消費是拉動經濟增長的基礎性力量。為深入貫徹落實有關促消費擴內需相關要求，激發有潛能的消費，商務部將2024年定為「消費促進年」，廣東持續組織開展「4+N」系列促消費主題活動，打造「粵消費 粵精彩」消費品牌，通過「政策+活動」雙輪驅動，加大力度促進消費，提振消費信心，進一步釋放全省消費潛力。

3月29日，由省商務廳組織開展的2024年全國消費促進月暨廣東汽車消費節（春季促消費）活動（以下簡稱「廣東春季促消費活動」）在廣州啟動。啟動活動由省商務廳主辦，廣州市商務局承辦，20個地級以上市商務局協辦，省市行業商協會、企業共同參與。

活動以促進汽車消費為重點，廣泛動員汽車主機廠、經銷商、金融機構、行業協會等積極參與,實現優惠疊加。活動還圍繞家電、電子產品、餐飲等傳統消費，聚焦智能家居、文娛旅遊、國貨「潮品」等消費增長點，突出節慶時令和民俗特色，組織開展形式多樣的促消費活動，積極聚合促銷資源、引導多方力量積極參與,推出更多惠民便民舉措。

汽車消費節熱浪來襲

展銷促銷活動豐富 購車優惠可高達10萬

廣東是汽車生產大省，汽車產量自2017年以來連續6年穩居全國首位，2023年汽車產量519.19萬輛，其中新能源汽車253.18萬輛，均為全國第一。需求方面，廣東汽車保有量也位居全國前列，2023年汽車保有量約為4183萬輛。

2024年廣東汽車消費節活動以「惠民購車 悅享消費」為主題，將舉辦多場特色鮮明、形式多樣的汽車促消費活動，推動汽車「以舊換新」，促進汽車後市場消費，持續激發汽車經營主體內生動力和創新活力。

多地展銷營爆點。5月1日—4日，廣州國際車展即將舉行，廣東還將在多地推出各類車展、汽車相關博覽會等系列汽車展銷活動，形成「市市有主題、周周有活動、店店有特色」的消費熱潮。

廣州市2024花都汽車消費節期間，消費者在當地參與活動的汽車銷售企業購買新車且完成機動車登記，最高可獲得5000元消費補貼。

中山市啟動新能源汽車促消費活動（第一期），參與活動的消費者，在完成購車登記手續後，可通過申報獲得補貼。在清遠，「風土清遠 生態消費」節日品牌——春季促消費大型購車節上，各大汽車品牌商帶來豐厚「禮包」，包括現金抵扣券、分期免息、禮品贈送等。

新款上市熱點多。組織汽車經銷商、4S店主動協調汽車主機廠、供貨渠道，推出汽車新品、新款，舉辦潮車巡展、新車展銷、爆款新車促銷，全門店、全品類、全時段開展多樣化的汽車促銷活動。今年一季度，廣汽豐田2024款雷凌185T煥新登場，廣汽傳祺家用SUV新款GS4 MAX全球首發亮相，小鵬純電轎跑P7i 702 Max鵬翼版上市發布，比亞迪護衛艦07榮耀版上新，蔚來智能電動轎跑EC6上市……諸多新車型為消費者提供豐富選擇。

經銷車商優惠豐。活動期間，各品牌購車促銷活動優惠連連、禮包豐厚。例如，廣物汽貿40多個品牌、全省上百家專營店均推出不同程度的優惠活動，其中，熱門車型的優惠大多數在4萬—5萬元，部分車型優惠力度可達10萬元以上；此外，購買指定車型將獲贈保養套餐或豐厚禮品，購買新能源汽車，贈送價值千元的「寧德時代電池售後檢測服務」。

汽車消費節期間，廣汽商貿攜旗下四大知名品牌——廣汽傳祺、廣汽埃安、廣汽本田和廣汽豐田，超百家門店聯動開啟汽車促銷盛宴。置換補貼，拍牌補貼、分期貼息等優惠應有盡有。

鴻粵集團旗下10城42店聯動同步開展「春暖車開 惠動全城」春季煥新主題購車節。結合廠家政策，疊加補貼優惠，購車可享各品牌特色新車大禮包和以舊換新置換補貼。

此外，南菱集團、利泰集團、東風南方集團、慶豐集團、美輪集團等頭部經銷商針對此次活動均推出豐厚的購車優惠政策回饋消費者。

汽車下鄉釋放潛力

「汽車+文旅」創新消費場景 進一步渠道下沉

針對農村地區特點，廣東推動性價比高、實用性強的車型下鄉，進一步豐富農村新能源汽車產品供應。同時，引導企業進一步下沉銷售維修服務渠道，加強新能源汽車流動維修站、農村維修點等建設和農村維保技術人員培訓，不斷完善農村地區汽車售後維修服務網絡，提升汽車售後配套服務能力，釋放農村市場汽車消費潛力。

2024佛山縣域汽車消費節期間，高明區美的鷺湖森林度假區舉行了「我是試車手」試駕專場活動，參與活動者可免費試駕。隨着深入縣域鄉鎮的新能源車推廣活動進行，綠色低碳出行的理念得到有力傳播。

雲浮市「青春雲浮GO·2024雲浮縣域汽車消費動漫音樂節」，打造更多「汽車+文旅」融合消費新場景，為推動全市經濟高質量發展貢獻惠民力量。活動將通過「線上+線下」雙輪驅動，整合汽車展銷服務的業態資源，開展汽車品牌巡展、動漫角色走秀、宅舞表演等活動，並結合廣東縣域汽車銷售服務平台雲浮區域進駐推廣，重點打造汽車創新消費場景，激發消費活力，促進雲浮縣域汽車消費。

唯普汽車平台在縣域平台線下展廳推出1000台臻選特惠車源9折出售，同時可享最高36期免息分期。同時，消費者在活動期間，在縣域平台經銷商處通過「以舊換新」或「以舊換舊」購買新車、二手車的，最高可獲2萬元置換補貼。

豐富金融配套支持

銀行刷卡消費折扣返現 保險助力置換新車

線上線下消費熱潮不斷，金融機構為廣東消費者送上助力「禮包」。

助力汽車消費，金融機構為「以舊換新」推出專屬金融惠民服務方案。中國銀行推出「中銀汽車·煥新分期」產品服務方案，精簡「以舊換新」客戶服務流程，提升購買新車審批效率，實現前端「快審快交車」，推行節假日便民駐店服務，並提供專享優惠分期利率及增值權益。

郵儲針對部分汽車品牌和車型，為購車客戶提供貼息服務，降低消費者購車成本。針對郵儲銀行專屬車主卡客戶，開展加油滿減、洗車等優惠活動回饋廣大消費者。

中國人壽財險廣東省分公司則針對置換車輛的車主，可提供更加優惠的車輛保險投保價格，並提供配套增值服務，包括免費道路救援、動力電池均衡、輪轂免費修復等。

「消費促進月」助商惠民

打造「新國潮」IP 跨界融合促銷特色鮮明

廣東春季促消費活動結合春季消費場景，按照商務部「2024年全國消費促進月」統一部署，聚焦「國貨潮品」主題，各市圍繞傳統節日、重點活動等時間節點，以「國貨潮品」產品為重點，通過線上線下結合的方式，推廣國貨優品，打造「新國潮」IP，傳承衣、食、用、需等廣府傳統的消費文化，提升廣東品牌知名度和影響力。

3月28日，深圳新型消費季系列促消費活動啟動。以「新型消費季，圳的很精彩」為主題，聚焦「數字消費、綠色消費、健康消費、智能家居、文娛旅遊、體育賽事、汽車消費、國貨潮品」等方向，結合新能源汽車、消費電子等大宗消費，大力推廣新興時尚項目，突出商文旅體融合，將開展近400場、為期3個月的新型消費系列活動，打造一場線上線下商文旅消費深度融合的新型消費體驗之旅。

湛江市打造「湛放消費，湛美生活」消費品牌，舉辦「春約盛惠·超市歡樂購」助商惠民促消費活動，進一步活躍消費市場增強消費動能。該活動與數字人民幣推廣活動相結合，由建設銀行湛江市分行通過「建行生活」APP平台，發放「春約盛惠·超市歡樂購」優惠券。

廣東春季促消費活動還將聯動文旅、人社、教育、體育、廣電宣傳等部門，整合集中部門、行業、企業、產品消費優惠資源，突出節慶時令和民俗特色，共同開展商旅文體娛跨界融合促銷活動，增加消費體驗性、娛樂性和趣味性，進一步釋放消費潛力。組織發動當地行業協會、頭部企業，多業態同步參與，多行業聯動互補，營造場景式、體驗式、休閒式消費共促氛圍，組織開展形式多樣的具有本地特色的專題促消費活動。

家電煥新提升活力

「線上直播+門店營銷」 以舊換新補貼多多

聚焦家電、家居、電子產品等重點行業，各地市組織行業商協會牽頭，整合企業促銷資源，開展系列促銷活動，通過到店有禮、讓利打折、店慶優惠、展銷促銷等優惠促銷方式，集結直播帶貨、電商平台、生產廠家等線上線下資源，通過「線上直播+門店營銷」聯動，推出實實在在的讓利優惠，激發居民消費意願，提升市場活力。

多地市組織品牌家電企業開展家電展、家電下鄉、以舊換新等促銷活動，組織家具家裝企業開展家具展、家裝節等活動，通過發放消費補貼券、滿減抵扣券等優惠促銷方式，支持消費者購置綠色、節能、智能型家電家居產品，提供質優、價實的各類型家電家具，提供個性化定製、一體化家居產品，滿足消費者需求。

在2024年江門「邑齊煥新」家電促消費行動期間，推出了舊家電「不限品牌不限品類參與海爾以舊換新補貼」的活動，海爾智家還搭建了「互聯網+回收」平台，讓舊機價值最大化、處置零風險，吸引了不少新老顧客體驗。江門市大洋電器、恆發家電等賣場開展「以舊換新，舊機當現金」等活動，補貼最高可達千元。

3月29日，2024年「家電下鄉促消費 海爾健康煥新節」活動在汕頭市潮陽區河溪鎮南田文化廣場舉辦。活動期間，海爾集團針對農村市場特點，精心挑選了6大品類、50餘款熱銷產品參展，並提供了132款家電的「以舊換新」服務。

全民煥新節期間，蘇寧易購正式上線了以舊換新百億補貼專場，線上線下均可參與，讓消費者方便快捷「一鍵獲取」以舊換新優惠。用戶通過蘇寧易購APP的百億補貼頁面，即可選購參與以舊換新活動的商品，空調、冰箱、洗衣機、電視、熱水器、廚房電器、手機、電腦等品類的熱門機型全面覆蓋。

■聚焦

政企合力促消費 盤活萬億級市場

聚焦消費工作「持續擴大」，2024年廣東將持續打造「4+N」促消費活動矩陣，深化春夏秋冬四季主題促消費品牌和平台創建，突出步行街（商圈）、夜經濟等特色消費，聚合消費資源、創新消費場景，與各方一道，精心組織推進各類活動，營造濃厚的消費氛圍，為廣大人民群眾提供更多元、更豐富的消費體驗。

數據顯示，截至2023年末，我國民用汽車保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等家電保有量超過30億台，汽車、家電「以舊換新」可創造萬億元規模的市場空間。

在此背景下，2024年全國消費促進月暨廣東汽車消費節（春季促消費）活動盛大開幕，汽車消費成重頭戲。「通過政府、企業、行業協會等多方通力合作，不僅活動內容豐富，汽車品牌商、經銷商亦結合實際情況打好『促銷牌』、做好服務，放大政策效果，為消費者帶來實實在在的紅利。」廣州市社科院區域發展研究所、廣州城市戰略研究院研究員蔣麗說。

廣東汽車保有量達4183萬，汽車消費空間巨大

廣東是汽車消費大省，更新換代市場巨大。據了解，2023年廣東省汽車保有量4183萬輛；全省二手車交易量276.2萬輛，二手車交易額1883.2億元，分別同比增長5.2%和4.6%。

「一般來說車輛的使用壽命為15—20年，但不少消費者會在5—8年就開始換車。」蔣麗說。她進一步分析，目前廣東汽車保有量約為4183萬輛，按照汽車每10年更換周期來計算，每年可產生400多萬輛的二手車更換需求。「通過此次活動，有望帶動更多消費者尤其是中青年消費者群體『以舊換新』。」

3月29日啟動的廣東春季促消費活動節，以汽車消費為重點，通過強化政策支撐、系列活動促銷、豐富金融支持等，推動汽車消費市場升級轉型。政府真金白銀疊加企業優惠活動，掀起購車熱潮。

「此次活動吸引了大量消費者的關注和參與，提高了消費者對汽車品牌和產品的認知度和了解度，並通過一系列優惠政策和禮品贈送，激發了消費者的購買慾望。」廣物汽貿副總經理程鋼表示。

「我們希望通過政府、廠家和我們門店的優惠政策疊加，讓觀望中的消費者感受到足夠的吸引力，將購車計劃提前落實。」廣東慶豐汽車集團市場總監范俊輝認為，其中的關鍵是讓消費者感受到優惠力度大，在如今白熱化競爭的市場，只靠單方發力並不足夠，這需要政府、廠家、經銷商、金融機構多方攜手、共同努力。

汽車是支撐消費的「大頭」,對進一步擴大內需有帶動作用。程鋼透露，接下來，廣物汽貿將繼續加大在推動汽車消費方面的投入，與各行業進行跨界合作，舉辦各種有趣的活動，打造不同的體驗場景，如汽車音樂節、咖啡音樂節、露營文化體驗等。同時，推出更多優惠政策，如購車補貼、置換補貼、貸款利率優惠等，降低消費者的購車成本。

「以舊換新」是推動產業轉型的新機遇

走進位於佛山市順德區的美的智能體驗店，一聲「小美」喚醒全屋智能，燈光、空調自動調節，打造最適宜的環境，便捷的操控讓不少消費者心動……「活動期間，通過小程序領取新機補貼券，到線下專賣店核銷使用，單台至高補貼1000元。」店員一面向顧客展示着各類智能家電的功能，一面熱情介紹本次「以舊換新」的促銷優惠。

家電、家居、電子產品也是本次「春季促消費系列活動」的焦點，活動將通過多種優惠促銷方式，集結線上線下資源，為消費者帶來實惠。不止美的，各大品牌家電企業都將以發放消費補貼券、滿減抵扣券等優惠促銷方式，鼓勵綠色、智能型家電產品的消費。

「為助推消費品質煥新升級，我們攜手海爾、西門子、海信、東芝、華為、三星、小米等品牌加大供給，活動期間將有超百款新趨勢電器及數碼產品在蘇寧易購發售。」蘇寧易購廣州大區總經理賀睿智說。

市場研究公司GfK調研數據顯示，2024年全球智能家電市場有望實現5%的同比增長，其中，智能大家電將佔據市場的主導地位，預計2024年的市場份額將高達85%。

南開大學經濟學院副教授宋澤認為，本輪「以舊換新」是家電產業轉型升級的新機遇。「廣東的優勢在於集中了美的、格力和TCL等大型家電生產企業，同時又是國內較大消費潛力市場，如何有效滿足消費市場的需求變化是最為關鍵的問題，為消費者帶來實在的優惠，也為企業帶來新的發展機遇。」他說。

因此，暨南大學經濟學院教授、特區港澳經濟研究所副所長謝寶劍建議：「在此輪『以舊換新』浪潮中，家電製造企業要特別注重消費市場與技術創新的結合，特別是與人工智能、智能家居等科技的深度融合。」( 记者 唐子湉 唐亞冰 統籌：張茵 )