中國近日宣布結束對美國、英國、澳洲、韓國和日本等國的團體旅行禁令。歐洲名牌路易威登、愛馬仕及歐萊雅的股價都顯著上升，顯示投資者看好下半年的市道。

　伯恩斯坦分析師表索爾卡表示，擴大外遊旅行團開啟了中國人在歐洲奢侈品消費的第二階段。預計下半年團體旅遊將全面恢復，並支持中國人在全球的奢侈品消費。

　據高盛估計，包括遊客購買的奢侈品在內，中國買家約佔歐洲奢侈品銷售額的25%。今年早些時候，瑞士、意大利、西班牙、法國、希臘、丹麥、冰島和葡萄牙的團體旅遊已經獲得了批准。

　LVMH集團財務總監吉內爾表示，歐洲正在迎接富裕的中國遊客回歸，但由於他們的旅遊習慣已由疫前的旅行團，變成自由行，因此難以估計他們何時回到巴黎或米蘭。另外，雖然集體盈利不俗，但吉內爾認為全球對侈品的報復性購買情緒不再似過去兩年般，他認為集團是時間需要討論奢侈品消費如何復常。

　奢侈品類股票在經歷了今年的強勁開局後，近幾個月來因中國消費者和經濟數據疲弱而走低。看漲的投資者將希望寄託在經濟復蘇上，他們預計中國政府將很快實施更為果斷的刺激措施，從而提振疲弱的經濟。

　中國消費者比疫前更多元化

　中國可以說是一眾奢侈品品牌的必爭之地。前瞻產業研究院的報告顯示，2018年中國奢侈品消費規模為865億歐元，同比增長6.37%，約佔全球奢侈品消費規模33%。2019年，中國奢侈品消費規模約為984億歐元。

　根據中國商業聯合會奢侈品專業委員會及要客研究院聯合發布的《中國高質量消費報告》，2022年，中國人在全球共吸納了近1萬億元的奢侈品消費，中國市場佔全球奢侈品市場的46%。

　伯恩斯坦高級奢侈品分析師也指出，中國消費者比疫情前更加多元化，而30歲以下的年輕人和來自下沉市場的消費者將對個人奢侈品消費的增長越發重要。

　頂圖：中國遊客在巴黎名店街購物。路透社