香港品牌發展局（品牌局）聯同香港中華廠商聯合會日前舉行「品牌制勝謀略2023」分享研討會，分析疫後大灣區消費文化和市場環境的變化，以及分享大灣區品牌的「贏」銷經驗和解構數碼行銷的最新發展。法國里昂商學院市場營銷學陸定光教授、金百加集團主席黃家和、You Find Limited董事及創辦人朱俊昌，以及江門市新會區東甲糧倉健康產業有限公司董事長梁欽樂等參與研討。研討會共吸引近120位業界代表在線上線下參與。

陳國民（左四）、盧金榮（左五）、黃偉鴻（左二）及劉健華（左八）與分享研討會講者合照。

陳國民：加快擴展內銷版圖

品牌局主席陳國民致辭道，疫後粵港澳大灣區的經濟、社會發展和區域市場一體化的進程邁上新台階，釋放巨大消費潛力，成為港商疫後再次起飛的最重要「跑道」。他希望香港企業能夠乘着大灣區急速發展的勢頭，以及廣闊的發展空間，加快擴展內銷版圖，把握商機。

疫情結束之後，兩地恢復通關，為香港企業和品牌的發展提供了更多動力，品牌局分別於2020年及2021年進行了大灣區消費者問卷調查及企業範例研究，陸定光聯同香港理工大學組成的研究團隊訪問了粵港澳大灣區9+2城市中1700多名消費者，對當地居民的消費習慣、購買行為和對香港品牌的看法作出調查，他們發現，大灣區群眾對香港品牌的認可度較高，並希望有更多途徑購買質量有保證、品牌有特色的產品。

黃家和亦分享了其食品產業金百加集團開拓灣區及內地市場的經驗。作為從小耳濡目染，對香港本土文化有着濃厚情懷的「品牌」人，他認為市場上很多對香港品牌的認知存在誤區，企業如何通過講故事、穩內核宣傳自身品牌和產品，成為較大的挑戰。

出席研討會的嘉賓尚包括廠商會常務副會長兼品牌局副主席盧金榮、品牌局副主席黃偉鴻以及品牌局顧問劉健華。品牌局將持續透過更多不同形式的項目，引領香港品牌開拓潛力無限的大灣區市場。（記者 呂明霞）