浙江省政協港澳委員、香港選舉委員會中小企業界選委 沈慧林

自從今年2月特區政府宣布香港與內地全面通關後，不少商家及食肆均對經濟前景充滿期望。然而半年過去，香港零售市道的復蘇不似預期，年中開始更有不少食肆因經營困難而陸續結業。

一直以來，筆者關注着香港中小企業的發展和機遇，有鑑於近年來港消費的遊客平均消費率下滑，而香港市民則傾向到外地旅遊及消費，導致許多中小企業的銷售和盈利較過往數年下降，部分中小企僱主更表示，現時經營生意反而比疫情期間更為嚴峻。其實，絕大部分中小企業均扎根於香港，只要懂得結合香港獨有文化與品牌自身價值，相信是激發顧客消費意欲的好方法。

香港的影視及音樂作品廣受全球人士喜愛，許多經典廣東歌在亞洲區廣受歡迎，而港產電影吸引了世界各地許多影迷支持，它們至今仍然為人津津樂道。此外，香港素有「美食天堂」之稱，蛋撻、菠蘿油、奶茶、鴛鴦等，是世界聞名的港式平民美食，多年來吸引了全球旅客特意前來香港品嘗。至於賽馬更是象徵香港繁華的特色活動，即使不愛博彩的旅客，亦會專程於賽馬日前往馬場，體驗場地的氛圍和現場娛樂表演，可見賽馬文化受歡迎的程度。

香港是許多中小企業的起點和根基，縱使現時處於經濟尚未明朗的局面，但在宣傳推廣方面，不妨透過各種方式說好香港故事，加深大眾及旅客對品牌的印象。例如品牌可與香港藝人、流行文化IP聯乘推出商品，既可為合作雙方帶來協同效應，亦能藉此帶出商品的「港味」。如果在宣傳經費上行有餘力的話，品牌更可以贊助一些具備香港特色的比賽，透過文化軟實力鞏固形象，長遠而言令品牌有機會從香港「走出去」，拓展在大灣區及內地其他地區發展的商機。

早前檢視及評估公司的未來資源投放時，筆者曾一度考慮將宣傳成本投放到海外市場和線上營銷，以獲得更大的宣傳效益及銷售成果，但經過深思熟慮後，依舊決定繼續於香港投放大型戶外隧道廣告，期望以身作則，透過品牌說好香港故事。筆者亦想趁此機會勉勵各中小企業，你們的決策及所付出的努力，都有助於推動香港發展，只要堅持下去，透過品牌及文化提升香港的價值及競爭力，未來必定能夠在國際舞台上一展所長！

頂圖：香港新賽馬季於10日在香港沙田馬場開鑼。中通社