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【商報時評】給旅客更多元更深度體驗

2023-09-30
来源:香港商報

十一黃金周長假期展開,連同中秋節、國慶日,香港有一連三天的公眾假期,內地假期更有八天之久。香港旅遊零售業今年表現如何,這個黃金周是重要的觀察點。

近期,市場較關注港人北上消費,但同一時間,內地客南下亦為重要生意來源。內地黃金周早於昨日展開,統計鐵路、公路、水路、民航的預計發送旅客人次,已超過6320萬;有報道指,廣東對上一天的公路車流已突破歷史高峰,涉逾990萬車次,較今年五一剛創紀錄再多7%,有廣州市民花了9小時尚未出省,足見相關「報復式出遊」之墟冚。香港作為內地客的外遊首選地之一,實不能錯過箇中龐大機遇。

香港北上消費人次雖多,主要是即日來回或吃喝為主,相對來說,即使內地客來港消費模式有變,但人均開銷仍然較多,加上平均逗留天數亦多,所以其消費貢獻實在不容忽視。統計處剛公布的8月份零售銷貨總值,已創自2019年以來最高,較疫情低位回升27%,與2018年相比則仍低15%;昔日以內地客為主的奢侈品市場,最新銷貨價值縱仍距離疫前高位差30%,但就從疫情低谷反彈近110%,連同藥物及化妝品反彈逾60%,成為了拉動整體銷售回升的最大力量。然而,今時不同往日,隨着高鐵西九龍疫後成為內地客來港的最主要口岸,南下人次不單超越機場,甚至多過羅湖、深圳灣、落馬洲等,反映在高鐵輻射效應下,南下中短途客勢必與日俱增,而短途客中,就以一河之隔的深圳為例,來港遊客多數需求集中於觀展、遠足等方面,不再以購物為主要目標,這意味着香港旅遊業必須升級轉型,多着力為旅客帶來更多元、更深度的體驗。

政府最近銳意發展夜經濟,非但希望重拾「不夜城」的鬧市氣氛,也引入了新的元素、新的活動,無疑有助提高香港旅遊業的競爭力,「香港夜繽紛」且還趕及在十一黃金周前敲定落實,體現了當局的高效實幹。灣仔、堅尼地城、觀塘三個「海濱藝遊坊」便已準備就緒,連同文化藝術及無人機表演等,帶給遊人全新的夜市沉浸體驗。至於明日的國慶煙花匯演,更為疫後首次復辦的重頭戲,而局方也決定之後重開市集,好使遊人盡興而歸;期間必須做好人流管理,避免人多擠迫樂極生悲。除商舖、食肆外,博物館、藝術館等延長閉門時間,把大坑舞火龍、蘭桂芳萬聖節等活動愈搞愈旺,既配合了夜經濟發展,「盛事之都」的活動一浪接一浪,也切合了旅客來港深度遊,及體驗不一樣經歷的需要。當局不單要加強相關的宣傳與配套,例如在大灣區及高鐵沿線加強推廣,及在旅遊網站提供一日遊、半日遊等旅遊產品等,尚要進一步拓展深度遊產業鏈,包括在相關地點附近多設消費點,及透過指南書、旅遊巴及套票等貫穿形成一程多站,優化統籌管理來把箇中旅遊效益擴至最大。

說到底,香港這顆「東方之珠」,對旅客來說仍極具吸引力。展望未來,一方面要不斷開發新的旅遊資源,為旅客帶來獨特新鮮感,另方面要善用舊有及原有的文化藝術元素,於發展深度遊多下工夫,繼續在供給側方面增量提質,自可創造和拉動更多消費需求,香港必然旺上加旺。(香港商報評論員 李明生)

圖源:中新社

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