據路透社報道，阿里巴巴(09988)旗下電商品牌全球速賣通(AliExpress)27日表示，已簽約前英格蘭傳奇球員、萬人迷碧咸為全球品牌大使，趁下月開始的歐洲國家盃追趕競爭對手。這是AliExpress繼3月成為2024歐洲國家盃官方合作夥伴後的又一重磅動作。

　2024年歐洲國家盃將於6月14日至7月14日舉行，在德國的10個主辦城市舉行，屆時將有24支國家隊參賽。AliExpress是賽事的贊助商，將投資數百萬美元用於折扣、優惠和互動，以吸引線上消費者。AliExpress與碧咸相關的推廣將與比賽同步進行。

　據歐洲足協官方數據表示，2020歐洲國家盃全球累計觀眾高達52.3億，決賽觀賽人次達3.28億，平均每場比賽觀賽人次超過1億。作為頂級體育賽事，本屆歐洲國家盃的影響力將不亞於美國超級碗。有評論認為，歐洲國家盃+碧咸，AliExpress將迎來一波流量高峰。

　據路透報道，阿里巴巴面對內地電商業務的放緩，正在積極提高投資，以增加全球的銷售量。包括AliExpress在內的國際商業部門，是阿里增長最快的業務，今年首季收入按年增長45%，達到274.5億元人民幣(下同)。相比之下，專注於中國市場的淘寶和天貓集團收入只增長4%，達到932.2億元。不過，期內國際商業部門虧損由去年同期的22億元，擴大至41億元。

　最新財報數據顯示，AliExpress為代表的國際零售業務收入同比增長56%，截至今年4月，以全託管、半託管為主的Choice訂單已在AliExpress整體訂單佔比超70%，與菜鳥合作的全球五日達服務已拓展到十個國家。阿里國際表示，將在跨境電商投入更多資源。（圖源：路透社）