香港旅發局今日（2日）表示，今年首5個月訪港旅客已突破1000萬人次，相等於疫情前（2017至19年）的40%。旅發局總幹事程鼎一指出，有信心全年訪港旅客可以達到2600萬人次，相等於疫情前（2017至19年）的45%，甚至超過。旅發局除了繼續進行全球宣傳推廣活動，還將舉行七大旗艦盛事，吸引旅客來港。此外，旅發局更將於6月中將推出香港5小時高鐵圈的推廣活動，吸引內地年輕高鐵旅客。

　程鼎一表示，訪港旅客數字由2月至3月回復至疫情的三至四成，逐步上升至過去兩個月的超過50%。而在5月，內地及東南亞旅客已回復至疫前的六成以上。訪港旅客中，約半數為過夜旅客，整體留港時間3.6晚，與疫情前相若。而以休閒及商務為訪港目的旅客持續錄得增長，其中休閒旅客已佔總旅客量接近一半（47%）。展望下半年整體的旅遊復蘇是樂觀的，復蘇速度將會是穩定和循步漸進。他說，未來的復蘇步伐仍會受到不同因素影響，包括航空運力、環球經濟，以及區域旅遊業競爭等。

　在內地旅客方面，出現兩個新趨勢。一是高鐵旅客具潛力，乘搭高鐵來港的內地旅客比例由疫情前的上升至20%。當中，不少是年輕客群，而過夜旅客比例亦超過一半。旅發局將加強高鐵旅遊宣傳，6月中將與內地著名的旅行平台合作，在全國範圍內針對端午假期和暑期繼續推廣高鐵遊。活動覆蓋十餘個省市，重點鎖定香港5小時高鐵圈沿線的6個市場包括湖北、湖南、江西、廣西、福建、廣東，主要目標為首次訪港客群，特別是年輕人。

　二是追求多元深度體驗。除了傳統的餐飲和購物外，「文化旅遊」、「綠色旅遊」等逐步興起，成為嶄新模式，旅客追求感受香港大自然、文化藝術等樂趣。越來越多旅客根據網絡推介「按文索驥」，找尋打卡熱點、必做或必試活動。

　另外，自今年2月啟動的「Hello Hong Kong」全球大型宣傳活動獲得不少正面迴響。其中，向100萬名旅客派發「香港有禮」--旅客消費優惠券，至今已派發超過90萬份，參與商舖增至3000多間，旅發局正考慮加推。旅發局邀請業界、藝人、KOL等拍攝超過330片短片，介紹香港嶄新景點、滋味餐飲、文化藝術遊好去處、城市綠洲等旅遊體驗，在全球至少3000個不同媒體的平台播放。

　旅發局全年會請逾1000名內地及海外媒體、業界、明星、KOL親身訪港，營造正面口碑。不少著名電視台、媒體、綜藝或資訊節目經已來港拍攝節目，例如韓國人氣親子電視節目《超人回來了》，以及YouTube平台有超過500萬名粉絲的「韓國廚神」白種元，分別來港一邊拍攝，一邊感受香港美景美食，以最「入屋」的方式，向當地觀眾推介香港，同時令當地旅客更掌握香港最新旅遊體驗。旅發局未來繼續透過多元化的方式，向全球推廣宣傳香港特色及獨特旅遊體驗，製造更多正面口碑和評價，吸引旅客來港親身體驗。

　旅發局會與業界一同「走出去」，今年內參與內地及海外最少22個大型旅遊展覽和會展旅遊相關的活動，展示香港的旅遊魅力及協助業界尋找更多商機。旅發局未來會進一步以 Hello Hong Kong 加強和深化宣傳推廣，向旅客呈現更多元、更深度的體驗。（記者 莊海源）