放話費補貼，消費者購買一份年貨節主題商品，即可獲得40元話費補貼，預計覆蓋消費人群超5000萬人次。」
據了解，在網絡年貨節期間，主辦方還將開展「廣東『12221』十朵金花」、「廣東花卉」陳村花市，「1+N」網絡年貨節各會場專場直播帶貨活動。其中，廣東迎春網絡年貨節暨「雲上花市」廣東花卉百千直播行動也正式啟動。廣東花卉「12221」工作組組長梁超文表示，工作組將以「12221」市場體系建設為抓手，推動廣東花卉品牌營銷與網絡年貨節節慶經濟有機融合，打造中國式「花語」，點亮鄉村產業。（記者 徐紅 通訊員 梁煜 鄭展能）
