瑞銀發表2024年中國互聯網行業展望，瑞銀認為，中國互聯網行業仍有數個增長引擎，包括海外市場以及人工智能。瑞銀投資銀行中國互聯網研究主管方錦聰表示，電商平台之間的合作變得越來越普遍。多間公司正在研究互聯互通，以有效地轉化流量為利潤。積極開拓海外市場並融入人工智慧概念，也為互聯網行業提供了發展機會。

　方錦聰指，中國互聯網行業今年有6個關鍵行業主題，包括電子商務競爭加劇，而高端品牌(堅持其定價策略)和運營效率最高的白牌製造商(以微薄的利潤率進行批量競爭)可能會表現較好；利潤率成為更大的關注焦點，降低成本和提高產品效能是提高利潤率的兩個途徑。還包括股東回報、優化流量變現、積極拓展海外市場以及人工智慧。

　此外，短視頻平台上的電子商務競爭可能會繼續激烈，因為各個平台都會繼續增加商家數量並促進商家通過直播活動吸引客戶。

　該行表示，中國互聯網用戶人數在過去兩年已達到12億，人均手機使用時間長達7.2小時，用戶數量以及用戶時長有限的上提空間局限了互聯網公司的發展。此外，理性消費觀念的提升也促進網絡平台，尤其是電商用戶形成比價的習慣，進一步壓低了價格增長的空間。(記者 姚一鶴）