12月16日，作為2023粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會系列活動之一，「融合大灣區都市圈，打造世界級消費中心」、「可持續健康與雙品牌：中華老字號國際市場『密碼』」等主題的多個論壇在深圳會展中心舉辦，聚焦大灣區完備的產業供應鏈，以及其中湧現的新產品新業態，解碼大灣區保持消費市場澎湃活力的底氣和實力，邀請行業專家和學者展開主題演講，助力國貨品牌提升市場競爭力、影響力和知名度，助力老字號更好地「走出去」。

    和君諮詢CEO潘松挺認為，未來，應該將更多產業與消費落地在深圳及大灣區，通過產業聯合、資本助力，形成產業創新生態圈。

論壇現場

    國瓷永豐源集團董事長兼總裁劉權輝以「打造世界品牌中的『瓷』名片」發表主題演講，他首先講述自己調研全球陶瓷消費市場的經歷，以及回顧國瓷永豐源的發展歷程。他提出，中國品牌要聯合起來，共同引領消費觀念和市場趨勢，才能增強消費者對中國品牌的認同感、信任感，最終形成一座城市的印記和文化符號，帶動中國老字號品牌走得更長更遠。

    福田區進行了商業政策推介環節。同時，在「深圳福田·世界級消費目的地」主題論壇上，仲文佳作「2023全國及深圳福田區商業市場運行趨勢」主旨分享，她從數據的角度分析整個行業的發展情況、宏觀經濟、商業地產，以及深圳和福田區的消費情況。仲文佳表示，當前，要重視和加強商業運營、內容供給，特別是針對中產消費群體和Z時代，不斷優化相應的消費內容和品類。建議藉助對消費的市場認知，不斷豐富消費內容，從而激活商業活力。

論壇現場

    在「可持續健康與雙品牌：中華老字號國際市場『密碼』」的主題論壇環節，澳門愛國教育總會主席、琴澳食品產業鏈創新孵化基地發起人李菲分享經驗稱，目前，琴澳食品產業鏈創新孵化基地通過功能性食品，致力於引領新一輪健康消費觀念和消費升級，打造具有澳門標籤和澳門監製澳門品牌雙品牌老字號產品。在推廣渠道方面，通過電商、專項展覽會、博覽會，以及具有民間外交屬性的俱樂部等，實現品牌出海，角逐更大市場。

    中醫藥文化是中華優秀傳統文化的傑出代表和重要組成部分，蘊含着深厚的文化內涵和時代價值。推動中醫藥「走出去」面臨着機遇和挑戰。廣東羅浮山國藥股份有限公司董事長嚴志標通過分享了羅浮山傳承和發展歷程，講述了在推動中藥產品升級轉型和國際化中的探索。他表示，中醫藥國際化任重道遠，可採取健康食品、健康用品、康養服務作為突破口，廣泛參與國際交流，一步步獲得國外消費者認可，從而逐漸打開國際廣闊市場。

    「中醫藥現代化正迎來發展機遇，粵港澳三地位置相鄰，語言習慣相同，為中醫藥合作發展奠定得天獨厚的契機。」廣州白雲山醫藥集團股份有限公司副總經理黃海文認為，廣東省是中藥產業在國內領先，香港具備強大的科研優勢，澳門擁有豐富中醫藥產業，奠定着粵港澳中醫藥合作基礎。黃海文還分享了對中醫藥「出海」的經驗，他說，廣藥集團不僅在國內成立中醫藥博物館，也在紐約、東京等地建立了海外的王老吉涼茶博物館，計劃在全世界建立56家中醫藥博物館，講好中國故事，傳播中國文化，「產品要銷售，文化必須先行，一定要講好傳統中醫藥故事。」

    「企業通過ESG可持續發展展望評級，才能拿到通往國際市場，國際資本的門票。」北京大學深圳研究院中國上市公司ESG研究課題博士何萍表示，通過實踐綠色金融，成為行業標準引領ESG指數的創新以及ESG治理踐行的優秀案例，助力品牌增強美譽度和知名度，增強企業「出海」的影響力和持續性。

    在論壇最後，前海開源基金董事總經理、首席經濟學家楊德龍帶來「老字號與新國潮 品牌傳承與財富管理」主題分享。他表示，老字號企業承擔着歷史使命，將傳統文化作為品牌傳承的核心，通過創新升級帶動消費。當下消費市場呈現一個新趨勢，越來越多的年輕人越來越喜歡國產品牌，國產品牌增長情況特別好，這是因為國貨的生產工藝、質量品質與進口差別不大。從前三季度的經濟數據來看，消費增長對GDP增長的貢獻超過了80%。穩經濟就是穩消費，發展老字號是拉動消費的重要舉措。老字號的創新舉措不斷，從產品創新、跨界聯名，到擁抱直播、短視頻等新渠道，讓品牌打入年輕群體，成為擴大潛在客群的關鍵一招。（記者 黃鳳鳴）

    頂圖：論壇現場