8月8日，2024亞太城市國際品牌論壇在廣州舉辦。論壇發布了《2024全球最嚮往的中國城市報告》，中國外文局亞太傳播中心和詩詞人生文化傳播公司共同揭牌成立了「紅色文化國際傳播工作室」，並啟動「新時代紅色文化創作孵化平台」。

《2024全球最嚮往的中國城市報告》發布（主辦方供圖）

    據悉，論壇以「守正與創新：亞太城市品牌升級和國際傳播」為主題，活動由中國國際公共關係協會主辦、中國外文局亞太傳播中心協辦。

    中國國際公共關係協會副會長、中華全國新聞工作者協會書記處原書記王冬梅，中國外文局總編輯高岸明，第十一屆全國政協常委、原中央電視台台長趙化勇出席並致辭，與會嘉賓圍繞國際城市品牌打造與升級、可持續發展、智慧城市構建等議題進行深入交流。

    王冬梅表示，城市品牌是城市形象塑造和國家形象建構的雙重代表，是推動人與人、城與城、國與國交流交往交融的重要紐帶。加強城市品牌建設，一是以文化為內核，擦亮城市品牌建設的底色亮色；二是以創新為引領，探尋城市形象塑造的方法路徑；三是以開放為理念，拓寬城市交流合作的國際視野。

    高岸明表示，新時代新征程上，城市品牌的塑造與傳播不僅是國際傳播的核心議題，更是展現中國高質量發展成就和高水平開放姿態的重要窗口。城市品牌的塑造與傳播，要聚焦堅持高質量發展，強化城市品牌核心競爭力；要着力推進高水平開放，拓展城市品牌傳播新機遇；要「以人為本」強化情感共鳴，深化城市品牌傳播穿透力。期待以亞太城市國際品牌論壇為重要平台，攜手擦亮亞太城市品牌、講好亞太城市故事，共促亞太繁榮發展、共創亞太美好未來。

    趙化勇表示，城市形象傳播已全面邁入移動互聯視覺時代，這要求城市傳播充分利用智媒技術，以數據驅動、強化互動體驗、深耕社交媒體平台並持續創新內容為核心策略，鼓勵公眾通過多種形式的內容創作加入城市形象傳播，以「野生」視角豐富城市形象的表現形式，實現城市形象的廣泛傳播和高效互動。

    在主旨演講環節，來自日本的駐華使節代表及各界專家學者以國際化視角，圍繞城市品牌升級與國際傳播相關議題進行深入闡釋。

    日本駐廣州總領事貴島善子認為，一個國家品牌化的獨特文化可以在民眾間產生親近感，形成相互尊重和包容的氛圍和社會輿論，可以一定程度上緩和國家之間的政治和外交衝突，有利於國與國關係的維繫。

    清華大學國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學院教授范紅表示，通過深入挖掘和彰顯城市的原真性，真實地展示城市的文化和歷史，將這些元素巧妙地融入各種創意設計形式中，城市品牌才能夠吸引更多的遊客、投資者和居民，擁有獨特性、真實性和可信度，並在全球舞台上脫穎而出。

    文化和旅遊部數據中心主任、中國旅遊研究院院長戴斌表示，塑造一個現代的、時尚的、高品質的美好生活城市形象，從旅遊城市到城市旅遊，從風景到場景是新時期旅遊發展的重要的轉變，也是城市發展旅遊所應該秉持的思想。

    《2024全球最嚮往的中國城市報告》發布

    在「全球城市多元對話」圓桌對話環節，對話嘉賓圍繞自己生活的城市進行交流，並對城市品牌建設提出建議。他們一致認為，城市品牌建設要深入了解和挖掘城市的歷史和文化特質，將古老文明和現代科技相融合，以人為本，給城市賦予有趣的靈魂。

「全球城市多元對話」圓桌對話環節（主辦方供圖）

    論壇發布了《2024全球最嚮往的中國城市報告》。亞太傳播中心亞太大數據輿情總監李依倫介紹，全球最嚮往的中國城市指數模型面向全國19個一線城市、36個二線城市、74個三線城市展開統計分析，形成報告。北京、上海、廣州、深圳、成都等城市榜上有名。

    會上，中國外文局亞太傳播中心和詩詞人生文化傳播公司共同揭牌成立了「紅色文化國際傳播工作室」，並啟動「新時代紅色文化創作孵化平台」。工作室立足中國紅色城市和紅色文旅資源，向海內外傳播紅色文化，弘揚中華文化、中國價值、中國精神，進一步增進世界各國人民對當代中國的理解和認同，構建更加全面、客觀的中國形象認知，促進文化交流和文明互鑒。

    據悉，亞太城市國際品牌論壇由中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關係協會等機構聯合創設，旨在講好亞太城市故事，挖掘城市優質資源，塑造城市獨特 IP、傳播城市國際品牌，打造多語種、融媒體、央地聯動、內外連通的城市國際品牌建設高端平台。（記者 何嘉敏）

頂圖：「紅色文化國際傳播工作室」成立（主辦方供圖）