珠江遊紅火的流量密碼-香港商报
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珠江遊紅火的流量密碼

2024-04-08
来源:廣州日報

開年以來,各地為招攬人氣紛紛出招。有一個城市,幾乎不參與任何整活兒卻頻頻成為熱搜榜「榜一大哥」。沒錯,這位「大哥」正是廣州。白切雞、木棉花……廣州穩穩地與各種話題「夢幻聯動」佔據各大熱搜榜單。

而這次,廣州又火了。衝上熱搜的原因竟然是「來廣州旅遊的人太多」。2023年廣州接待遊客達2.3億人次,攜程平台數據顯示,清明假期期間廣州穩居全國周邊熱門目的地前十。

來廣州旅遊,必來珠江。數據顯示,2023年珠江游接待旅客突破400萬人次,創歷史新高,位居全國第一,而春節假期單是珠江遊客流量就累計達25.86萬人次,單日客流量更是達到了3.93萬人次,雙雙創歷史新高。珠江這麼火,背後究竟藏着哪些密碼?

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遊船露天層

「一盅兩件」打造水上消費「網紅地」

1967年廣州公交集團客輪有限公司首創「珠江日夜遊」水上遊覽業務,廣州藍海豚遊船公司的母公司廣東省珠江航運公司在1998年首創「乘坐豪華遊船珠江日夜遊」的水上遊覽業務,五十多年來廣州強化珠江遊行業發展規劃,從珠江整體運營上加強謀劃和IP打造,形成強大的口碑傳播力量。

時長一小時左右的珠江不僅是一場視覺盛宴,更是遊客了解廣府風情的一扇窗,為此各大珠江游企業通過技能大賽、星級考核等逐步建立起高標準服務團隊,拿出星級服務為遊客提供世界水準遊船體驗。為滿足不同群體的文旅體驗,針對旅遊、商務、婚宴、情侶、家庭等不同類別消費群體,珠江開發了情侶出遊、家庭聚會、婚宴包船、商務活動等遊船主題產品,力求覆蓋更多消費群體及消費需求。

船外賞夜景聽講解,船內看表演品茶點。近年來珠江有機融合「珠江游」和「早茶」兩張廣州傳統名片,開創了「水上+餐飲」消費體驗新場景。如今在「水上茶居」主題船上,遊客可一邊欣賞珠江兩岸美景,一邊品嘗「一盅兩件」廣府美食。「我們爭取打造本地人常來,外地人必來的遊船服務。讓本地遊客在遊船上也能品地道早茶一盞,讓外地遊客每年來兩次珠江,每次都有新體驗。」廣州之星遊輪有限公司產品服務部劉俊文說。

近年來廣州文旅新業態蓬勃發展,消費釋放新活力,錨定市場復蘇的春風,各珠江企業紛紛推出了水上音樂會、水上直播間、水上婚禮、舞龍舞獅、粵語文化、研學教育、美食節等活動豐富的水上場景,有效觸達目標客群,精心打造珠江水上消費「打卡網紅地」。

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遊船內部

「一碼頭一特色」彰顯千年商都氣派

在社交平台上,天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財富碼頭等被稱為廣州必「打卡」的景點,相關旅遊攻略已超3萬篇。近年來,廣州着力推進「一碼頭一特色」建設,串珠成鏈帶動碼頭盤活周邊文旅資源,讓每一個在碼頭登船的遊客都能感受不同的旅遊體驗。

登一座碼頭,觀一城歷史。天字碼頭是目前廣州使用時間最長的輪渡碼頭,毗鄰北京路商圈。拾級而上,映入眼帘的「接官亭」牌匾訴說百年前清朝迎送過往官員的歷史;循梯而入,林則徐、孫中山、周恩來、魯迅、林覺民等曾在這裏留下足跡的愛國志士的事跡,讓人仿佛置身歷史之中。

這裏曾運營着全國聞名的內河客運站,享有「水上的白雲機場」稱譽;如今這裏蛻變為集旅遊、娛樂、購物、餐飲於一體的綜合體——大沙頭碼頭。

「通過對大沙頭碼頭升級,可以打造大沙頭珠江游母港IP,盤活太古倉、西堤等碼頭資源。」廣州金航遊輪股份有限公司總經理陳楷鑫說。如今大沙頭碼頭擁有能同時停泊10艘珠江游遊船的黃金岸線,配套大型停車場、地下商業區、候船廳大樓,是廣州整體配套設施最完備的珠江母港。

「各珠江企業正加快船岸景點互動,將沿線景點串珠成鏈,打造多碼頭、水岸聯、文化旅遊觀光線,並策劃開設大沙頭碼頭—西堤碼頭—太古倉碼頭三碼頭循環航班,通過三個碼頭的聯動,帶動不同消費群體的消費欲望和熱度。」廣州市港務局有關負責人表示。

近年來,廣州全力打造天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財富碼頭成為城市客廳、文化長廊和濱水休閒廣場,讓市民沉浸式體驗嶺南文化、廣府文化。

「一船舶一主題」展現嶺南文化風韻

在團購平台上,珠江遊船票團購單筆幾乎都以萬張起步,其中某遊輪公司售價每位98元起的團購船票更是已售超過30萬張。「按照『推進珠江品質提升,助力廣州城市品牌塑造』的工作目標,廣州着力從遊船、服務、文化、船岸互動等要素提升珠江服務檔次,促進珠江高質量發展。」廣州市港務局相關負責人表示,珠江游正成為塑造廣州城市品牌、激發經濟增長的新着力點,也成為廣州文旅的嶄新名片。

目前廣州珠江運力規模為38艘船舶共10491客位。相比國內主要城市,廣州遊船各檔次齊全,門類全國第一。在遊船種類上有以「珠江翡翠」「珠水百年」為代表的豪華高端遊船,有以「珠江王子號」「珠江水晶號」為代表的豪華遊船,也有價格親民的經濟型遊船,讓每一位來珠江的旅客都能盡興而歸。

在特色主題上,珠江有以「南海神號」「珠江紅船」為代表的嶺南文化特色主題遊船、有以還原水上疍家風土人情特色的「水上人家」主題船以及深受年輕消費群體歡迎的「水上國潮」主題船等。近年來,珠江不斷實現船舶的升級換代,按照「一船舶一主題」思路,融合傳統嶺南元素與新穎的國潮元素,將廣州海上絲綢之路歷史文化、廣彩、欖雕、陶藝等非物質文化遺產元素融入遊船中,通過實物、圖片、故事等方式在遊船上展示,滿足不同遊客的喜好及需求,不斷提升遊船的品質。

作為超大城市,廣州的「大樞紐」匯聚了爆棚的高人氣。2023年,珠江接待旅客達414萬人次,同比增長235.8%,創歷史新高,位居全國第一。廣州珠江緊抓遊船業復蘇發展的機會,在市場活力、品質提升、文化魅力、綠色低碳等方面奮力起航,在多項指標中名列前茅,引領全球遊船產業發展。

「一帶兩軸多節點」繪出璀璨珠江夜景

船在水上走,人在畫中游。讓遊客流連忘返的夜景背後,是廣州久久為功打造「一帶兩軸多節點 如詩如畫夜羊城」的夜景照明格局。

廣州夜色為何如此引人入勝?其實早在20世紀80年代末,廣州就開始謀劃城市夜景照明建設,經過不同階段系統性、整體性提升,全市景觀照明實現了從「亮起來」「美起來」「雅起來」到「智起來」的飛躍,逐步形成了「一帶兩軸多節點」的照明格局、覆蓋範圍約200平方公里的空間格局。

廣州市住房和城鄉建設局相關負責人表示,廣州夜景照明通過統一策劃編排,以廣州塔為指揮棒,協調調動10個重點區域和2個長卷共約81萬盞景觀照明燈,實現聯動演繹、美美與共。目前廣州夜景照明在沿江路24棟組團、海珠廣場、珠江新城64棟、中信廣場、獵德大橋、琶洲西區組團以及部分商業街區和CBD樓宇可播放媒體立面演繹視頻,其他區域夜景照明以靜態模式呈現。

事實上,廣州夜景照明也並非一成不變,而是用「光語」講述着廣州的歷史變遷和未來憧憬。沿着珠江脈絡前進,廣州夜景緩緩鋪開:「沙面風情」「西堤往事」展示歷史重塑記憶;「越·秀」「江灣傳說」述說廣州發展;「海心之光」「星河」凸顯廣州城市天際線和現代都市魅力;「琶洲夢影」「相遇繪展」彰顯廣州未來氣質;「光韻十橋」一橋一景講述每座橋的故事……「多年來廣州市景觀照明工作有序、健康發展,為城市的夜景增添了獨特的魅力,無論是乘船珠江夜遊還是漫步江邊,都為市民和遊客提供了更好的視覺體驗。」廣州市照明建設管理中心相關負責人說。

依托「雲山珠水」資源稟賦,廣州以珠江為脈絡,延續城市發展肌理。遊船服務、碼頭建設、船岸互動……廣州積極推動珠江游融入城市發展新格局,加快文商旅融合高質量發展,助力廣州城市品牌塑造。而珠江游的火爆,也讓全世界遊客看到了一個充滿活力、創新力、熱情好客的廣州。

數說

據廣州市港務局統計,今年1至3月份珠江遊客運量累計100.14萬人,累計同比增加6.22%。

據了解,目前廣州珠江營運碼頭共有12個,泊位36個,已有10個客運碼頭納入改建擴建計劃,共改建擴建泊位19個,總投資約2.2億元。

2023年,珠江接待旅客達414萬人次,同比增長235.8%,創歷史新高,位居全國第一。同樣在2023年發布的《國際都市遊船活力指數報告(2023)》中,廣州排名全國第一、全球第二(僅次於紐約)。

綠色低碳方面珠江也走在全國前列,目前純電動船運力規模10艘2987客位,居全國第一。(文/全媒體記者楊朝露  圖/由受訪者提供

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