國潮IP和直播帶貨是當下熱門話題。國潮IP作為傳統文化的創新表現，為直播電商提供了新的營銷形式，吸引了更多消費者的關注。直播電商則藉助國潮IP的文化影響力，提升產品的文化內涵和品牌價值，成為商業市場的新寵。它們的結合為傳統文化注入了新的活力，並為商業市場創造了新的機遇。香港企業如何將國潮IP和直播帶貨等趨勢應用於自己的業務中，從而拓展市場、提升品牌價值?讓我們一探究竟。

　8月23日，由香港貿發局與廣東省香港商會、前海香港商會組織的港企「走進大灣區」考察活動在深圳舉行。香港貿發局深圳首席代表曾沂靖帶領一眾港企及香港商會會員走進央廣網、前海國際人才港和前海綜合保稅區，近距離參觀及交流，了解國潮IP與直播電商的發展情況和最新趨勢。

　國潮IP賦能  講好香港故事灣區故事

　「國寶·港你聽」國潮展分為「初識國寶」「對話國寶」「穿越千年」「國寶傳音」四大主題，精選了近百件國寶，以視頻、音頻、文字、圖片和互動媒介等方式，引導觀眾穿越時空、與歷史對話。「帶一片黃河去天上」、「從牽牛織女到小扇流螢」讓大家沉浸其中、流連忘返。「你帶我們走，我們在你身邊」的擬人化展示更是拉近了國寶文物與大家的距離。國寶留言的互動式體驗彰顯展覽形式的別出心裁，將文物的厚重以現代藝術方式進行表達，深度展現了中華文化瑰寶的底蘊與魅力。豐富多樣的國潮IP令一眾港企大開眼界，稱讚連連。

　通過央廣網的推介，《舌尖上的中國》、《雲遇中國》、《「字」從遇見你》等眾多優秀國潮IP，引起了港企代表們的濃厚興趣。在這些優秀國潮IP和文化作品中，我們發現了不少香港的身影。《舌尖上的中國》中香港的鮮蝦雲吞、竹昇面美味縈繞齒間；「牛筋軟糯、蝦子清鮮」厚實的味道深深地刻在香港不斷流動的文化氣息中。為慶祝香港回歸26周年和開館1周年，今年香港故宮博物館還推出了「香港故宮·國寶Talk To You」這一國潮文化IP，通過系列視頻向大眾呈現了雙龍戲珠紋樑冠、乾隆款纏枝蓮紋冰箱等珍貴國寶。在眾多國潮IP中，我們都能見到屬於香港的印記，也是中華民族的共同記憶。

　曾沂靖表示，「十四五」賦予了香港「中外文化交流中心」的新定位，融合IP是讓香港企業、香港產品走出大灣區、走向世界的新方式。

　IP熱既是一種經濟現象，也是一種文化認同。香港是一個中外文化交融的地方，既保留中華傳統文化，也擁有豐富多元的文化特色，加上廣泛的國際網絡，匯聚本地、內地和海外人才，成為亞洲文化藝術交流的樞紐。香港企業立足粵港澳大灣區，可以着力挖掘香港傳統和潮流文化，在國潮IP的土壤中找尋香港文化養料，從國潮、文創、公益、環保等眾多行業領域着手，打造具有香港特色的港味IP，提升港品品牌價值和文化價值，通過產品講好香港故事、灣區故事。將IP元素融入到商品設計和銷售中，在商業模式上更趨於接地氣、年輕化，從精神層面與消費群體建立深度交流，是港企非常值得做的事，更是在未來發展規劃中非常重要的一環。

　港品出圈 把握電商直播新舞台

　由「國家隊」央廣網、招商保稅聯合打造的前海保稅IP及電商運營基地，位於前海綜合保稅區內，集成前海綜合保稅區「買全球」、「送全球」的供應鏈優勢，協同央廣網IP孵化及運營能力、原創內容系統化生產能力、新媒體數字化運營能力，聚合抖音等內容電商平台的流量，實現文化跨境、品牌出圈的願景。2022年7月28日，基地孵化運營的首個IP「前海港品「，以」前海港品直播電商節」的形式開啟了一場長達3小時的「港品推薦會」，在抖音電商全球購官方平台的助力下，吸引了165.5萬餘人線上觀看。「前海港品」，以「文化+電商」、「選品+造品」、「品質+品牌」的創新模式，講好灣區故事、前海故事，助力香港老字號品牌、香港新銳品牌拓展大灣區市場，助力構建「雙循環」新發展格局。

　直播+保稅倉的帶貨新形式讓人耳目一新。直播通過具象呈現、互動交流等方式，打破了傳統消費的地域限制，讓消費者對商品有更直觀、多角度、全方位的了解。同時也為港企解決了地域限制問題，讓更多好的港品映入大眾的消費者的眼中。在保稅區中，得益信息化技術與手段，產品相關電子數據能貫通整個進出口流程。通過「一區多功能、一倉多形態」的監管創新，使原來需要存儲於多個地區、多個倉庫的多種物流及貿易形態的貨物可以在自貿區內的一個中心倉內一站式完成。解決了報關、運輸、銷售等一系列問題，為港商帶領港品進入內地搭建了非常好的平台。

　曾沂靖表示，直播帶貨已經成為企業出圈的重要方式。今年四月份香港舉辦的禮品展設置了很多直播帶貨環節，直播現場人來人往，氣氛熱烈，帶貨的效果非常好。直播帶貨是讓更多香港產品走進內地、走向世界的一種新形式、新潮流。

　港企開闢直播帶貨的新道路是勢在必行的，5G互聯網的加持下，各平台網絡用戶數量眾多，直播帶貨無疑打破了時間、地域的限制，讓消費者對商品有更直觀、多角度、全方位的了解。港企直播帶貨同樣要突出「港味」，國潮IP+直播帶貨兩者是非常完美的結合，好IP的傳播效應，能讓直播受眾面更廣，也能讓商品品牌價值得以提升。除此之外，還可以把直播間設在中環碼頭、維多利亞港、蘭芳園等香港經典地點，讓消費者在直播間如身臨香港，在了解商品的同時又能切身感受到香港的美麗城市街景，在消費者心中描摹出一幅「香港印象」。融合香港經典影劇也是好方法，影視劇名場面往往能激發起消費者的消費欲望，更有利於港品出圈，還能讓香港獨特的影視劇文化更廣為人知。

　眾多新潮的直播帶貨方式，等着港企來開發！讓消費者在「港風」的直播間裡了解港品、了解港文化。（記者 陳壘）