日前，由人民日報社屬《中國城市報》主辦的2024城市品牌論壇在北京舉行。論壇發布了2024全國地級市城市品牌指數百強，東莞名列全國地級市第四名，這也是該榜單自2018年發布以來東莞連續6年位列全國前十。

東莞城市品牌指數在全國排名前列

    全國地級市城市品牌指數是中國城市品牌評價項目組、人民日報社屬中國城市報依據國際標準《品牌評價基礎和原則》和國家標準《品牌評價 城市》等，運用國家部委近兩年的相關數據，通過對全國293個地級市進行標準化分析，最終計算出各城市品牌綜合影響力指數。指數採用「質量、服務、創新、有形資產、無形資產」五個一級指標以及37個二級指標，突出城市的美譽度和辨識度，旨在促進城市因地制宜，走差異化高質量發展之路，創建極具辨識度的中國品牌城市。

    創新城市形象傳播，助力國家形象建構

    在全國地級市城市品牌指數關鍵指標——2024全國地級市傳播熱度指數評價中，東莞高居全國第三，體現了網民對東莞的關注度，也反映了城市的魅力與活力。

    城市品牌是一個城市的軟實力。東莞城市品牌指數位居全國前列，是舉全市之力推進文化強市建設、持續推動城市形象傳播的成效顯現。東莞聚焦「四大名片」，努力扛起塑造國家形象、灣區形象、廣東形象的使命擔當，推動城市形象不斷「出圈出海」。

    城市能夠通過大眾化的交流、小切口的輸出、多元化的互動，進行更輕、更真、更暖的傳播，從而在國家形象傳播中發揮重要的窗口作用。

    作為地處粵港澳大灣區黃金內灣C位的重要節點城市，東莞聚焦「近代史開篇地」「國際製造名城」「潮流東莞」「籃球城市」四張城市名片，講好中國式現代化的東莞故事，立足大灣區參與國家形象建構，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

    通過聚焦「科技創新+先進製造」，東莞既打造「頂天立地」的科創新城，又打通「鋪天蓋地」的產業鏈條，推動東莞形象由「世界工廠」向「創新高地」轉變，為國家的創新形象提供生動註腳。

    生動講述松山湖科學城的成長故事，高水平舉辦「時代風尚」全國文藝志願者致敬大國重器等主題活動，高規格開展院士峰會、松山湖科學會議等國際交流，多角度報道華為自研鴻蒙系統、Mate 60手機等實現科技突圍的非凡故事——東莞作為國家科學中心的創新故事為世人所熟知。

東莞依托產業優勢及年輕人口大力倡導潮流文化

    聚焦「潮流城市」  展示國家活力形象

    東莞聚焦「潮流城市」，展示國家活力形象。通過抓住常住人口平均年齡只有33歲特質，發展「潮流文化」，推出生態露營節、籃球城市文化節、咖啡文化節等潮活動，推動潮流轉為客流，今年五一再次躋身全國十大熱門遷入地。東莞還正在成為影視劇與綜藝節目的熱門取景地，今年春節檔熱播電影《熱辣滾燙》、綜藝節目《極限挑戰》等紛紛在東莞錄製拍攝。

    東莞是全國唯一「中國潮玩之都」，生產了全球1/4的動漫衍生品、中國近85%的潮玩。潮玩將中國式審美觀念、價值追求等中華優秀傳統文化元素融入設計，又嵌入現代生活理念與消費方式，為塑造受世界歡迎的中國文化形象提供了新的支撐。

    東莞聚焦「人文灣區」，展示國家開放形象。作為灣區一員，東莞攜手兄弟城市，抓住「虎門銷煙」這一中華民族共同的歷史記憶，推動林則徐銷煙池和虎門炮台舊址保護利用項目重大紀念設施建設，挖掘提煉出「覺醒之門 英雄之地」的現代表達，清晰鮮明地彰顯睜眼看世界、自主謀發展的民族力量。

    抓住「龍舟」這一大灣區共通的文化符號，舉辦粵港澳大灣區龍舟賽，實現超5億次傳播火遍全網，東莞沙田和香港沙田龍舟隊分獲賽事冠亞軍成為佳話。

    構建「大外宣」格局，奏響城市形象傳播「大合唱」

    東莞全面實施對外傳播機制建設工程。今年龍舟季，全市持續推出40多項「體育+文化+旅遊」龍舟主題活動，對外發出城市邀請「游龍舟·進莞來」，以賽事為契機推出一系列觀賽和龍舟體驗，吸引全國各地遊客來莞遊玩。

    創新開展城市標識系統推廣工程。對「每天綻放新精彩」城市標識系統進行升級，有效推動城市標識的管理規範化、應用全覆蓋和推廣立體化。

    持續形象傳播矩陣建設工程建設。面向境外人士，承辦海外華文傳媒合作組織年會，31個國家和地區73家華媒、200多個平台、7種語言報道東莞，覆蓋海外華人華僑超4000萬。

    在四大名片重點傳播工程方面，圍繞「國際製造名城」，創新提出「有一種製造美學，叫東莞」產城聯名IP，打造「家具潮·東莞造」「時尚潮·東莞造」IP，賦能傳統製造業高質量發展。

    全面推動傳播產品體系建設工程。精心打造了一大批叫好又叫座的「影像莞」「文藝莞」「故事莞」「文創莞」「美味莞」傳播產品。《什麼是真正的東莞？》話題曝光量超1億，市民的城市自豪感空前高漲，相關視頻在海內外廣泛傳播。（記者 冷運軍 通訊員 莞萱）

    頂圖：時下東莞即將進入「龍舟月」