【商報時評】加強協同 放大盛事效應-香港商报
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【商報時評】加強協同 放大盛事效應

2024-02-22
来源:香港商報

    為提振香港經濟,特區政府以推動盛事經濟作為抓手之一,今年將更多舉辦大型國際會議展覽、大型賽事、大型表演、大型活動等,希望吸引全球各地訪客,帶動旅遊、餐飲、零售、酒店等行業,將「人氣」變成「財氣」,令人期待。當然,舉辦單一盛事的效益有高有低,要將其轉化為更大商機,仍需有為政府和高效市場更好結合,加強統籌,想辦法將一些盛事活動(Events)「谷埋一起」,形成協同效果,有利更好放大盛事效應,實現1+1>2的增值效果,加快經濟復蘇的步伐。

    受周邊因素的影響,本港經濟復蘇速度不如預期,穩住並提升本地消費意欲,廣招四方客,已成為改善香港經濟,帶動增長的重要動力。過去一年,政府在主辦大型盛事方面,花了不少工夫,吸引了眾多捧場客,單是農曆春節黃金周期間,約143.6萬旅客人次訪港,超過2018年同期水平,年初二煙花匯演當天連偏遠的酒店都住滿;去年過夜旅客平均在港逗留3.6晚,較疫情前的3.1晚增加16%,旅遊和零售業復蘇漸見成效。據估算,每150萬旅客來港,會帶給本地生產總值約0.1個百分點增長,繼續更好舉辦盛事之重要性可見一斑。

    今年香港各項盛事陸續有來,堪稱「全年無休」。商務及經濟發展局局長丘應樺指,香港今年將舉辦至少150場會議和160場展覽,如全球最大的韓國潮流文化活動KCON、美國最大的流行文化和時尚展覽ComplexCon等;部分疫情期間轉到其他國家或地區舉辦的大型展覽,如去年移師新加坡的Vinexpo Asia酒展等,亦會陸續回歸香港舉辦。而單是今年上半年,就有超過80項大型盛事舉行,涵蓋文化藝術、體育、經濟金融、貿易展覽等,令人目不暇給。

    所有的盛事活動,本質上都是為了吸引多些旅客及商務客訪港,親身感受本港的獨特魅力和文化氣息,最好是願意在港「多留兩天」。從引入、宣傳,再到提升接待能力,做好交通住宿、安全保障等方面,政府及業界都要做好預案,加強配套,才能借助盛事刺激經濟。尤其要看到,一些盛事之間,其實並非孤立存在,業界已在嘗試協同之道。例如早前有來港參加一個金融峰會的國際人士,坦言香港渣馬對他很有吸引力,正好峰會舉辦時間與渣馬開跑的時間相近,因此特意到港參加活動,一舉多得。而曾在香港參加世界桌球大師賽的「火箭」奧蘇利雲,其間也抽空到港島金督馳馬徑等地跑山,直言體驗一流,還想再來。可見,香港眾多盛事和旅遊資源,各有魅力,若將之好好整合,一起包裝推銷,讓遊客行程更豐富,新鮮體驗不中斷,自然令吸客留客效應加倍,一項盛事已能讓旅客玩足一日,發揮盛事疊加效應,把客留多幾天,延長消費時段,對旺丁又旺財一定是好事。

    政府已宣布成立跨部門盛事統籌協調組,擬加強溝通合作,推動、支援和便利盛事在港舉辦。希望當局加強跨部門統籌協調,聯動各項盛事,放大磁石效應,並結合商界和民間力量,更好展現盛事之都的魅力,推動人氣和財氣匯聚,讓盛事經濟更紅火,釋放更大紅利。(香港商報評論員 蘇信)

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