美國電商研究機構Adobe發布的數據顯示，今年黑色星期五(黑五)這一天，美國購物者在網上花費了破紀錄的98億美元，較去年增長7.5%。

　折扣最大產品最暢銷

　據CNBC報道，相較於去年通脹、汽油與食物價格飆漲，今年物價逐漸回穩，消費者更願意花錢購物。

　Adobe報告發現，黑五最暢銷的品類是電視機、智能手表和音響設備等電子產品，以及玩具和遊戲等。Adobe首席分析師潘迪亞表示，暢銷產品與折扣力度最大的產品直接相關，最暢銷產品幾乎就是折扣最多的產品。

　潘迪亞表示，黑五在本輪購物季中再次佔據主導地位，在主要購物節新需求的推動下，黑五當天的在線購物支出達到了創紀錄的98億美元。過去一年，網上商品價格的下降為消費者創造了一個有利的環境，此次購物季的大幅折扣吸引到了那些最在意價格的消費者。

　Adobe的報告還顯示，消費者通過先買後付的方式來擴大他們的預算，過去一周使用這一支付方式的支出比感恩節前一周上升了72%。

　手機購物首超電腦

　此外，潘迪亞指出，衝動購物可能對黑五在線銷售額的增長起到了一定推動作用，因為有多達53億美元的在線銷售額來自手機購物，佔比首次超過了電腦購物。他指出，那些有影響力的公眾人物和社交媒體廣告的宣傳，讓消費者更為容易接受在手機上消費。

　電商平台Shopify也錄得破紀錄的全球銷售額，今年黑五銷售總額超過了40億美元，比去年高出22%。據該公司稱，美國消費者購物車裡商品的平均價格為124美元，最暢銷的商品類別包括個人護理、服裝和廚房用品。

　與在線購物的火爆數據相似的是，美國實體商店在黑五也湧入了大量的假日消費者，儘管整體表現並不如網購數據那般搶眼。

　萬事達卡Spendingpulse報告稱，不包括汽車銷售的美國黑五零售銷售額同比增長2.5%。報告顯示，隨着消費者在網上購買優惠商品，今年黑五的電商銷售額同比增長了8.5%，而實體店內銷售額則僅增長了1.1%。

　跟蹤實體店購物者流量的Sensormatic發現，黑五實體門店顧客的訪問量比去年增長了4.6%，這對零售商來說是一個轉機，因為今年早些時候的客流量平均下降了2.4%。

　圖表：黑五網購銷售額近年走勢

　頂圖：紐約一家百貨公司推出黑五五折大減價，吸引顧客消費。路透社