【商報時評】區區創品牌 日夜都繽紛-香港商报
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【商報時評】區區創品牌 日夜都繽紛

2024-01-10
来源:香港商報

    行政長官李家超昨宣布,本月起全港各區將舉辦「日夜都繽紛」活動,各區議會將成立專責工作小組協助推展有關項目,相信會想出「新橋」、「好橋」,展現地區特色,弘揚傳統文化,帶動節日氣氛,振興地區經濟,做到各具特色、百花齊放。

    增供應,可創需求;推出更新穎、更多元的供應,亦可創造額外更新更多需求。早前的「香港夜繽紛」,正是成功例子,「廟街夜繽紛」亦然,也做到傳統與創新、東方與西方的有機融合。接下來不單「日夜都繽紛」,且「區區都繽紛」,更進一步透過增供應來創造需求,特別是善用各區特色,例如深水埗以數碼及角色扮演為主題,大埔發展許願夜市,九龍城強化港泰文化體驗等,皆可提高香港旅遊吸引力與競爭力。

    除了增量,還要提質;結合品牌效應,新供應才可進一步做大做強。過去,由農曆新年期間的年宵、巡遊等中國傳統節慶,到西方的萬聖節、聖誕節等,香港已有許多成熟品牌活動。除了循「時間」入手,包括從「夜繽紛」擴展至「日夜都繽紛」,加強「地區」元素亦為一個創意方向;由「廟街夜繽紛」到「區區都繽紛」正是題中應有之義,包括長洲、大澳等特色遊亦值推廣。日本成功經驗值得香港借鑒,其都道府縣各具特色、各有品牌,熊本熊便為一大代表,甚至有品牌魅力排行榜推動相互良性競爭。此外,「人物」也是一個吸引着力點,由歌影視文化界別,到黃大仙和車公等神祇,又能否發掘更多品牌效應?「演唱會旅遊」既已逐漸成型,其他許多地區在設置人物展館之餘,若大推電影場景打卡位等,皆利帶旺沿路市道,兼推動香港軟實力。

    品牌塑造非但要有「新橋」、「好橋」,也是一個長期工程。從「夜繽紛」衍生「日夜繽紛」,從「廟街夜市」衍生「區區活動」,皆為一個推而廣之,以至把特殊措施變為恒常政策的體現。的確,推動旅遊業不宜僅着眼短期放煙花般效果,諸如東方之珠,乃至動感之都、盛事之都等金漆招牌,都是長年累月的經營成果。文化節慶活動、國際大型會議和比賽,及最新的區區日夜繽紛等,均宜恒常化定期辦,這樣品牌化的效應才可擴到最大。

    「時地人」既要兼顧好,宣傳亦不可忽視,例如邀請各大旅遊書、旅遊網的編輯、網紅等來港觀摩體驗,就可用好每一次活動。包裝與政府助力同樣重要,諸多活動與其各自為政,不如由政府牽頭串連推廣。有關方面還要盡量優化營商環境,爭取把香港價格普遍偏貴的負面影響降低,尤其要避免出現元旦內地客滯留、因機師不足而航班取消延誤、食肆因人手及座位不足而須限時用餐等趕客情況。服務好,供求平衡好,才能吸引客來。

    近來,來港旅客人次持續恢復,繼通關後內地客湧港,去年底海外客亦見顯著大增。根據旅發局資料,來自美洲的從去年第三季月均8萬多增至第四季的逾11萬,來自歐洲、非洲及中東的同期亦從7萬左右增至逾10萬,兩者增幅均達三四成。只要大家繼續多諗橋、多建設,連同區議會做實事、旺社區,區區創品牌、日夜都繽紛,相信香港旅遊必可愈做愈強,客似雲來。(香港商報評論員 李明生)

    頂圖:「廟街夜繽紛」。中通社資料圖

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