近月，上市公司陸續發布2022年四季報及全年財報。2022年，數字零售「三巨頭」阿里巴巴（9988)、京東 (9618)、拼多多（PDD.US）在營收、淨利潤方面均呈現正增長，不過在研發和營銷方面的表現略有不同。

    Q4京東營收居首 拼多多增速最高

    2022年第四季營收表現上，京東仍穩居第一，四季度京東集團淨收入為2954億元（人民幣，下同），為三家之最，同比增長7.08%；阿里巴巴次之，總營收達2477.56億元，同比增長2.13%；拼多多則錄得398億元收入，同比增長46.23%。

    從營收增速來看，拼多多實現反超，增速高達46.23%，而阿里和京東的增速均未超過10%。

    淨利潤方面，阿里四季度淨利潤468.15億元，同比增長69%；京東淨利潤為30.32億元，增幅高達158%；拼多多四季度淨利潤為94.54億元，同比增長42.81%。分析師認為，第四季度屬於淘寶、天貓及京東「雙十一」發力的季度，拼多多面臨的競爭壓力最大，所以導致盈利增速受影響。

    從體量來看，阿里巴巴業務規模仍然屬於最大，包含國內零售、雲計算、國際零售、本地生活、菜鳥、數字媒體及娛樂、創新等業務；京東次之，其營收主要分為零售、物流、達達、新業務四大部分；拼多多體量較少，主要有綜合電商、社區團購、跨境電商、金融科技等業務。

    新勢力電商虎視眈眈 電商巨頭仍需良性競爭

    網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，當下，阿里、京東、拼多多不僅在互相對抗，同時也要面對來自新勢力電商抖音、快手等的挑戰。「三巨頭」吸引流量的能力在分散，增長亦會繼續承壓。況且電商巨頭用戶增長已經接近天花板，需更聚焦在高質量用戶的轉化上。

    網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯諮詢創始人莊帥認為電商格局的影響短期波動不大，長期來看，會讓更多商家和企業加入到電商平台開展業務，也有利於進一步加速推動不同產業的轉型和升級。

    網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理諮詢有限公司董事長鮑躍忠認為，四季度社會消費品零售總額下降，僅11月份就下降了5.9%。可見阿里四季度營收增幅下降，主要原因還是大環境的影響。他指出，現在不只是阿里，包括美國的頭部電商，也是出現營收和利潤下滑的問題。

    分析認為，當前的經濟形勢和消費水平下，價格敏感型的消費群體更廣泛，低價可以獲得更加廣泛的用戶群體，包括下沉市場的用戶。不過，除了價格之外，還需要保證商品品質和服務品質，才是對消費者和商家利好的良性競爭。（記者 心雲）