香港商報評論員 李明生

香港盛事浪接浪，政府昨公布下半年盛事安排，總數超過100項，全年計逾210項，平均每周就有4項，料可吸引約170萬旅客來港，帶來72億元消費額。業界咸表歡迎，希望進一步刺激市道，爭取多做生意。盛事不斷線，可見當局積極作為，切實拼經濟、謀發展，展現了強大行動力；而社會各界的踴躍配合，亦反映政策導向獲廣泛支持。本港「盛事經濟」效應已漸顯露，市面日益丁財兩旺；接下來，就是要持續做好做大，彰顯最大效應。

「盛事經濟」吸納的多為高端客。下半年盛事裏，會議及展覽佔42項，文藝創意25項，體育15項，金融、經濟及創科相關佔13項，節慶、匯演及嘉年華11項，可以設想，專程來港的主要是商務客和熱情觀眾。據政府估算，170萬旅客共消費72億元，即人均消費約4230元。按去年旅發局統計指，過夜客和不過夜客分別消費約6940元和1320元，可見盛事所吸納的以過夜客佔多，跟疫前不過夜客佔比往往高約10個百分點並不一樣。所以，「盛事經濟」不僅旺丁，而且更旺財。

盛事經濟還可在以下方面多給力：

其一，盛事宜持續創新。查下半年逾100項盛事之中，有超過15個屬全新項目。要維持旅客新鮮感，就要持續推陳出新。比如新引入的每月維港煙火及無人機匯演，次次主題不一，就是利用新技術帶來新吸引點的成功示範。其他文化藝術活動，善用新科技帶來新穎的沉浸式體驗，包括保留打造九龍城寨廠景景點等，亦為各界共識。無處不旅遊、區區都繽紛，也要求開發用好新景點。

其二，盛事宜恒常化。香港許多盛事已多次舉辦，品牌逐漸建立起來，識途老馬會定期來，這無疑得益於恒常化安排。新盛事固然好，恒常辦更好。好像太平清醮，就是傳統好盛事；以此為題的無人機匯演，則為新興好盛事。不論新舊，時髦抑或傳統，恒常化才利累積口碑。

其三，盛事要統籌好。加強統籌協調，更加高效，更出成效。在盛事基金、M品牌等牽頭及支持下，無疑有利激發市場活力，亦催生了許多盛事。當局公布下半年盛事，在統籌上就可方便旅客安排行程，業界可更好有針對進行推廣，包括製作「盛事日程表」，推出相關產品等。

其四，盛事亦要多宣傳。今時今日，不能滿足於「有麝自然香」，而要主動加強推廣，否則只怕「養在深閨人未識」。旅發局與小紅書上月達成文旅戰略合作意向，正是題中應有之義，還要結合大數據和AI等用好平台。同樣，在境外其他市場，亦要更好制訂策略加強宣傳推廣。

其五，盛事要多變現。旅遊業對香港的重要性，既在於「說好香港故事」，讓世人了解香港面貌及軟硬實力，也在於可創造就業和提振經濟，最好能達至旺丁旺財。比如會展、經濟類盛事所吸納的商務客，就不單利好酒店、零售、餐飲，業界本身當然直接得益。文創體育類盛事亦可惠及多元社會發展所需。

保持盛事不斷線，每月每周活動常在線，每時每分宣傳常上線，加之不斷創新與持續恒常，自然旅客接踵至，財源滾滾來！